圖書信息
出版社: 企業管理出版社; 第1版 (2002年2月1日)
叢書名: 海爾研究書系
平裝: 300頁
正文語種: 簡體中文
ISBN: 9787801476388
條形碼: 9787801476388
作者簡介
孫健，男，1959年11月23日生，教授，博士。現任教育部直屬重點綜合大學青島海洋大學經濟學院院長，主要研究方向有：企業管理、資本運營、金融市場，多次主持和參加國家、省、部委、市及企業的科研項目，項目的研究成果有的在國家一級刊物上發表，有的榮獲省、市社科獎。1990年以來出版中英文專著4部，在《中國工業經濟》、《財貿經濟》、《世界經濟》、《管理世界》、《香港財經月刊》及北大、人大、復旦、南開、中央財大、上海財大、西南財大等高校主辦的期刊、海外期刊、國內經濟管理核心期刊、國際會議上發表有影響的論文130餘篇。
內容簡介
《海爾的行銷策略:關於一個中國企業成長的最深入研究》向您展示的是在激烈的市場競爭中，海爾人是如何制定、實施和不斷完善他們獨具特色的"行銷策略"，在風雲變幻的國內外市場上不斷開拓前行的。海爾以其驚人的發展速度成為目前我國家電企業的排頭兵，並向著世界500強的目標發起進攻。與此同時，世界也以關注的目光注視著這個企業的成長。國內外的專家、學者及企業界人士對海爾的成功經驗充滿興趣，將之稱為“揭開實現中國人夢想的經營者的秘密。”
目錄
前 言
第一章 細分與創造市場
1.1 細分市場:海爾市場開拓的法寶
1.2 差異化行銷:海爾占領市場的奧秘
1.3 創造市場:海爾自己做"蛋糕"
1.4 海爾定位策略:國內國際兩副牌
第二章 行銷組合
2.1 產品策略:以市場為導向的產品創新
2.2 定價策略:不打價格戰,打價值戰
2.3 渠道策略:多渠道發展,兩條腿走路
2.4 促銷策略:以社會為導向的促銷策略
第三章 品牌行銷
3.1 品牌與品牌行銷
3.2 海爾品牌的創造之路
3.3 品牌形象運作:擴大海爾品牌的知名度
3.4 服務至上:創出海爾品牌的美譽度
第四章 國際行銷
4.1 國際化的行銷策略
4.2 海爾世界競風流
4.3 國際市場開發三步曲:播種、紮根、結果
4.4 海爾的行銷策略:做國際化的品牌
第五章 網路行銷
5.1 新經濟下的網路行銷
5.2 要么觸網要么死亡
5.3 完善電子商務:打造個性化航母
第六章 啟示篇
6.1 市場選擇要善於發現機會
6.2 行銷組合要獨具特色
6.3 企業應以品牌為靈魂
6.4 企業要與國際化接軌
6.5 企業要迎接新經濟挑戰
海爾大事記
參考書目
後記
