個人經歷
創辦公司
這個出生於1987年小伙子，有過創業失敗的經歷，但是他依舊堅定信念。因為他認準的事情從來不會輕易放棄。當創業的想法和機會再次降臨，林汝鎧將它變成了現實。一晃眼過去已經多年時間，如今回首當初創業的艱難，依然感慨良多。在不足10平方的辦公室內，一張辦公桌，一部電話，三台電腦，酷熱的三伏天時沒有空調。就這樣，林汝鎧和他的團隊走過了艱苦的創業陣痛期。
現如今，公司的合作夥伴遍布全國各地，河南、湖北、陝西、福建等地都有合作項目，在深圳、汕頭都設立有工作室，業務蒸蒸日上。
臥薪嘗膽
在創業之前，林汝鎧蟄伏過一段時間，那是為了日後創業的鋪墊。那段時間的他，虛心學習，向長輩請教，杜絕許多誘惑。和其他策劃設計公司一樣，在成立之初找不到方向。為了生存，什麼單都接，來者不拒。
也正是在那段時間裡，林汝鎧了解到生活用紙行業規律、產品規劃、組織架構、印刷製版、包裝設計等專業知識，建立一套科學認知體系並磨礪出專業技能。這些都是日後自己創業的重要財富。“在水一方”開始走上專業化道路，專注生活用紙領域的品牌策劃設計，以自己的專長特色服務立足業界。
關於“在水一方”
這是林汝鎧成長的舞台，也是人們認識這個優秀設計師的視窗。許多跟“在水一方”合作過的客戶都認同他的才華，欣賞他的人格。在生活用紙品牌策劃設計行業內，幾乎無人不識“在水一方”的名號。“在水一方”創造了許多業界經典案例，恆利集團、銀鴿集團和泉林紙業等行業巨頭都和“在水一方”建立了長期的合作關係，實現雙贏。在全國各地的超市貨架上，經常能夠看到“在水一方”團隊設計的產品包裝。
個人感悟
設計的意義
《蒹葭》是一首寫作背景頗受爭議的小詩，但卻給人們帶來了無限的遐想。關於在水一方品牌創立時選擇命名的問題，林汝鎧曾經說過一句話：“設計在一開始被人們發現其重要性的時候，就注定了與想像不可分割的內在因素。而如果一個設計師的作品無法讓人引起豐富的聯想，那這只是在漫無目的的塗鴉與堆砌。”對於想像空間的重視，或者說是對設計背後的生命力與內涵的思考，深植在林汝鎧的血液里，從他跳出來單幹的時候，這一部分的思想，就和他成為與密不可分的整體。
創新的理解
很多人都會陷入這樣的誤區，以為創新就是與眾不同，就是自我標榜。其實不然。由於文化潮流的日新月異，各式各樣委以創新的作品層出不窮。那么什麼是創新呢？林汝鎧有自己的一番理解。“創新不是雜亂無章的拼湊，也不需大費周章的革命性工程。創新，其實就是在一瞬間靈光閃現，設計出自己從未設計過的作品，一種自我突破。當這種自我突破成為常態，你已經不經意間走在創新的道路上。”
美學的認識
人們總為自己的文化程度、學識、世界觀所局限，無法對美的理解做出正確的判斷。這是每個設計師蛻變的瓶頸。當他的認識達到某種境界的時候，自有另一番天地。曾經有那么一段時間，林汝鎧陷入這樣的矛盾當中。“後來我發現，每新接觸一個事物的時候，拋卻你所有的知識，擺在你面前的，都是美的集合體。只有這樣你才能更用心地去體會生活，善於發現，挖掘適合的元素融入到設計當中。”
成功案例
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