![楊璐[利歐元力影業總裁、上海電影評論學會會員]](/img/b/3b1/nBnauM3XzgDOzkTM2YzM1MjN4QTM0kTN2kDM0QTNwAzMwIzL2MzL3YzLt92YucmbvRWdo5Cd0FmLzE2LvoDc0RHa.jpg "楊璐[利歐元力影業總裁、上海電影評論學會會員]")
簡介
1996年參與創立民間非贏利電影團體“電影101工作室”，將其發展成中國1990年代至21世紀初最有影響力的影迷社團之一，策劃組織了大量電影觀摩活動，2001年先後與網易、搜狐合作，策劃執行了中國網際網路歷史上首次奧斯卡文字直播、中國歷史上首次影迷赴香港現場觀摩香港電影金像獎、中國網際網路歷史上首次異地直播香港電影金像獎頒獎禮等活動。同年起在國內各大報刊發表各類文章逾200多萬字，1998年加入上海電影評論學會。曾參與策劃大量電影活動，對於1990年代後的民間觀影起到了重要的推動作用。
2016年正式創辦利歐元力影業，利歐元力影業即將啟動的項目之一，是一個比《三體》更具全產業開發價值的超級青少年科幻IP，公司將投入20億資金，以10年時間、9部電影、9部電視劇的超大規模對這一超級IP進行孵化，真正打造出一個貫通影視劇、遊戲、實景體驗、VR、產品授權等娛樂全產業鏈的國際級品牌。
相關訪談
在27日舉行的游族影業成立暨2015產品發布會上，游族影業宣布將以單部影片投資2億元，一共拍攝六集的規模將科幻巨著《三體》三部曲搬上銀幕。
游族影業副總裁楊璐在接受新華社記者採訪時透露，電影將基本按照原作來拍攝，每一本書製作兩集，因為小說的內容非常豐富，一本一集很難把原作里所有的內容都表現出來。“現在打算第一集、第二集一起拍，第一集會在2016年上半年上映。”
楊璐：《三體》著作權是我們和原來的擁有者張番番導演經過了協商後拿到的，大家會分享產品帶來的收益，不是簡單的出錢買斷著作權，這樣大家的利益捆綁在一起，更有利於創作作品。
《三體》是個系統工程，靠的是集體力量。這在國外也是一樣的，比如我很喜歡好萊塢的漫威公司，他們的電影那么多，沒有一個是一線導演，但所有片都像一個人拍的，風格很統一。
我們已經邀請了劉慈欣老師擔任《三體》的監製，接下來的劇本也會和劉慈欣老師一起打磨的更好，我們迄今為止也沒有宣布開拍日期，就是為了先把劇本做好。
“好的IP生態，可以獲得遠超票房的收益”
利歐元力影業總裁楊璐表示：“利歐元力影業自主研發了IP評價體系，由15個細分評判標準組成，在研發階段已經可以對影視作品未來的IP價值進行科學的評估，以保證作品最後的成功率。同時，公司還將引入好萊塢的綠燈系統、製片預算管理軟體、製片流程管理軟體，以工業化手段規範影視製作流程，在中國電影從作坊式製作向工業化製作發展的過程中，搶先占領專業化的高地。公司今年將陸續推出的幾大項目都將嚴格按這套工業化標準進行製作。”
我們要做一個可留存百年的電影公司
6月15日，元力影業2016年度發布會上，在公布《這些小事是愛嗎？》《混沌之城》《新宋》等一系列IP項目的同時，元力影業總裁楊璐先生表示，“我們要做的不只是電影本身，而是花10年、20年甚至更長的時間來打造一個可以留存百年的電影公司。”
定位“青少年+”：形成青少年娛樂生態閉環體系
數據表明，18到25歲的觀眾人群占了整個電影市場的40%，隨著時間的推移，95後正在成為電影消費的主力，同時，95後是IDOL(偶像)消費的主力。“我們更希望的是抓未來的觀眾，抓住青少年項目就能抓住將來巨大的市場。我們會看到在微博熱門話題里，80後會關注社會民生，而90後會更加關注娛樂。大家可以看到90後所有關心的話題裡面，娛樂話題占了一半還要多，我們要找那些最關心娛樂產品的人，把他們作為我們的客群。”
楊璐表示，元力影業十分看重青少年電影市場，由此提出“青少年娛樂生態閉環”概念，以IP為基礎，從簽約藝人出始，電影、電視劇、音樂、遊戲、衍生產品、視頻、代言等全面圍繞IP展開，形成青少年電影、電視劇、漫畫、動畫、遊戲、樂園、衍生產品等在內的完整IP鏈條。
大IP管理：元力影業的影視後續開發之路
有了清晰的市場定位，楊璐說，“我們不止是做影視，我們也會做影視的後續開發。”楊璐先生認為IP是統一開發而不是無序消費，“我們的IP是共同開發，不是一個單邊消費。很多公司去買了IP回來，急於把它拍成一個作品，並不跟原作者有效溝通，這是不對的。所以我們要做的是要跟作者和其他的同行一塊來做開發，只有這樣子才知道這個IP將來應該如何套用。其次是持續開發不是短期消費，所以我們說到有些項目要花二十年來把這個IP從小做大，而不是大家尋常的一部作品簽5年。”
