元素
1.概念元素，
所謂概念元素是那些不實際存在的，不可見的，但人們的意識又能感覺到的東西。例如我們看到尖角的圖形，感到上面有點，物體的輪廓上有邊緣線。概念元素包括：點、線、面。
2.視覺元素
概念元素不在實際的設計中加以體現，它將是沒有意義的。概念元素通常是通過視覺元素體現的，視覺元素包括圖形的大小、形狀、色彩等。
3.關係元素
視覺元素在畫面上如何組織、排列，是靠關係元素來決定的。包括：方向、位置、空間、重心等。
4.實用元素
指設計所表達的含義、內容、設計的目的及功能。
畫冊設計中點、線、面的構成 平面設計中的基本形：在平面設計中，一組相同或相似的形象組成，其每一組成單位成為基本形，基本形是一個最小的單位，利用它根據一定的構成原則排列、組合、便可得到最好的構成效果。
1.組形：在構成中，由於基本的組合，產生了形與形之間的組合關係.
2.分離：形與形之間不接觸，有一定距離。
3.接觸：形與形之間邊緣正好相切。
4.復疊：形與形之間是復疊關係，由此產生上下前後左右的空間關係。
5透疊：形與形之間透明性的相互交疊，但不產生上下前後的空間關係。
6.結合：形與形之間相互之間結合成為較大的新形狀。
7.減卻：形與形之間相互覆蓋，覆蓋的地方被剪掉。
8.差疊：形與形之間相互交疊，交疊的地方產生新的形。
9.重合：形與形之間相互重合，變為一體。
漸變和重複
漸變
漸變的類型
（1）形狀的漸變：一個基本形漸變到另一個基本形，基本形可以由完整的漸變到殘缺，也可以由簡單到複雜，由抽象漸變到具象。
（2）方向的漸變：基本形可在平面上作有方向的漸變。
（3）位置的漸變：基本形作位置漸變時需用骨架，因為基本形在作位置漸變時，超出骨架的部分會被切掉。
（4）大小的漸變：基本形由大到小的漸變排列，會產生遠近深度及空間感。
（5）色彩的漸變：在色彩中，色相、明度、純度都可以出漸變效果，並會產生有層次感的美感。
（6）骨格的漸變：是指骨格有規律的變化，使基本形在形狀、大小、方向上進行變化。劃分骨格的線可以做水平、垂直 、斜線、折線、曲線等個總骨格的漸變。漸變的骨格精心排列，會產生特殊的視覺效果，有時還會產生錯視和運動感。
重複
重複的類型
（1）基本形的重複：在構成設計中使用同一個基本形構成的圖面叫基本形的重複，這種重複在日常生活中到處可見。例如：高樓上的一個個窗子。
（2）骨格的重複：如果骨格每一單位的形狀和面積均完全相等，這就是一個重複的骨格，重複的骨格是規律的骨格的一種，最簡單的一種。
（3）形狀的重複：形狀是最常用的重複元素，在整個構成中重複的形狀可在大小、色彩等方面有所變動。
（4）大小重複：相似或相同的形狀，在大小上進行重複。
（5）色彩重複：在色彩相同的條件下，形狀、大小可有所變動。
（6）肌理的重複：在肌理相同的條件下、大小、色彩可有所變動。
（7）方向的重複：形狀在構成中有著明顯一致的方向性。
作用
樣本既是公司產品樣本畫冊和企業介紹樣本畫冊又是企業和產品宣傳的重要表現形式之一，大部分的客戶由於時間和空間的問題，一般不會親自跑到您公司去考察，因此，公司樣本和產品樣本有絕對的必要性。公司樣本是唯一最快速有效讓客戶了解您的廣告媒介，針對他們心中最大的疑問，尋求您公司企業文化、發現潛力商品、尋求商業契機。正面公司形象宣傳、都由樣本來介紹，對於潛在客戶或長期有客戶，公司樣本畫冊可謂必備之宣傳品。用流暢的線條、和諧的圖片，配以優美的文字，全方位立體展示企業的風貌、理念，品牌形象。當今商務活動中，樣本畫冊在企業形象推廣和產品銷售中的作用越來越重要，在遠距離的商業運作，樣本畫冊起著溝通橋樑的作用，你是做什麼的、你能提供什麼服務、你的優勢在那等等情況，都可以通過精美樣本畫冊靜態的展現在你的目標消費人群前。產品樣本畫冊的表現的方法。
