廣泛存在
我不是人,我是機器人。(設計對白)
電影院
“無人值守”?
不是霸道經理要裁員
而是……
如果你最近有去北京金融街首都電影院看電影,可能會有一些新的服務體驗:一種“電子檢票”的模式正在試運行中。觀眾在網上購票,到影院之後只需要在自助檢票機掃個碼即可進入影廳;中間也無需經過售票員、檢票員這些人工服務,整個過程變得十分電子化。有人甚至稱此為“無人影院”。
不僅如此,隨著數字影院管理系統(TMS)與票務、食品贈品、廣播等各方面影院控制系統相結合,影院“無人值守”的時代也快來臨了嗎?
Q “無人影院”長啥樣?
A 叫“自助觀影”更恰當,適合“社交恐懼症”
機器取代
網上選位、購票、影院取票、觀看電影—如果說大多數人如今的觀影消費過程是一個“半自動化”的觀影流程,那么“無人影院”要追求的則是幾乎全自動化的智慧型模式。
先說說“無人影院”長啥樣—以已在試行的北京金融街首都影院為樣板,外觀其實變化不大(不用拆掉重建)。只是如果你平日足夠細心的話,會發現場內多了一些機器設備—比如自助售取機、自助檢票閘機;影廳標誌的中文數字或英文字母更大了,門口還加裝了多媒體顯示屏等。
正是這些機器設備在逐漸取代一些傳統的人工勞動,比如有檢票閘機在,檢票員就不用再杵在那裡撕票,掃一掃,閘門打開,就能進去影廳;又比如影廳門口的多媒體顯示屏滾動著場內即時狀態(包括放映狀態、放映場次和影片,甚至放映影片的海報或預告片),一目了然,引導員的存在感一下子也變弱了。
自助觀影
這種電子化程度還不夠。首都電影院副總經理於超在向記者描繪這種智慧型化操作時提到,影院食品銷售等多個環節可能都會實現自動化,“是線上上和自助機上購買食品的一個功能,觀眾可以自己去選,自己去支付。”
將上述全部過程串聯起來,去影院看一場電影真的可以不用跟影院人員打照面、接觸。難怪有人形象地稱之為“無人影院”。不過於超也做了修正:“我們現在提出的整個概念不應該叫‘無人影院’,因為設備畢竟是設備,觀眾還是要接受人工的幫助,所以我們應該叫‘自助觀影’。”不過總的來說,人工干預如此之少,感覺這也可以算是“社交恐懼症”人群的福音!
推出原因
A 提高觀眾的觀影體驗
“難道現在人工已經要這么貴了?霸道經理不要他們了?”根據已經在試行的北京首都影院的狀況看來,事實並不是如此喔!
於超表示,早在四五年前,影院就開始建構“自助觀影”的思路和概念,無奈當時很多技術不能使之有配套的支持和落地。當初之所以會有這樣的構想,當然不是“霸道經理”要裁員掐成本,而是因為有時實在是忙不過來,而且人員招聘不樂觀。
於超解釋道:“影院每年接待的觀眾人次比較多,在提出這個構想的過程中,也經常會遇到一些大片或者比較熱門的片子上映,觀眾常常要排長隊去買票。這種排隊的過程肯定降低了觀眾觀影的體驗,所以我們才有這樣的一個想法。”
在影院方面看來,“無人影院”的開設更多是為觀眾提供多一種消費渠道和體驗。即使是在自助化的模式下,也需要人工去維護,更何況這一體驗剛剛才開始試行,觀眾的此類習慣還未形成。於超說,影院現場會繼續保留人工部分,如傳統的售票視窗人員;在高峰期,可以同時機器檢票和人工檢票並行。而平日裡節省下來的那些人力用到哪裡?他說放在更多需要的地方,比如現場的引導,資訊的提供,指引機器使用以及個性化的服務等。
“機器的好處是設定好程式之後,會一絲不苟地去執行,但是人更會處理一些突發的情況。所以就算使用了自助檢票,也一定會有人在旁邊,只不過人工可以減少到最低限度而已。”
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售票系統+放映系統全部無人化就是無人值守
光是售票系統自助化還不夠。眾所周知,中國電影的數位化已經來臨,放映自動化也是不可避免的趨勢。數字影院管理系統(TMS)的出現及其套用,越來越提高影院的放映質量和效率,節省更多的人力和物力。
據悉,目前國內大量多廳影院都裝備了TMS且效果明顯。資料顯示,比如北京辰星科技的TMS在大地院線等得到套用,廣東粵科科技與中影數字發展公司等共同研發的TMS已被浙江時代院線旗下影院採用,中影博聖公司的TMS也被國內部分影院裝備。
有關人士認為,TMS與票務、食品贈品、廣播等各方面影院控制系統相結合,可以提高觀眾觀影體驗,共同構成自動化、無人化的整套影院系統。TMS與售票系統對接,共同管理影院運營,可以使影院“無人值守”理念能夠更進一步實現。
目前,TMS與自動售票售品、驗票、廣播廣告等系統全面配合管理影院的理念,雖然尚未完善,但這種瞄準“一條龍”的影院自動化管理,無疑讓大家對未來影院充滿憧憬。