消費者的新產品決策行為研究

版次：1 頁數：193 開本：16開

圖書信息

作　者：黃勁松 著
出 版 社：北京航空航天大學出版社
ISBN：9787512406674
出版時間：2012-01-01
版　次：1
頁　數：193
裝　幀：平裝
開　本：16開
所屬分類：圖書 > 管理 > 市場行銷

內容簡介

《消費者的新產品決策行為研究》既可以作為高校教師、新產品研發人員的參考用書，也可以為企業界相關管理者提供借鑑。新產品的失敗率一直居高不下，多數人從企業角度討論了這一問題。《消費者的新產品決策行為研究》從消費者新產品決策的視角對新產品的管理進行了一些探索和研究，所涉及的內容包括行銷刺激對消費者的影響，消費者的新產品信息加工，消費者的新產品決策過程，消費者新產品決策的調節因素等方面。《消費者的新產品決策行為研究》主張不應僅僅關注消費者的需求，而應當從一個系統的視角看待消費者的新產品決策行為，只有這樣才能夠有效降低新產品的失敗率。《消費者的新產品決策行為研究》的主要內容來源於作者發表的論文以及參與和指導的相關研究，目的是從消費者行為的視角給出一種新產品管理的研究方向。