基本信息
作 者： 孫正啟 著 牛光鋒 譯
出 版 社： 煤炭工業出版社
ISBN： 9787502036768
出版時間： 2010-07-01
版 次： 1
頁 數： 193
裝 幀： 平裝
開 本： 16開
所屬分類： 圖書>管理>企業管理與培訓
內容簡介
《煤炭企業精益行銷管理模式理論與實踐》在定義精益行銷以及精益行銷模式概念的基礎上，提出了精益行銷模式管理過程，運用管理科學、市場行銷的相關理論和方法，分析研究了精益行銷價值鏈產品、渠道、服務價值剖析等問題，構建了基於精益思想的企業精益行銷模式。全書以新汶礦業集團精益行銷模式設計為例，探討了構建煤炭企業精益行銷模式的七個部分：企業戰略定位、精益品牌行銷建設、精確煤炭市場定位、精良煤炭產品設計、精準煤炭產品定價、精益行銷渠道以及識別服務價值流問題；研究了煤炭精益行銷實施的保障條件：合理的組織機構、企業信息化建設和持續改善的循環管理；研究了精益行銷綜合評價指標，設計了精益行銷評價指標體系，並運用模糊綜合評價方法建立了精益行銷綜合評價模型，對評價模型中的指標權重、隸屬度的確定方法以及合成運算元選擇等進行了研究。最後提出煤炭企業未來的四大行銷模式：綠色行銷、循環行銷、精益合作行銷和精益直銷行銷模式。
圖書目錄
第一章 市場行銷學的產生與發展
第一節 行銷革命與市場行銷的產生
第二節 市場行銷學的理論基礎
第三節 市場行銷學的概念體系
第四節 現代市場行銷學的創新與發展
第五節 煤炭企業市場行銷學的現狀分析
第二章 精益思想與精益管理
第一節 精益思想的產生與發展
第二節 精益管理
第三節 精益管理對我國企業的啟示
第四節 實踐中的精益哲學思想
第三章 企業精益行銷
第一節 精益行銷的提出與概念
第二節 精益行銷的內涵與特徵
第三節 精益行銷價值鏈的分解剖析
第四節 精益行銷模式理論
第五節 精益行銷模式的構建
第六節 企業行銷管理的精益化
第四章 新汶礦業集團行銷現狀分析
第一節 新汶礦業集團概況與競爭環境
第二節 新汶礦業集團行銷現狀與特色
第三節 新汶礦業集團精益行銷模式可行性分析
第五章 新汶礦業集團精益行銷模式設計
第一節 基於精益思想的企業行銷戰略
第二節 精益的品牌行銷建設
第三節 精確的煤炭市場定位
第四節 精良的煤炭產品設計
第五節 精準的煤炭產品定價
第六節 精益的行銷渠道
第七節 識別服務價值流
第六章 新汶礦業集團精益行銷實施保障
第一節 精益行銷實施成功的關鍵因素
第二節 實施精益行銷企業的組織機構
第三節 精益行銷的信息化建設
第四節 實施管理循環與持續改善
第七章 精益行銷模式倡導與展望
第一節 精益綠色行銷
第二節 精益循環行銷
第三節 精益合作行銷
第四節 精益直效行銷
參考文獻
