內容簡介
淘寶SEO 分為兩種，一種是淘寶店鋪在淘寶站外的搜尋引擎（比如百度、谷歌等）的搜尋排名最佳化；一種是淘寶網站內部搜尋排名最佳化。《淘寶SEO一本通：讓流量倍增、排名提高、轉化率增加的實戰寶典》旨在把兩種淘寶SEO 都講解清楚，讓淘寶店新店主能夠找到店鋪推廣的技巧。
《淘寶SEO一本通：讓流量倍增、排名提高、轉化率增加的實戰寶典》包括7 章，首先介紹了淘寶SEO 的基礎，包括淘寶SEO 的基礎概念，以及這些概念在淘寶店鋪中該如何查看；然後介紹了淘寶SEO 與網店導流的關係；接下來介紹了淘寶SEO數據分析的工具和技巧點，以及淘寶內部的搜尋原則；最後介紹了淘寶店的推廣方法和口碑維護的重要性。
《淘寶SEO一本通：讓流量倍增、排名提高、轉化率增加的實戰寶典》內容簡約而不簡單，雖然都是常見的淘寶SEO 概念，但每個概念下又有一些常人不知道的技巧。本書適合所有開淘寶店的新店主和運營淘寶店的新人們。
編輯推薦
給淘寶或天貓店主指明方向：涉及淘寶店家在網外和網內的最佳化方法和最佳化技巧，是淘寶開店入門指導書；
給運營人員降低門檻：語言淺顯易懂，案例解析，適合所有淘寶店家，即使是非專業店家也能輕鬆看懂；
找到搜尋最佳化切入點：淘寶如何搜尋，有什麼規則，既說出原理又給出操作方法，讓淘寶店家知其所以然；
抓住淘寶SEO的技巧：各種淘寶SEO的手段，大家都在用的或不被大多數人知道的技巧，本書逐一介紹；
店內店外兩手抓：淘寶SEO不僅僅針對網路SEO最佳化，還有店鋪內各種寶貝的最佳化，兩種最佳化同步抓、同步學是本書的突出特色。
內容提要
淘寶SEO 分為兩種，一種是淘寶店鋪在淘寶站外的搜尋引擎（比如百度、谷歌等）的搜尋排名最佳化；一種是淘寶網站內部搜尋排名最佳化。《淘寶SEO一本通：讓流量倍增、排名提高、轉化率增加的實戰寶典》旨在把兩種淘寶SEO 都講解清楚，讓淘寶店新店主能夠找到店鋪推廣的技巧。
《淘寶SEO一本通：讓流量倍增、排名提高、轉化率增加的實戰寶典》包括7 章，首先介紹了淘寶SEO 的基礎，包括淘寶SEO 的基礎概念，以及這些概念在淘寶店鋪中該如何查看；然後介紹了淘寶SEO 與網店導流的關係；接下來介紹了淘寶SEO數據分析的工具和技巧點，以及淘寶內部的搜尋原則；最後介紹了淘寶店的推廣方法和口碑維護的重要性。
《淘寶SEO一本通：讓流量倍增、排名提高、轉化率增加的實戰寶典》內容簡約而不簡單，雖然都是常見的淘寶SEO 概念，但每個概念下又有一些常人不知道的技巧。本書適合所有開淘寶店的新店主和運營淘寶店的新人們。
目錄
第1 章 淘寶SEO 的基礎 .........................................................................................1
1.1 淘寶店頁面的架構 ................................................................................... 2
1.2 淘寶店的轉化率 ....................................................................................... 5
1.2.1 轉化率的定義 ................................................................................... 6
1.2.2 影響轉化率的因素 ........................................................................... 8
1.2.3 有效入店率 ..................................................................................... 14
1.2.4 跳失率 ............................................................................................. 15
1.2.5 旺旺諮詢率 ..................................................................................... 17
1.2.6 靜默轉化率 ..................................................................................... 18
1.2.7 諮詢轉化率 ..................................................................................... 21
1.2.8 成交轉化率 ..................................................................................... 24
1.3 淘寶店的瀏覽量和訪客數 ..................................................................... 26
1.4 淘寶店的跳失率 ..................................................................................... 29
1.5 淘寶店的出店率 ..................................................................................... 30
1.6 淘寶店頁面的關注點 ............................................................................. 30
1.6.1 首頁到產品頁、分類頁等頁面的點擊率 .................................... 31
1.6.2 產品詳情頁的關注點 .................................................................... 32
1.6.3 產品詳情頁的數據指標 ................................................................ 33
1.7 小結 ......................................................................................................... 35
第2 章 SEO 與網店的導流.................................................................................... 36
2.1 做一個網店的宣傳網站或宣傳部落格 ..................................................... 37
2.1.1 讓百度收錄新網站 ........................................................................ 37
2.1.2 讓百度收錄內頁 ............................................................................ 39
2.1.3 網站首頁注意事項 ........................................................................ 40
2.2 吸引新客戶進店 ..................................................................................... 41
