圖書信息
出版社: 華南理工大學出版社; 第1版 (2006年9月1日)
叢書名: 21世紀高職高專汽車技術服務與行銷系列教材
平裝: 252頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16, 16開
ISBN: 7562323550
條形碼: 9787562323556
尺寸: 26.1 x 18.5 x 1.1 cm
重量: 422 g
內容簡介
本教材突出高職高專的特點，理論知識深淺適度，實踐環節特色鮮明，強調業務的操作實務，整個內容脈絡清晰，沿著汽車營銷的各業務流程逐步展開。教材主體部分對傳統的行銷學知識進行了整合，推出汽車行銷的核心理論和方法，同時，吸引內了市場行銷中前沿理論，如汽車行銷4C與4R策略及關係行銷、整合行銷等。本教材選用的案例貼近讀者，吸納最新的、國內的和國際的典型案例進行剖析。同時提供一定數量的背景知識，擴展讀者的視野，特別注重案例融於理論之中，體現課程中的實踐環節。
本教材既可作為高職高專汽車技術服務與行銷類學生的教科書，也適用於汽車服務企業汽車行銷業務和管理人員培訓與進修。
目錄
第一章 汽車市場行銷概論
第二章 汽車市場行銷計畫與策劃
第三章 汽車市場行銷環境
第四章 汽車市場調查與預測
第五章 汽車消費心理與消費行為
第六章 汽車市場區隔與目標市場定位
第七章 市場產品策略
第八章 汽車價格策略
第九章 汽車促銷策略
第十章 汽車銷售渠道與模式
第十一章 汽車銷售實務
第十二章 汽車銷售策略的擴展
第十三章 汽車市場行銷方式的發展與創新
主要參考文獻
