內容提要
本書旨在幫助時裝設計師成功地創立和經營自己的品牌或企業。書中多以正在商海沉浮的設計師為例，希望讀者可以從中獲取他們渴望得到的一些知識和啟示。
這本書就是要摘下時裝界的光環，在呈現其艱辛一面的同時奉上有用的知識和有效的方法以戰勝困難，這是一本關於時裝界生存之道的書。本書的目的就是要幫助設計師成功地創立和經營自己的企業，從那些正在創業的設計師身上獲取成功的經驗，並學會處理各種問題。並通過與這些既有創新精神，又有商業頭腦的人交談，我獲得了大量非常有價值的信息。而在批銷商的辦公室、編輯室、紡織廠、服裝加工廠以及金融機構，也有一群熱情的人們希望為新一代設計師提供幫助。
目錄
第一章 創業之前
一、面對現實
二、生於憂患
第二章 基礎的基礎
一、創業計畫
二、計畫要素
第三章 資金
一、資金預算
二、資金籌措
第四章 產品研發
一、客戶定位
二、設計理念
三、流行趨勢
四、產品系列
五、經典產品
六、質量標準
七、價格與價值
八、市場推廣與時裝展示
第五章 時裝面料與其他材料
一、以學為先
二、選購中要解決的問題
三、成本核算
四、尋找供貨商
五、下訂單
第六章 產品生產
一、生產計畫
二、樣品製作
三、選定工廠
四、生產管理
五、工廠管理
第七章 市場開發和品牌推廣
一、自己品牌的代理人
二、媒體和市場推廣
三、設計師和產品簡介
第八章 銷售
一、銷售的資金環境
二、銷售地點的選擇
三、銷售到商店去
四、與商家會面
五、訂單
六、回收貨款
七、顧客服務和銷售支持
八、誰來銷售產品
九、展銷會
第九章 媒體和公關
一、公關背景
二、公關策略
三、誰來負責公關
第十章 時裝表演
一、秀還是不秀
二、舉辦一場時裝秀
第十一章 著作權和侵權
一、相關法律
二、被侵權的時候應該怎樣做
三、忠告
第十二章 擴展業務
一、特許經營
二、二線產品
三、合夥經營/諮詢
四、投資人和合伙人
資源
