標示定義
標示，是表明事物特徵的記號、商標。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字元號為直觀語言，除表示什麼、代替什麼之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。
標示與標識意思相近但是有著區別：標示指做出標記，可用文字、圖形或其他形式，如公共場所的指示牌等；標識則特指圖形的說明，比如洗手間的男女標誌等。
LOGO起源和特質
起源
LOGO是希臘語 logos 的變化，是現代經濟的產物，它不同於古代的印記，現代標誌承載著企業的無形資產，是企業綜合信息傳遞的媒介。
特質
標示作為企業CIS戰略的最主要部分，在企業形象傳遞過程中，是套用最廣泛、出現頻率最高，同時也是最關鍵的元素。企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的產品和服務，都被涵概於標誌中，通過不斷的刺激和反覆刻畫，深深的留在客群心中。
LOGO表現形式
作為具有傳媒特性的LOGO，為了在最有效的空間內實現所有的視覺識別功能，一般是通過特示圖案及特示文字的組合，達到對被標識體的出示、說明、溝通、交流從而引導客群的興趣、達到增強美譽、記憶等目的。
表現形式的組合方式一般分為特示圖案，特示字型，合成字型。
1．特示圖案：
屬於表象符號，獨特、醒目、圖案本身易被區分、記憶，通過隱寓、聯想、概括、抽象等繪畫表現方法表現被標識體，對其理念的表達概括而形象，但與被標識體關聯性不夠直接，客群容易記憶圖案本身，但對被標識體的關係的認知需要相對較曲折的過程，但一旦建立聯繫，印象較深刻，對被標識體記憶相對持久。
2．特示文字：
屬於表意符號。在溝通與傳播活動中，反覆使用的被標識體的名稱或是其產品名，用一種文字形態加以統一。涵義明確、直接，與被標識體的聯繫密切，易於被理解，認知，對所表達的理念也具有說明的作用，但因為文字本身的相似性易模糊客群對標識本身的記憶，從而對被標識體的長久記憶發生弱化。
所以特示文字，一般作為特示圖案的補充，要求選擇的字型應與整體風格一致，應儘可能做出全新的區別性創作。
完整的LOGO設計，尤其是有中國特色的LOGO設計，在國際化的要求下，一般都應考慮至少有中英文雙語的形式，要考慮中英文字的比例，搭配、一般要有圖案中文、圖案英文、圖案中英文、及單獨的圖案、中文、英文的組合形式。有的還要考慮繁體、其他特定語言版本等。另外還要兼顧標識或文字展開後的套用是否美觀，這一點對背景等的製作十分必要，有利於追求符號擴張的效果。
3．合成文字：
是一種表象表意的綜合，指文字與圖案結合的設計，兼具文字與圖案的屬性，但都導致相關屬性的影響力相對弱化，為了不同的對象取向，製作偏圖案或偏文字的LOGO，會在表達時產生較大的差異。如只對印刷字型做簡單修飾，或把文字變成一種裝飾造型讓大家去猜。其綜合功能為：
a.能夠直接將被標識體的印象，透過文字造型讓讀者理解
b.造型後的文字，較易於使觀者留下深刻印象與記憶。
標誌的類別
（1）從用途上分：
紀念標誌：1979年國際兒童年；
城市標誌：德國基爾城城徽、聯合國標誌；
會議標誌：奧運會標誌；
商業標誌：代表企業公司形象、代表企業產品品牌；
公共圖形：貼近生活，服務社會，於人們的日常生活息息相關；
（2）從造型特點上分：
具象型標誌的特點：形象自然、生動活潑、有直觀趣味感。抽象型標誌的特點：造型嚴謹、寓意深刻，是把無形的事物轉化為有形的可表意的形象。
字圖型標誌的特點：運用廣泛、傳播速度快。
標誌設計的主要原則
簡：簡明易認，一目了然；
準：內容準確、形象直觀；
奇：獨樹一幟、不能雷同；
美：符合藝術美的規律、符合大眾普通的審美情感。
標識標誌的淵源
對於“標識”這個名稱的內涵與外延，人們有著不同角度的理解，正確地界定標識的詞意，有利於深入展開標識設計課題的討論。
