起因
淘寶商城年費風波起因：
10月11日，淘寶商城發布了2012年招商續簽及規則調整公告，2012年商家交納的保證金調整為1~15萬，技術服務年費從每年6千元提高至3萬元和6萬元兩個檔次。
10月11日21點左右開始，億邦動力網獨家了解到，因淘寶商城新規調整，8000多名淘寶中小賣家集聚YY語音平台，決定通過拍商品、給差評、拒付等手段，對淘寶商城的大店進行惡意攻擊。有一兩個人作為總監，負責策劃和主持活動，整個群體分為30多個執行部，分別針對不同的淘寶商城大店發起攻擊。
事件經過
2011年10月11日晚上9點半左右，七千人狂點商城店鋪單品，把大店商品拍下後，全部確定打0-3分，然後申請退款，造成歐莎、韓都衣舍等網站一度被迫下架全部產品。
截止2011年10月12日02時，歐莎家近30天退款總次數已達19420次，韓都衣舍達13985次，七格格達4695次。
2011年10月12日上午11時，繼昨晚聚眾圍攻了淘寶商城7家大店鋪後，反淘寶聯盟將矛頭指向了淘寶直通車。淘寶女裝品牌七格格的直通車推廣全部下架。同時，反淘人群聚集的YY頻道線上人數已經突破12000人。
2011年10月12 下午1點半，反淘寶聯盟人數突破兩萬。
到12日止，隨著馬雲和淘寶態度強硬的回應見諸網路，“圍攻”不斷升級，參與人數已接近5萬，波及數十網店巨頭和淘寶商城旗下的“直通車”、“聚划算”兩大板塊，千萬網友強勢圍觀這一不亞於當日“騰訊大戰360”的網路事件。10月12日，部分淘寶商城賣家在杭州淘寶總部下拉起橫幅，表示對淘寶提價政策的反對。
事件升級
除歐莎、韓都衣舍、七格格等大型服裝商城外
10.11事件持續升級
10月12日 12點28分【佳能相機好邦專賣店】已經被廹全部下架；
10月12日 12點53分【中閩弘泰鐵觀音旗艦店】熱賣商品已經全部下架；
10月12日 12點59分【韓都衣舍旗艦店】正在遭受狂拍；
截止13點01分，組強人數已經達到18570人；
10月12日 13點08分【韓都衣舍旗艦店】部分熱賣商品已經下架；
10月12日 13點21分【御泥坊旗艦店】正在遭受攻擊；
10月12日 13點21分【御泥坊旗艦店】被秒殺；
10月12日 13點23分【魅駒旗艦店】正在遭受攻擊；
10月12日 13點24分【魅駒旗艦店】下架；
截止13點26分，組織人數已達到19833人；
10月12日 13點27分【bedook比度克專賣店】正在遭受攻擊；
10月12日 13點30分【bedook比度克專賣店】下架；
10月12日 13點33分【歐奔旗艦店】【貝易母嬰專營店】下架；
10月12日 14點16分【莫拉克數碼專營店】下架；
截止14日13點26分，組織人數已達到53250人；
外界回應
QQ商城
10月12日獨家訊息，億邦動力網從QQ商城獲知，針對淘寶商城提高入駐門檻，諸多賣家擔心QQ商城同樣收費的情況，QQ商城對億邦動力網表示，“從今年年底到明年三月的促銷旺季期間都不會收費。”
樂酷天
樂酷天對億邦動力網表示，“對淘寶商城提高門檻不發表任何看法，樂酷天是否會收費暫不表態。”
盛大品聚
盛大品聚借勢大攬商戶：盛大旗下第三方交易平台品聚網借勢推出十二條入駐大策，從今日起至11月1日給
予入駐品聚的商戶十二條入駐大策，並提供各種“店鋪平移”工具和服務。
