品牌簡介
HOTLY由大眾熟知的英語HOT（熱火）衍生，單詞原意為熱心的、激烈的。
在北歐文化中，熱情不是向外張的紅火，而是純淨自然的絢麗極光。這亦如“HOTLY”品牌詮釋的精神，永遠保持內在的活力與純粹，一種更契合內心的姿態與世界溝通。這是一種與現代國際時尚界的“自然回歸”思潮對應，穩重但又不失個性、隨意但又不失內涵的風格。
服裝品牌HOTLY，承襲北歐設計精髓，由多個地區不同經歷的專業人士組建，他們以態度標記自己，拋棄了一切蠱惑人心的浮誇細節，摒棄儘可能多的“時效性潮流”文化，大膽地舍繁就簡，以最純粹、最直接的方式契合內心的態度。他們擺脫了各種有形標籤的束縛，將浮躁的時尚文化沉澱，懷揣著深刻的人文關懷，以更內斂、更包容的姿態對待潮流。這是一種溫存但確切的改革力量，沒有標新立異、也不聳人聽聞，僅僅代表著自己對外的真誠態度。
隨著時間的變化，人們總能發展出一種新的潮流文化，但對於“時尚本質”的思考與感悟從未停止過。純粹，洗鍊，樸實的北歐設計，也一次又一次地成為征服世界的設計力量。
故事
HOTLY源於北歐百年設計精髓之傳承，主創團隊均有多年的東方和歐美教育及都市生活背景，一直堅持一種獨特而不張揚的生活方式，其融匯東西、崇尚人文底蘊和時代科技的人生智慧無形影響著他們身邊都市新銳的時尚風潮。
他們需要酒吧和派對，但從不會去湊熱鬧，環境和與誰在一起總他們最關心的。他們的住宅可能不是這座城市最有名的房地產作品，卻是自己苦心經營的真正原創的別墅生活。
他們甚至從來不標新立異，也從不聳人聽聞，但以真誠和智慧，以一次次的周末庭院大餐，一次次關於人生、藝術、時代的聊天，匯聚一座城市的精英人物，並互相激勵、滲透，以臻人生之豐滿、達觀，並始終充滿著交流和進階。
產品理念
一、商務、休閒、多面適應性
服飾是有隱性標籤與精神的,多數風格只能限定在某種社交場合。但HOTLY是一種更親和自然的服飾風格。無論是商務還是社交,與老闆、與同事、與客戶、與朋友,都不會有突兀或不協調,反而在得體中有一點點小格調。也不會有禮儀上的不尊重,反而在融洽中還有一點點正能量。HOTLY態度男裝，是一種輕商務,輕休閒的包容風格。
二、超性價比，品格男裝
以網際網路思維整合資源,打破了市場運作中諸多虛高環節；
以更平和的心態,將姿態放平，將潮流沉澱，去除了時尚文化中諸多浮躁虛華的元素；
以態度做品質，無論是衣服的質量,還是風格款型,都經得起時間的檢驗。
適合目標人群
心理年齡在28-35歲的男士，他們已經不是通常意義上的青年，甚至是所在領域的中堅骨幹，卻仍然擁有青年的速度、激情和對未來的美好憧憬。
他們肩負著生活和事業的雙重責任，喜歡追求一種自由、簡單但又不失品質和腔調的生活狀態。
他們關注自己的內心感受，也更願意創造和諧、有意義的人際關係。他們開始迷戀溫馨的家庭生活，有時候，他們也喜歡一點小冒險。隨著年齡的成熟，他們越來越清楚自己的人生追求，越來越喜歡那些真正具有品質感的事物，而非一味追求“名牌”。
有時，他們是都市裡的鄉愁者，既喜歡與同道聚集分享，又崇尚自然和健康的鄉村風尚。
HOTLY，以獨特的品質知遇這些知性新貴的追求。希望能夠讓這樣心態的男性在輕鬆愉快的環境中激發無窮的想像力和創造力，盡情享受生活。
品牌定位
都市知性新貴休閒風格，知性而值得玩味的休閒感是HOTLY品牌的主基調。以人體工學、色彩美學、時尚心理學為基礎，強調整體舒適度的功能性考慮，追求極致的簡潔，十分注重細節的考究，營造出一種耐人尋味的簡潔美和品質美，滿足舒適度、得體度、時尚感等多重界面的追求。
HOTLY充滿活力，卻不事張揚，主張多元、包容、理解的品牌理念，為都市知性新貴的“不二”之選。其輕復古的優雅風格，符合現代國際生活休閒趨勢。符合知性新貴氣質的休閒生活，同時也能滿足大多數消費者非正式的工作場合需要。
品牌特色和優勢
1.品位：源於北歐的設計精髓，追求簡潔。
2.細節：北歐的時尚物品以細節致勝，給人們留下了可意味的獨到美感和價值感。
3.質地：選擇上品原料，確保服裝的質感、舒適度和耐用。
4.豐富：產品涵蓋男性四季休閒風格服裝，
5.交流：強調互動，尊重客戶的感受，並通過每季度的用戶調研報告，在堅持HOTLY核心價值的前提下，隨時動態融入用戶的願望。
