汽車及配件行銷[機械工業出版社2010年版圖書]

圖書信息

書 名: 汽車及配件行銷作　者：邊偉

出版社： 機械工業出版社

出版時間： 2010-07-12

ISBN: 7111170326

開本： 16開

汽車及配件行銷[機械工業出版社2010年版圖書]

定價: 18.00元

內容簡介

本書是國家技能型緊缺人才培養培訓工程系列教材之一，是高職高專規劃教材。 本書共分為七章，主要內容有：概論，汽車市場行銷環境及市場區隔，汽車市場調查與市場預測，汽車產品購買者行為分析，汽車行銷組合策略，汽車配件的管理，汽車及配件的銷售實務。 本書可作為高職高專院校汽車運用與維修專業的專業教材，也可作為有關汽車行銷專業人員的培訓教材。

章節目錄

出版說明

前言

第一章 概論

第一節 市場與市場行銷 [案例] 老福特的興衰

第二節 我國汽車工業的發展與現狀 [案例] 奇瑞QQ的崛起

第三節 我國汽車市場的發展與現狀

本章小結

複習題

第二章 汽車市場行銷環境及 市場區隔

第一節 汽車市場行銷微觀環境

第二節 汽車市場行銷巨觀環境

第三節 汽車企業適應行銷環境 變化的策略

第四節 汽車市場區隔與目標市場 選擇 [案例] 福特“野馬”成功之道

本章小結

複習題

第三章 汽車市場調查與市場預測

第一節 汽車市場行銷調查

第二節 汽車市場預測

第三節 汽車市場行銷的信息系統

[案例] 上海別克轎車國內市場 調查與分析 實訓 汽車市場行銷調查

本章小結

複習題

第四章 汽車產品購買者行為分析

第一節 汽車用戶購買行為概述

第二節 汽車個人用戶購買行為分析 [案例] 購買行為分析

第三節 集團組織汽車用戶購買 行為分析

本章小結

複習題

第五章汽車行銷組合策略

第一節 汽車產品策略 [案例1l 世界汽車產品的商標策略

[案例2]耐人尋味的車型“生命周期”

第二節 汽車產品定價策略

[案例] 汽車定價中的“價格標籤”

第三節 汽車分銷策略

[案例] 寶馬汽車的良好分銷渠道

第四節 汽車產品促銷策略

[案例] 促銷策略種種

第五節 汽車服務策略

[案例] 標誌2005俱樂部——售後服務的 新模式

本章小結

複習題

第六章 汽車配件的管理

第一節 汽車配件的進貨管理 實訓 常用配件的編碼查詢

第二節 汽車配件的倉儲管理 實訓 汽車配件管理軟體的使用

本章小結

複習題

第七章 汽車及配件的銷售實務

第一節 汽車配件的銷售業務

實訓 汽車配件銷售模擬

第二節 汽車及配件行銷的基本禮儀

[案例1] 情感式服務

[案例2] 交車過程實例

本章小結

複習題

參考文獻