內容提要
消費者文化心理研究儘管通過出版本書力圖嘗試性地對消費者文化心理理論體系進行系統的探討，但由於本書涉及的相關學科太多。加上本人研究水平與視覺所限，本研究成果必然有一定的局限性，敬請廣大讀者尤其是高校同行批評和指正。
本書是在我的博士畢業論文的基礎上完成的。經過五年時間的認真研究和辛勤工作，最終形成了本研究成果。本書的選題、立意、布局都得到了我的導師趙德志教授的鼓勵和悉心指導，他睿智的學術思想和平易近人的學者胸懷使我終生受益，在此表示感謝。
編輯推薦
本書也是我20多年來從事市場行銷、消費者行為學、企業文化與CI戰略等領域教學與研究的部分成果。多年來，由於本人對消費者心理和文化的關注和研究，對消費者文化心理的研究越發產生濃厚的興趣，儘管通過出版本書力圖嘗試性地對消費者文化心理理論體系進行系統的探討，但由於本書涉及的相關學科太多。加上本人研究水平與視覺所限，本研究成果必然有一定的局限性，敬請廣大讀者尤其是高校同行批評和指正。
本書是在我的博士畢業論文的基礎上完成的。經過五年時間的認真研究和辛勤工作，最終形成了本研究成果。本書的選題、立意、布局都得到了我的導師趙德志教授的鼓勵和悉心指導，他睿智的學術思想和平易近人的學者胸懷使我終生受益，在此表示感謝。
作者簡介
王海鷹，1960年11月生，瀋陽人。1983年和1985年在吉林大學獲得學士學位和碩士學位，2004年在遼寧大學獲得博士學位。現為瀋陽理工大學教授。
主要研究領域：市場行銷管理、消費者行為學、企業文化和CI戰略等。
近年來，出版《新消費者行為研究》，《現代市場行銷管理概論》、《市場心理學》等著作和教材，在《中國物價》、《中外管理》、《價格理論與實踐》、《市場行銷導刊》等報紙雜誌上發表學術論文20餘篇。
目錄
導論
一、消費者文化心理研究的背景及意義
二、國內外研究綜述
三、本書的基本研究思路
四、本書的基本框架
第一章 文化心理概述
一、與消費有關的中義文化
二、文化與心理的內在關係
三、文化心理的內涵與外延
四、文化心理的特點
五、文化心理產生的心理基礎
六、文化心理形成的社會基礎
七、文化心理形成的有關理論
第二章 消費者文化心理概述
一、消費與文化
二、消費者文化心理的界定
三、消費者文化心理研究體系的構建
四、消費者文化心理的特點
五、消費者文化心理研究的理論基礎
第三章 消費者文化心理結構及其表現
一、消費者文化心理縱向層次結構
二、消費者文化偏好及其類型
三、消費者文化心理的表現
第四章 消費者文化心理影響因素的探討
一、影響消費者文化心理的社會因素
二、影響消費者文化心理的文化因素
三、文化價值觀對消費者文化心理的影響
四、道德規範對消費者文化心理的影響
五、語言與非語言信號對消費者文化心理的影響
六、習俗對消費者文化心理的影響
七、審美觀念與消費者文化心理
八、宗教信仰對消費者文化心理的影響
九、地理環境對消費者文化心理的影響
十、物質產品對消費者文化心理的影響
第五章 不同消費者文化心理特徵分析
一、中國消費者文化心理分析
二、美國消費者文化心理分析
三、日本消費者文化心理分析
四、德國消費者文化心理分析
第六章 中國不同地區消費者文化心理差異研究
一、南方地區消費者文化心理特點分析
二、東北地區消費者文化心理分析
三、中國南北消費者文化心理差異的比較
第七章 基於消費者文化心理的行銷策略探討
第八章 針對消費者文化心理的行銷策略經驗借鑑
第九章 針對東北消費者文化心理的行銷創新探討
參考文獻
