“淡旺季交替定律”概述
“淡旺季交替定律”最早由鍾偉桃提出。“淡旺季交替定律”是指任何一個行業或產品,都不會有永遠的旺季或永遠的淡季,淡季與旺季將會交替出現,每一個行業淡季與旺季所經歷的時長均有所不同,時間的長短根據行業的實際而定。每一個行業的淡季與旺季根據地區的不同而有所不同。每個行業的淡季與旺季的出現規律不是一成不變的,它們可能由於某種因素(例如政策因素)而調整原有的規律。“淡旺季交替定律”提出者
鍾偉桃“淡旺季交替定律”的形式
(1)出現較長時間的淡季,然後出現較長時間的旺季,淡季與旺季交替出現,如冰激凌行業、飲用水行業;(2)出現較短時間的淡季,然後出現較短時間的旺季,淡季與旺季交替出現;(3)出現短時間的淡季,然後出現短時間的旺季,接著出現長時間的淡季,然後又出現長時間的旺季;(4)出現較長時間的淡季,然後出現較短時間的旺季,如月餅、五月粽;(5)在全年中,淡季與旺季多次交替出現,如中國的婚慶行業,人們一般喜歡選擇二月、四月、八月、九月、十月、十一月、十二月結婚。“淡旺季交替定律”的特點
(1)淡季與旺季將會交替出現;(2)旺季較短的行業或產品,利潤相對來說比較大;(3)有地區性差異;(4)有行業性差異。影響企業或店鋪的淡季與旺季的因素
(1)季節因素;(2)節日因素;(3)年份因素;(4)生活水平因素;(5)政策因素;(6)產業因素;(7)外圍經濟因素;(8)金融因素;(9)政治因素;(10)價格因素;(11)關聯行業影響;(12)自然災害因素(13)其他因素。“淡旺季交替定律”的意義
(1)企業或店鋪把握本行業的淡旺季交替規律,選擇在本行業旺季來臨前開業,當旺季到臨之時,企業就可以一展拳腳;(2)企業或店鋪把握本行業的淡旺季交替規律,選擇在本行業淡季時就把促銷活動策劃好及確定好,在旺季前就開展促銷宣傳,在旺季開始的時候就舉辦相關活動,大力進行促銷工作,能夠使活動的舉辦事半功倍,還能夠實現銷售量、銷售額的提升,進而提升企業或店鋪的知名度和美譽度;
(3)對於企業或店鋪的淡季與旺季,需要採取不同的宣傳策略、產品策略、人員策略等,才能更好的進行產品或服務的銷售;
(4)面對一個個的行業淡季,就是一個個的冬天,企業或店鋪必須儲備足夠的資金來迎接每一個冬天,否則會使企業或店鋪步入困境,同時在冬天儲備好能量,以備旺季蓄勢待發。
“淡旺季交替定律”的案例
1月 | 2月 | 3月 | 4月 | 5月 | 6月 | 7月 | 8月 | 9月 | 10月 | 11月 | 12月 | |
月餅 | - | - | - | - | - | - | - | 農:旺 | - | - | - | - |
婚慶業 | - | 農:旺 | - | 農:旺 | - | - | - | 農:旺 | 農:旺 | 農:旺 | 農:旺 | 農:旺 |
五月粽 | - | - | - | - | 農:旺 | - | - | - | - | - | - | - |
飲用水 | - | - | - | 旺 | 旺 | 旺 | 旺 | 旺 | 旺 | - | - | - |
文具 | - | 旺 | 旺 | - | - | - | - | 旺 | 旺 | - | - | - |
說明:“旺”表示旺季或較旺,“-”表示淡季或普通,“農”表示農曆。 |