簡介
每點擊付費（Pay per click / PPC，也稱作 Cost Per Click / CPC）是一種網路廣告的收費計算形式，廣泛用在搜尋引擎、廣告網路、以及網站或部落格等網路廣告平台。規則是廣告主只有當使用者實際上點擊廣告以拜訪廣告主的網站時，才需要支付費用。廣告主可以競標他們認定的目標市場對象在尋找某一種類的產品或者服務時，可能會在搜尋時輸入的關鍵字。當使用者鍵入關鍵字查詢與廣告主的列表匹配、或者檢視某相關內容的網頁，該廣告主投放的廣告就會顯示。該連結被稱為“贊助連結”或者“贊助廣告”。它通常出現於自然或者隨機結果頁的側欄 (有時位於其上)、或者任何地方網管或部落格主決定放於內容頁的任何地方。
點擊付費廣告也可能會在內容聯播網站出現。這個情況下，廣告網路像Google Adsense與Yahoo! Publisher Network會嘗試提供與該頁該廣告應出現位置周遭內容相關的廣告，所以不需要搜尋功能插手。
儘管這行里有很多公司，但是Google AdWords、雅虎搜尋行銷、與微軟adCenter是截至2007年為止三家最大的網路操作者。根據搜尋引擎不同，最低價以美金 1 分到 50 分起標。在流行的搜尋引擎里相當熱門的名詞會比較貴。這種廣告模式目前還有爭議的是這透過點擊欺騙開啟了濫用的一道門，不過 Google 與其它搜尋引擎已開發了人工智慧系統來防止這種狀況。
PPC引擎可以被分類為兩種主要的類別：“關鍵字”或者者贊助者匹配、以及“內容匹配”。贊助者匹配顯示您的關鍵字列表於搜尋引擎網站本身，而有內容匹配功能的廣告顯示在出版者網站、商務通訊、以及電子郵件上。
也有其他種型態的PPC引擎處里各種不同的產品與服務。搜尋引擎公司也許會歸類到超過一種不同的類別。更多種的商業模式正繼續發展中。點擊付費計畫本身並不單獨從顯示廣告網站的流量產生任何收益。收益只在使用者點擊廣告本身時才產生。
關鍵字點擊付費
廣告者間對“關鍵字”──可能是單字或者詞組，也可包括產品型號──互相競標。結果是當使用者搜尋某特別的單字或詞組時，適當反映競標價的廣告者超連結列表將會出現。關鍵字，亦被稱做搜尋詞，是每點擊付費廣告的核心。這些搜尋詞被廣告者們視為高價商業機密般守護著，而許多公司提供軟體或者服務幫助廣告者開發關鍵字對策。另一方面，內容匹配技術將散布關鍵字廣告到搜尋引擎的合夥站點以及/或者與搜尋引擎有散布協定的出版商處。
截至2007年止，著名的PPC關鍵字搜尋引擎包括： Google AdWords、雅虎搜尋行銷、微軟adCenter、Ask、LookSmart、Miva、Kanoodle、Yandex、與百度。
線上比價購物引擎
“產品”引擎讓廣告者提供它們資料庫的“產品摘要”(feeds)。當使用者搜尋某個產品時，連結到不同的廣告者的相同產品將會依照廣告者預標高低出現，不過它可讓使用者按照價格排序並點擊購買。這些引擎亦稱為產品比較引擎或者價格比較引擎。
許多線上比價購物引擎如 afuwu.com 利用 PPC 模型並制定價格表。 Shopping.com 提供商家註冊 而其他如 Google 產品搜尋 (Google Product Search)──Google Base 的部分計畫，前身為 Froogle ──並不對列表收費，不過仍需要一份有效的產品摘要才能工作。
其他值得參考的 PPC 產品搜尋引擎包括： Shopzilla, NexTag, 與 Shopping.com。
服務性PPC
“服務性”引擎讓廣告者提供它們服務資料庫的摘要，當使用者搜尋某種服務時，連結到不同的廣告者的相同服務將會依照廣告者預標高低出現，不過它可讓使用者按照價格或其他方法排序。許多產品的 PPC 拓展它們的業務到服務領域，而其他服務性搜尋引擎則針對特定的垂直市場提供加值服務。
其他值得參考的 PPC 服務搜尋引擎包括： NexTag, SideStep, 與 TripAdvisor。
論通付費(Paypercall)
類似於點擊付費，論通付費是種商業模型，描述的是出版商讓廣告一覽表服務列於搜尋引擎和線上目錄上，而廣告主根據這一覽表產生的每通電話對出版商付費。“論通付費”有時會與“點擊撥通”(click to call)混淆。點擊撥通與電話追蹤兩者，是達成“論通付費”的主要背景技術。
根據 Kelsey Group 的研究，論通付費市場將於2010年到達美金37億。