2.2.1 進入淘寶網店的流程 .................................................................... 41
2.2.2 網站首頁的關鍵字 ........................................................................ 42
2.3 淘寶店如何更好地往外SEO ................................................................ 44
2.3.1 關鍵字里的特殊符號 .................................................................... 44
2.3.2 影響阿里旺鋪關鍵字排名的因素 ................................................ 46
2.3.3 SEO 和UEO 的結合 ..................................................................... 49
2.3.4 社群行銷+移動搜尋行銷利器 ...................................................... 51
2.3.5 SEO 與自媒體結合 ....................................................................... 53
2.3.6 如何做分銷、代銷 ........................................................................ 56
2.3.7 如何使用淘寶客 ............................................................................ 57
2.4 淘寶店如何更好地對內SEO ................................................................ 59
2.4.1 寶貝標題的正確設定方法 ............................................................. 59
2.4.2 決定關鍵字排名的其他因素 ......................................................... 61
2.4.3 如何運用直通車 ............................................................................. 63
2.4.4 網店裝修 ......................................................................................... 65
2.4.5 增加寶貝數量 ................................................................................. 66
2.4.6 完善細節 ......................................................................................... 67
2.4.7 售後服務 ......................................................................................... 68
2.5 小結 ......................................................................................................... 70
第3 章 淘寶SEO 的大數據分析工具 .................................................................. 72
3.1 量子統計 ................................................................................................. 73
3.1.1 量子統計的功能 ............................................................................. 73
3.1.2 量子統計的套用：看顧客的流量情況 ......................................... 75
3.2 數據魔方 ................................................................................................. 78
3.2.1 數據魔方的功能 ............................................................................. 78
3.2.2 數據魔方的套用：測試詞、測試標題 ......................................... 80
3.3 生e 經 ..................................................................................................... 88
3.3.1 生e 經的主要功能 ......................................................................... 89
3.3.2 生e 經的主要板塊 ......................................................................... 91
3.3.3 生e 經的套用：結合店鋪定位，選定熱銷寶貝 ......................... 95
3.3.4 生e 經的套用：巧用流量銷售分析，完善寶貝 ......................... 98
3.3.5 生e 經的套用：巧用關聯分析，做好搭配銷售 ....................... 104
3.4 淘寶指數 ............................................................................................... 106
3.4.1 淘寶指數的功能 ........................................................................... 106
3.4.2 淘寶指數的套用：揭開隱藏的店鋪運營秘籍 ........................... 107
3.4.3 淘寶指數的套用：搜尋排行 ....................................................... 109
3.4.4 淘寶指數的套用：成交排行 ....................................................... 110
3.4.5 淘寶指數的套用：最佳化寶貝標題 ............................................... 115
3.4.6 淘寶指數的套用：黃金長尾關鍵字 ........................................... 116
