品牌故事
Charles是美國野生動物保護協會的發起者和積極的活動者。
1902年，他在一次為保護野生獅群而發起的活動中，保護協會的老者給他講了說一個關於非洲奴隸與獅子的故事。"安德魯克里斯"(Androcles)是提庇留(Tiberius)和加利古(Caligula)時代的一個來自非洲的奴隸。為了躲開殘酷的奴隸主，他躲進了一個草叢。但是，在草叢裡他碰到了一隻因為大刺扎進了腳掌而感到痛苦萬分的獅子。安德魯克里斯(Androcles)幫獅子拔掉了大刺，並照顧它。後來，安德魯克里斯被奴隸主抓到將他丟進大型鬥獸場面對著一隻獅子。但是幸運的是，安德魯克里斯面對著是他的獅子老朋友。獅子不但沒有吃他，還當著所有羅馬人的面親吻他。安德魯克里斯和獅子都獲得了自由。安德魯克里斯成為了第一位獅語者"。
Charles被安德魯克里斯的故事所震撼，更感受到了人與自然動物之間，唯有秉承"尊重、平等、愛"的理念，人類才能在生存的地球環境中獲得長久和諧；於是他毅然決定走遍獅子生活的七個足跡，去與盜獵者做鬥爭，去呼籲人們保護野生獅群，他也被人們尊敬的稱為"獅語者"；在這個歷程中，他深深感受到保護野生獅群任重而道遠，單靠一些個人和保護組織的力量是遠遠不夠，唯有將"尊重、平等、愛"的自然理念在全世界傳播開來，讓每個人都成為獅語者才能真正杜絕殺戮。一種使命的力量召喚著他，
獅語者Charles回到美國於1908年創辦了獅牌戶外獅牌戶外(SK·TRIP)，寄望於通過獅牌戶外傳播"尊重、平等、愛" 的理念，讓更多的人感悟自然生命純潔的愛，傳播愛，體驗人與自然的和諧之美。
品牌定位
品牌文化
品牌定位：戶外休閒運動品牌
品牌願景：讓每一位戶外運動愛好者都成為“獅語者”
品牌主張：尊重、平等、愛
品牌核心文化：熱愛和平與自然界的一切，珍惜、愛護我們的世界！
產品定位
主要目標消費群：以30-45歲熱愛旅行戶外，有較強經濟實力的消費群體。
產品涵蓋鞋系列、服裝系列、配件系列。主類鞋系列產品有登山鞋、徒步鞋、休閒等；主類產品服裝系列涵蓋衝鋒衣、速乾衣、抓絨衣、戶外襯衫、T恤、水洗、棉衣褲裝、親子裝系列等等，配件系列包括帳篷、睡袋、防潮墊、摺疊椅等。
品牌主張
尊重、品等、愛。
將和諧自然的理念融入戶外運動，獲得廣大消費者的支持與青睞。
品牌動態
2008
成立獅牌戶外（SK-TRIP）中國品牌運營總部。
2009年
獅牌戶外成立服裝、配件研發中心，大力進行產品研發與品類的延伸，產品系列覆蓋了鞋系列、服裝系列、帳篷、背包、帽、襪子、水壺、登山杖、睡袋、野營燈等等，豐富了產品線。
2011年
4月，獅牌戶外與中國登山協會形成戰略合作關係，為中國登山事業的發展添翼。
7月，獅牌戶外贊助中國國際露營大會（新疆天山），與數萬驢友暢享戶外盛會。
2012年
7月，獅牌戶外亮相第七屆亞洲戶外用品展覽會；
9月，獅牌戶外主創的《巴斯的草原》---中國首部野生動物保護主題微電影上映，開闢戶外用品行業品牌傳播新模式。
獅牌戶外2013年
4月，獅牌戶外攜手非洲馬拉野生動物保護基金，踐行戶外公益行銷。
5月，獅牌戶外啟動“獅行天下”新戰略，首站非洲，全新出發。
7月，獅牌戶外亮相兩大戶外展會：歐洲戶外展&第八屆南京亞洲戶外用品展覽會
標示釋義
獅牌戶外SK·TRIP中的“S”：SHI中文獅的拼音第一個字母S
“K”：KING英文單詞王者、英雄第一個字母K，
“TRIP”就是旅行、出行的英文單詞。
當旅行逐漸成為一種生活方式，一種戶外時尚，SK·TRIP(獅牌戶外)將以王者歸來的勇氣和態度，為旅行中的人們提供專業而舒適的時尚戶外裝備。
