內容簡介
本書全面論述了標誌從誕生到現今的發展歷程，標誌從創意到設計成稿的全過程，內容豐富，敘述簡明透徹，並為方便學生作為教材使用，每一章之後都附有課後思考題，使學生能夠在學習中思考，思考中學習。 突出創意標誌的好壞直接影響到國家、企業或個人的形象，而標誌設計的核心便是創意，沒有好的創意是不能設計出好的標誌的，本書著重講述了標誌創意的幾種方法，使學生們在實際操作中有所啟發。
作者簡介
歐陽超英，1986年畢業於湖北工學院工業美術系裝潢專業。曾經在中國包裝進出口湖北分公司從事出口商品的包裝、廣告設計工作13年。2008年武漢大學碩士研究生畢業。 現任湖北工業大學藝術設計學院教授、廣告設計系主任、碩士生導師、中國包裝協會會員、湖北省包裝協會會員。主要從事平面設計、廣告設計的教學與研究工作，在專業期刊上發表論文數十篇，設計作品《歐陽超英平面設計作品選》等十餘篇分別發表在《裝飾》、《包裝與設計》、《設計藝術》、《包裝世界》、《中國CI暉鑒》《中國設計年鑑》 《中國品牌年鑑》等書刊上。包裝設計作品、標誌設計作品多次獲全國、中南地區及省級設計金獎、銀獎、銅獎。主編的專業書籍有《創意源·包裝創意》、《標新立異·個人品牌標誌》、《快速掌握設計訣竅》、《快速掌握文字設計訣竅》、《快速掌握圖形創意設計訣竅》（湖北美術出版社出版）等。
目錄
1 概述
1.1 標誌及其概念
1.1.1 什麼是標誌
1.1.2 創意的本質
1.2 標誌的特徵
1.2.1 識別性
1.2.2 審美性
1.2.3 功能性
1.2.4 象徵性
1.2.5 多樣性
1.2.6 時代性
1.3 標誌的起源與發展趨勢
1.3.1 標誌的起源
1.3.1.1 圖騰說
1.3.1.2 紋章說
1.3.1.3 烙印說
1.3.1.4 商人印記
1.3.2 標誌的發展及趨勢
1.3.2.1 我國標誌的發展概況
1.3.2.2 國外標誌的發展概況
1.3.2.3 現代標誌的發展趨勢
2 標誌的分類
2.1 國家及政府機構與國際組織機構標誌
2.2 公共標誌
2.3 企業標誌及商標
2.4 文化標誌
2.5 個人標誌
3 標誌設計的表現形式
3.1 文字形式的標誌
3.1.1 拉丁字母標誌
3.1.1.1 單字母標誌
3.1.1.2 詞組標誌
3.1.2 漢字標誌
3.1.3 數字標誌
3.2 圖形形式的標誌
3.2.1 具象圖形的標誌
3.2.2 抽象圖形的標誌
3.3 綜合形式的標誌
3.3.1 文字與圖形混合的標誌
3.3.2 三維組合形式的標誌
4 標誌的創意
4.1 形與意的關係
4.1.1 意前形後
4.1.2 形前意後
4.2 意與意的聯想
4.2.1 意的漸變
4.2.2 意的因果
4.2.3 意的雙關
4.2.4 意的新與舊
4.2.5 意的置換
4.2.6 意的不同角度
4.2.7 意的矛盾
4.3 形與形的聯想
4.3.1 傳統形的再創意
4.3.2 形的虛與實
4.3.3 形的重複表現
4.3.4 同形異質表現
4.3.5 形的矛盾表現
4.3.6 形的逆反表現
4.3.7 多形組合表現
4.4 事與事的聯想
4.5 有意識聯想與無意識聯想
5 標誌設計的藝術手法
5.1 對比
5.2 調和
5.3 漸變
5.4 特異
5.5 視幻
6 標誌設計的色彩
6.1 標誌色彩的基本特性
6.2 標誌色彩的色意歸納
6.3 標誌色彩的套用訣竅
7 標誌設計的程式
7.1 資料的收集
7.2 構思與草圖
7.2.1 構思路徑的文字表現
7.2.2 構思路徑的圖形表現
7.2.3 草圖到坐標紙
7.2.4 坐標定稿到電腦稿製作
7.2.5 由一個方案到多個方案的比較
7.2.6 精確微調的完善階段
7.2.7 標誌說明文的撰寫
7.2.8 標誌釋義常用詞語
附錄1 優秀標誌範例
附錄2 中華人民共和國商標法
附錄3 中華人民共和國商標法實施條例