根據國外的經驗，電影行業後開發的市場是票房的10倍以上，中國電影票房預估可達到1200到1500億的規模，這樣的後產品開發的產值會達到1萬億以上，元力影業希望在這1萬億裡面找到自己的收益和利潤。但真正有價值的IP是什麼？楊璐表示真正的S級IP是可永久開發的、可全產業鏈開發的，《X戰警》就是可以做永久的開發，他們設定了一個簡單的世界觀：這個地球上有幾百萬個變種人，隨便抽出來一個就可以拍一部電影。
“我們是一個青少年+IP的公司，所以我們一切是以IP管理為核心，沿著它來構建自己的娛樂體系，我們有自己的藝人，我們會做自己的電影、電視、音樂，然後我們往後做衍生品的授權，做主題樂園、做直播，所有東西基於IP為中心，然後我們互相穿插。我們的演員也可以去做我們遊戲的代言，我們的演員也可以去做我們產品的代言，我們所有的形象可以覆蓋在所有的產品上面，所有的一切都在我們的閉環裡面。”在元力影業構造的青少年娛樂生態閉環裡面，所有的東西都可以被統一開發，所有的資源都不會被浪費掉。
國際化合作：充分利用國外資源填補國產電影市場
此外，元力影業作為一個年輕的新晉電影公司，在未來的發展之路上，也希望跟更多國際化團隊合作，走上電影工業化道路。
發布會上，元力影業還請來了星戰系列製作人加里。庫爾茨(GaryKurtz)、英國電影電視協會榮譽成員朱利安。阿肯塔拉(JulianAlcantara)、《初戀這件小事》原版泰國導演和編劇Mr.Petch和Mr.Wasin、知名製作人辜宣銘和他的日本設計團隊，充分體現了元力影業走向國際化的決心。
楊璐還表示，“我們要做的，更多的是合作而不僅僅是投資，是把優質的國外電影資源拿來為己所用。元力影業希望，在推動國產電影工業化的道路上盡一份力量。
電影市場迎來寒冬？楊璐：現在是非常好而不是非常差的時代
有人認為，今年電影票房出現罕見負增長現象，而這意味著中國電影行業已經迎來“寒冬”。元力影業總裁楊璐則表示，與去年票房相比，今年整個票房實際是增高的，增長率還是兩位數，所以並不存在“寒冬說”。藍港影業總裁嚴雨松也表示不支持“寒冬說”，“9月份達到的350億票房較去年同期的280億還是有很快的增長，不管今年中國電影票房能否達到600億，都依然處於高速發展狀態。”
楊璐稱，“我覺得現在是非常好而不是非常差的時代，跟好萊塢電影相比，我們的水平是有差距，但我並沒有覺得中國電影今年拍得很糟糕，中國電影行業還在一個成長的過程中，這是正常的，需要一個建立工業體系的時間。目前整個市場有兩個很好的現象，一個是熒幕數在飛快增長，現在四萬塊，基本與美國持平，可能日後還會超過美國；第二個是觀眾審美水平的提高，這讓我們做電影更有信心，我們不想只靠大明星來拉動票房。現在大家踏實地把精力放在電影的本身的內容，這是一個很好的地方。”
真正的S級IP是可永久開發、可全產業鏈開發的
元力影業作為新一代的電影公司，尤其看重超級IP的開發及孵化。楊璐表示，“我們的公司定位是做IP管理，而真正的S級IP是可已永久開發的、全產業鏈開發的，我們要做的不只止是一、兩部電影本身，而是花10年、20年甚至更長的時間來打造一個可以留存百年的超級IP。”
“電影公司在我看來分三個階段，1.0的做電影；2.0的做類型；3.0的做IP管理，真正頂級的電影公司，除了有一個清楚的定位之外，還一定有著專屬的超級IP。比如，迪士尼出品的電影數量並不多，而米老鼠這個形象創造出來的品牌價值，遠遠超過其出品的電影票房利潤。”
相信90後的消費潛力
對於青少年IP的開發，楊璐有著自己的認識。“我們提供世界觀和圍繞這個世界觀的圖形體系，基於這個生產影視作品，對IP進行塑造、定義和推廣，然後再和相關公司合作打造衍生產品，比如遊戲、玩具、文具、服裝、遊樂場等等。”
同時，青少年購買衍生品的意願也更高，楊璐認為自己找到了產業鏈消費能力最高的一群人，他專門提到了衍生品開發的各種可能性，“日本有部名為《如月疑雲》的恐怖片，這個類型本來是很難植入的，但是影片裡設計了一個星光投影儀，是冬粉懷念女主的時候用到的，這個產品最後在日本賣到脫銷。”他認為，在這個群體中，只要花費心思，就可以吸引客群持續消費。
楊璐
楊璐