內容介紹
事件行銷，其四兩撥千斤的傳播效果歷來為許多企業青睞。非常遺憾的是，對事件行銷進行詳細剖析的著述幾乎沒有。在策劃了中國近年來眾多經典事件行銷案例後，作者融合自己數年的事件行銷經驗，以消費心理學的介入理論為基礎，系統化地論述了事件行銷的概念，提出了事件行銷的項鍊理論，澄清了有關事件行銷的短期化、炒作說、會惹事等誤區觀念，全面地介紹了企業在事件行銷過程中製造“事端”的八大招數、與媒體溝通的傳播渠道建設方法，以及文章操作的具體流程和注意問題。可以說，這些實打實的東西，對於讀者而言是最有裨益的，拿來就可以運用到企業的具體實踐中。作者介紹
冷振興，實戰行銷專家北京南北通諮詢有限公司 創意總監長期致力於企業行銷傳播的實踐和研究多家經濟報刊媒體特約稿人曾在《中國經營報》、《中國經濟時報》、《智囊》、《贏周刊》、《知識經濟》、《中國青年報》、《成功行銷》、《廣告主》、《廠長經理日報》、《經濟視點報》、《當代經理人》、《廣告直通車》等報刊發表論文、文章百餘篇。作品目錄
序1序2
前言
第一章 事件行銷
1.1 產品過剩時代的行銷是什麼玩意？
1.2 產告時代的終結
1.3 介入理論
1.4 新聞的商品化
1.5 事件行銷――企業不做王婆，而是做做事大王
1.6 項鍊理論
1.7 企業，你出事了嗎？
第二章 媒體攻略
2.1 和銷售渠道一樣重要的媒體通路
2.2 找誰的問題？
2.3 找媒體說什麼的問題？
2.4 事件行銷的新聞稿好何寫？
2.5 記者招待會
2.6 正確處理報導過程中出現的問題
第三章 事件行銷策動方法
3.1 行為藝術
3.2 挖黑
3.3 拿標準開刀
3.4 把權威機構當盤菜妙了
3.5 凸透鏡放大產品差異點
3.6 調動社會中人類的本事情緒
3.7 火中取栗
3.8 找媒體的茬兒
後記