3.4.7 淘寶指數的套用：市場趨勢 ....................................................... 117
3.4.8 淘寶指數的套用：地域細分 ....................................................... 119
3.4.9 淘寶指數的套用：人群定位 .......................................................122
3.4.10 淘寶指數的套用：類目分布 .....................................................127
3.4.11 淘寶指數的套用：人群篩選器 .................................................127
3.5 小結 ........................................................................................................129
第4 章 淘寶開店之數據分析 ............................................................................... 130
4.1 產品怎么預熱 ........................................................................................131
4.2 產品何時預熱 ........................................................................................133
4.3 從數據中找時間節點 ............................................................................135
4.4 時間點與爆款 ........................................................................................136
4.5 新款接力持續運營 ................................................................................137
4.6 新品預熱的時間長度 ............................................................................138
4.7 小結 ........................................................................................................140
第5 章 淘寶內部的搜尋原則 ............................................................................... 141
5.1 淘寶內部的搜尋排名有什麼規律 ........................................................142
5.2 如何提高搜尋排名 ................................................................................144
5.2.1 自然搜尋排名 ...............................................................................144
5.2.2 類目的選擇 ...................................................................................145
5.2.3 屬性選擇的正確性 .......................................................................148
5.3 淘寶SEO 怎么最佳化 ..............................................................................149
5.3.1 必須知道的關鍵字種類 ............................................................... 150
5.3.2 內部商城的搜尋結果最佳化 ........................................................... 151
5.3.3 更好的排名要素 ........................................................................... 155
5.3.4 更高的點擊轉化率 ....................................................................... 156
5.3.5 標題體現關鍵字 ........................................................................... 157
5.3.6 標題最佳化的度 ............................................................................... 158
5.3.7 影響淘寶自然排名的幾大要素 ................................................... 160
5.3.8 銷量和排名不成正比 ................................................................... 163
5.3.9 上下架時間要規劃 ....................................................................... 164
5.4 淘寶店中“豆腐塊”的排名規律 ............................................................. 166
5.5 小結 ....................................................................................................... 168
第6 章 維護好淘寶店的口碑 ............................................................................... 169
6.1 口碑的重要性 ....................................................................................... 170
6.1.1 沒有什麼比口碑更能打動人 ....................................................... 170
6.1.2 口碑傳播通常都很慢 ................................................................... 172
6.1.3 社交網路時代口碑被加速 ........................................................... 174