《辭海》里註：“標識，即‘標誌’”。而在“標誌”條目之下有一段引文，摘自《水經注·汶水》：“贏縣西六十里有季扎爾冢，冢圓，其高可隱也。前有石銘一所，漢末奉高令所立，無所敘述，標誌而已”。
我國古代很早就在文獻里提到了“標誌”，依照《水經注·汶水》中的說法，古代的石碑就起著標誌的作用。在《文選·孫綽〈游天台山賦〉中善註：“建標，立物以為之表識也。”標識與標誌在中國古代是完全等同的，標識即標誌。
從客觀的現實來看，我國古代雖很早就有城市，但城市的結構是簡單的，標識的主要功能在商業上。從字面上看，“標識”與“標誌”兩個詞都有“標”字，“標”是表識，是一種最古老的記憶方法，是記憶的一種符號或記號。但中國古代的造詞也不是可以隨意的，“標識”與“標誌”兩個詞的後綴不同，在使用上有區別。“志”在古代通“幟”，是一種讓人識別的標記，不但可以用一種形式來幫助記憶，也可以張揚自身的形象；而“識”字雖有時同“志”，但首要的意義在於“知道”“認識”，是要讓人熟悉，記住。“識”字則除了“記住”的意義外，有“認得”“識別”的進一步要求，更多的是一種溝通。可能在古代“志”與“識”字同音，故有借用之嫌，所以，標識和標誌既可以混用，也可以分別其特殊使用場合。標識與標誌從本質的意思上差別不大，但在表達的方向上還是存在著不同的意義範圍，前者所包括的領域更廣泛一些，而標誌應該是標識的一部分。
在現代城市中，標識與標誌二者能否完全等同起來？雖然很多場合里已經混用了，但是在使用時出現明顯不同的意義範圍，“標誌”這一名詞較多地指向一類圖形或圖形與文字相結合的記號，作為某一類事物的表征；而“標識”既能代表圖形類的符號，也用於表述文字，數字，方向標等記號，有著更廣泛的使用領域，應該說，標誌是標識的一個部分。
在英文裡，能體現標識意義的詞有很多，但用法不盡相同。如“landmark”一詞，指的是城市中的點狀要素，是人們體驗外部空間的參照物，通常是指陸地上明確肯定的具體對象，與“標識”在意義上很接近。“landmark”屬於“mark”類符號，是一種標誌，或者說是一種歷史的記號，是一種與標誌性建築，標誌性景觀有關的標識。“mark”也用於商業標識，起源很早，至盡仍在沿用，商標就是“trademark”。
英文中也有“sign”一詞，有“signboard”“signpst” “signage”等詞，指的也是標識。“sign”有符號，記號，標記，招牌，指示牌等意義，與今天的指示系統在意義上很接近。“signal”指的是信號，也用於標誌。“signpost”多用於道路標識，“signboard”指的是招牌，廣告牌，站牌就是“signboard”。另外，英文中還有“nameplate”“nameboard”等詞，它們像日本人住宅門口的寫著家族名稱的牌子，就稱“nameboard”，也有指商標。在國外的各類標識的表述中， 也沒有很明確的規定。
標識設計注意事項
現實生活中我們時常會遇到在醫院、商場、公園等建築內，找不到目的地急得團團亂轉的情況。缺乏必要的導視標識，已有標識不夠不清晰、缺乏整體規劃，英漢翻譯錯誤是造成這一情況的主要原因。對於任何建築而言，標識系統是其形象和身份識別的重要組成部分，是建築設計人性化不可忽略的一部分。它的科學使用，能夠營造良好的空間秩序，提高建築的空間使用效率，是現代建築中必不可少的組成部分。
新蕊（THINKRAY）結合自己多年從事標識設計的經驗，認為現代建築標識設計應注意以下幾個問題
第一:要保證建築環境的完整性，以建築環境為主，標識設計為輔。
第二:要保證標識設計與建築設計、環境設計同步，並確保三者風格統一。
第三:要將標識設計融入建築環境中，注意與其他環境元素的結合、互襯和對話，避免過度張揚產生唐突生硬的感覺。
新蕊標識設計涉及建築標識設計、環境標識設計等多個領域，因此，從事多年廣告行業並有雄厚實力的新蕊全新助力標識導視系統設計。新蕊為多家從事房產的顧客進行過標識系統設計。新蕊提供先進的建築標識設計和專門的企業形象顧問和專門的標識統一規範。例如，萬豪酒店管理集團旗下有萬豪、萬麗、萬怡等數個品牌，其標識在全球採購有統一的設計樣本。