1、站在生產者的立場，充分認識和體會企業的指導思想、產品特性和目標對象的層次，以獲得有關產品信息的第一手素菜（其中企業提供的資料僅僅是原始的依據）。
2、站在市場和客群的方面，分析和歸納消費者的欲望，以把握其心理的傾向和動機，然後從中找出一條最佳的表達途徑。這其中，信息的正確與否和定位是否恰當將決定樣本畫冊的成敗。
一本好的樣本畫冊必須正確傳達產品的優良品質及性能，同時給客群帶來卓越的視覺感受，進而,獲得在選購和使用之後的價值提升。在服務客戶的過程中,有的客戶問,畫冊設計和樣本設計有什麼不同,其實沒什麼區別,只不過消費者的環境不同,叫法不同而已。常見叫法有： 企業畫冊設計， 產品畫冊設計， 企業宣傳畫冊， 樣本圖冊， 年報設計， 手冊設計， 公司簡介設計， 彩頁設計， 單頁設計， 折頁設計等,優秀的樣本設計公司在設計時，會考慮印刷成本，紙張的開法，用材，印刷量等因素！ 畫冊設計不只是注重畫冊的攝影、設計和印刷，而且更觀注畫冊所要承擔企業（或產品）同目標客群的溝通重大任務，最大的體現企業（或產品）的個性形象與優勢形象。所以畫冊設計公司的品牌畫冊設計是要充分了解企業或產品的品牌文化，進而分析畫冊針對的目標對象與市場現狀，以企業形象標準為基本，再進行深入而全面的企業（或產品）形象設計表現，最後再輔以感性的攝影與優秀的印刷工藝來完成品牌畫冊設計任務。
企業畫冊策劃製作過程實質上是一個企業理念的提煉和實質的展現的過程，深諳藉助策略製造暢銷商品之道，摒棄了大多數設計公司毫無目的地為設計而設計的做法，在專業策略指導下，從客戶需要出發，結合市場，科學分析，使設計有的放矢，幫助企業和產品從硝煙瀰漫的商戰中脫穎而出…
基本原則
1、先求對，再去求妙
精彩的創意點子令人眼睛一亮，印象深刻，但正確的訴求才會改變人的態度，影響人的行為。比如在做服裝畫冊時，高明的模特要利用身體語言儘量表現設計師的盡心製作，但千萬忌諱讓自己的高明條件掩蓋了服飾的風采，否則很容易將讀者的注意力吸引到模特的身材上而忘卻了服裝才是真正的主角，再好的創意如不能有效的傳達信息，那都是違背專業精神的。
2、要緊緊鎖定畫冊的目的和主題
不管什麼樣的畫冊創意，一定要以讀者為導向。畫冊是做給讀者看的，是為了達成一定的目標，為了促進市場運作，既不是為了取悅廣告獎的評審，也不是為了讓別人典藏，更不是為了讓創作者自鳴得意。創意人員需要極為深刻地揣摩目標對象的心態，創意才容易引起共鳴。
3、要一針見血
文學家或導演有幾十萬字或者120分鐘的時間可以說故事，宣傳畫冊只有很有限的文字和頁面可以講故事。因此，創意人員要習慣抓重點的思考方式，而且抓住重點做大文章。
4、要簡單明了
客戶看宣傳畫冊是一種手段而不是一種目的，當作合作決策的參考。而且，多半情況下，讀者是被動地接受畫冊上傳遞的信息，越容易被知覺器官吸收的信息也就越容易侵入他的潛意識。切莫高估計讀者對信息的理解和分析能力，尤其是高層的決策人員，他們是沒有太多時間去思考這些創意的。因此，創意要簡單明了，易於聯想。
5、要合乎基本邏輯
曾經有一個眼鏡店的海報，畫面用插畫的形式呈現一個青色的瓜果，標題寫到 “這是XIGUA or QINGGUA ？”副標題是“如果你分不出來，表示你該換眼鏡了”。其實這個廣告很有想法但是對消費者而言，分不清是什麼瓜果，不一定與眼鏡度數不足有關係。違反了基本邏輯的想法除非是刻意的表現手法，一定要細心檢視，以免影響廣告的說服力。
6、要能將創意文字化和視覺化
有一個文案創作人員奉命為客戶已經通過的畫冊頁面配標題。畫面是一輛拖著光影、似乎在高速行駛的汽車，他想了很久，沒有合適的表達，勉強用“將一切遠遠拋在後面”來表現汽車加速凌厲的特性，但總體感覺標題和畫面還是不匹配，沒有生命力。所以能夠非常巧妙地實現文字化和視覺化的創意才是好的創意。