6.2 別人為什麼關注你的產品 .................................................................... 177
6.2.1 沒人在乎你的產品 ....................................................................... 178
6.2.2 不靠脅迫或利誘 ........................................................................... 179
6.2.3 貨真價實是基礎 ........................................................................... 182
6.2.4 巧妙創造引爆點 ........................................................................... 183
6.2.5 不刻意控制口碑傳播 ................................................................... 186
6.3 抓住消費者心理 ................................................................................... 187
6.3.1 學會和你的顧客“調情” ................................................................ 188
6.3.2 善於給顧客製造意外驚喜 ........................................................... 191
6.3.3 一定要考慮轉換率 .......................................................................196
6.4 行銷為何不能O2O ...............................................................................198
6.5 小結 ........................................................................................................203
第7 章 淘寶店的推廣 ........................................................................................... 204
7.1 網上推廣方法 ........................................................................................205
7.2 部落格推廣方法 ........................................................................................208
7.3 微博推廣方法 ........................................................................................212
7.4 微信推廣方法 ........................................................................................219
7.5 小結 ........................................................................................................228
作者簡介
多奇點網際網路學院，由江蘇多奇點投資有限公司（集團）全資成立，專注研發網際網路技術、網際網路行銷的教育培訓內容及技術解決方案。致力於培養適應“網際網路+”發展所需的高適合度、高成熟度、高讚譽度的一線項目經理和技術骨幹。為大博潤集團、多奇點投資集團及其關聯的100多家網路、科技、文化、影視傳媒、醫療服務企業培養急需的網路行銷、電商運營、網路通信安全、網路編輯、網頁設計等人才。
前言
淘寶SEO 是每個淘寶店主必須知道的技術，淘寶SEO 的目的就是讓更多的人知道或者看到自己店鋪的寶貝。
關於淘寶SEO 的文章很多，但大多零散、不夠系統，有些甚至摻雜著不
少錯誤。編寫本書的目的是系統地介紹淘寶SEO。即使讀者以前完全不懂SEO，也能由此入門，懂得如何選詞、如何把它們組成標題，知道前期選哪些詞、後期如何最佳化標題，對寶貝排名因何而起、為何而衰心裡有數，明白上下架時間的選擇，清楚主圖和詳情頁該如何配合標題，更清楚關鍵字、寶貝和店鋪權重的區別和關聯，了解提升權重中一些重要的細節，避免出錯，而且要明白哪些流量是自己的店鋪需要的，哪些是不需要的，能夠掌控全店流量，讓店鋪擁有健康的流量結構。
本書的特點
給淘寶或天貓店主指明方向：涉及淘寶店家在網外和網內的最佳化方法和最佳化技巧，是淘寶開店入門指導書。
給運營人員降低門檻：語言淺顯易懂，案例解析，適合所有淘寶店家，即使是非專業店家也能輕鬆看懂。
找到搜尋最佳化切入點：淘寶如何搜尋，有什麼規則，既說出原理，又給出操作方法，讓淘寶店家知其所以然。
抓住淘寶SEO 的技巧：各種淘寶SEO 的手段，大家都在用的或不被大多數人知道的技巧，本書逐一介紹。
店內店外兩手抓：淘寶SEO 不僅僅針對網路SEO 最佳化，還有店鋪內各種寶貝的最佳化，兩種最佳化同步抓、同步學是本書最大的特色。
本書的內容安排
第1 章 淘寶SEO 的基礎
本章介紹了做淘寶SEO 必須要懂的一些基礎術語，如轉化率是衡量淘寶
SEO 是否成功的關鍵，有效入店率、跳失率、旺旺諮詢率、成交轉化率也是一些衡量指標，不懂這些基礎術語，就不知道淘寶SEO 的效果如何。
第2 章 SEO 與網店的導流
淘寶SEO 分為店內和店外兩種，如何將店外的流量導入店內，或者通過最佳化店內的細節來留住這些流量，都是本章的主要內容。也就是說，本章主要介紹了如何通過店內、店外的引流來提高店鋪的轉化率。
第3 章 淘寶SEO 的大數據分析工具
僅僅引流或提高轉化率是不夠的，本章介紹了淘寶SEO 各種數據分析工具的使用方法，包括量子統計、數據魔方、生e 經、淘寶指數等，通過這些工具，可以測試關鍵字的曝光率，還可以巧用關聯分析，做好搭配銷售等。
第4 章 淘寶開店之數據分析
商品的選取、上架、預熱、接力都有很多技巧，這些技巧我們通過反覆觀察數據就會發現，本章幫助我們學會數據分析。數據分析是為了更加準確地定位消費者，制訂推廣行銷計畫。在淘寶上開店如果不對海量數據進行分析，就難以維持長久經營。
第5 章 淘寶內部的搜尋原則
淘寶內部的搜尋原則和淘寶外部依賴的百度等搜尋引擎的搜尋原則是有不同的。做淘寶SEO 最重要的就是要了解淘寶內部的搜尋原則，這正是本章介紹的內容。
第6 章 維護好淘寶店的口碑
沒有什麼比口碑更能打動消費者，賣家應該多想想消費者為什麼要關注你的產品，你的店鋪有什麼吸引力，讓消費者認為非來不可。本章主要介紹維護和打造口碑的方法。
第7 章 淘寶店的推廣
淘寶SEO 最關鍵的是讓別人知道你的店鋪，而且購買東西。本章通過介紹網上推廣、部落格推廣、微博推廣、微信推廣4 種主要推廣渠道，來幫助我們系統地實現淘寶店鋪的持久推廣。
本書由淺入深，由理論到操作，尤其適合在淘寶、天貓新開店的店主們和剛進入淘寶、天貓運營領域的新手。
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在淘寶、天貓開店的店主。
淘寶或天貓的運營或客服人員。
品牌企業的電商部門人員。
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初級產品經理。
編著者
