基本信息
作 者：李海容 編著
出 版 社：暨南大學出版社
出版時間：2011-5-1
內容簡介
本書共12章，大致由四部分內容構成。第一部分是泛媒研究院資助的研究課題的初步發現。因為這些課題正在進行之中，此時能夠跟讀者分享的只是課題主持人對相關文獻的綜述、對相關傳播現象的觀察與思考、研究的角度與方法以及一些初步成果。我們發表這部分內容，旨在向讀者表明泛媒資助的指向，為未來申請者提供有用的參考。第二部分是泛媒研究院參與合辦的研討會和論壇的綜述與重點發言內容，體現發言的專家學者最新的研究發現、精闢見解以及對未來研究方向的看法。這些綜述有助於我們對相關問題進行深入研究、推動對有關問題的解決方案的探討。第三部分是泛媒研究院為推進傳媒產業規範化所開展的研究，主要是定期的媒介接觸點調查項目。希望我們的初步進展能夠引起業界和學界更多的關注並參與泛媒研究院的未來合作。第四部分是國外媒介創新的介紹。泛媒研究院一直關注國外在傳播技術、套用系統、媒介終端、媒介經營、廣告形式、效果測量等領域的創新與突破，及時地介紹給泛媒研究院的會員公司。我們對一年來重大的創新與突破做了精選和分類，在本書中與讀者分享。
目錄
前 言
第一章 泛媒時代的傳播特點
一、泛媒時代的傳播技術
二、泛媒時代的傳播內容
三、泛媒時代的媒介廣告
四、泛媒時代的傳播研究
第二章 三網融合與媒介經營
一、上游：邁人全媒體時代的傳媒業
二、中游：代理機構的興起，廣告的精準投放
三、下游：客群權力的彰顯
第三章 三網融合下的全媒體行銷
一、三網融合觸動媒體終端領域的革命
二、混媒終端對於三網融合發展的推動
三、三網融合之下的全媒體行銷
四、全媒體行銷實現的可能性
第四章 傳媒企業資本運營研究
一、傳媒業資本運營演變過程
二、我國傳媒業資本運作特點
三、傳媒業資本運作方式選擇
第五章 媒介的碎片化與接觸點的統一評估
一、接觸點是泛媒體時代廣告投放的新基點
二、接觸點創新是媒介創新的新機會與新平台
三、媒介的碎片化與接觸點的多樣化，期待整合的效果評估
四、以客群為核心的接觸點的效果評估
五、接觸點影響力相對獨立於媒介整體形象
六、電視插播廣告仍然是總價值最高的接觸點
七、接觸點的影響力特徵
第六章 傳播效果研究的新課題：瞬間效果
一、傳播效果研究的困境與認知神經科學的引入
二、瞬間效果：傳播效果研究的範式創新
三、瞬間效果研究的框架與進路
第七章 泛媒時代的廣告景觀
一、電視廣告
二、網際網路廣告
三、報紙廣告
四、雜誌廣告
五、戶外廣告
六、廣播廣告
第八章 數字行銷戰略
一、Web.20時代消費者的媒體使用習慣、信息搜尋方法和聚合形態
二、Web.20時代行銷傳播的互動性和消費者的參與性
三、搜尋時代的信息傳播與搜尋行銷策略
四、基於微博、街旁平台的網路公共話題的形成、擴散和影響
第九章 植入式廣告效果評測的方法及其指標研究
一、植入式廣告效果研究的必要性
二、植入式廣告效果研究的理論基礎
三、植入式廣告效果主要研究方法
四、植入式廣告效果評測及定價的主要研究指標及體系
第十章 網際網路廣告的容忍度
第十一章 手機廣告分類和手機行銷研究簡述
第十二章 國外媒介創新薈萃
