圖書綜述
| 服裝消費心理學 | |||
| 出版日期： | 2016-09-01 | ISBN： | 978-7-5180-1315-9 |
| 作者： | 王海燕 | 叢書名： | 服裝高等教育“十二五”部委級規劃教材（高職高專） |
| 開本： | 16開 | 裝訂： | 平裝 |
| 紙書定價： | ￥39.80 | 字數： | 320 千字 |
| 頁碼： | 200 | 讀者對象： | 相關專業師生、從業者 |
內容簡介
服裝消費心理學《服裝消費心理學》介紹了服裝消費過程中購買行為中的心理活動規律及個性心理特徵，消費者的心理特徵包括消費者興趣、消費習慣、價值觀、性格、氣質等方面的特徵及其對服裝知覺、流行、著裝動機和社會消費心理的知識、在消費活動中的心理現象和行為規律。《服裝消費心理學》還介紹了消費者購買過程的心理活動，流行因素與消費心理、群體與消費行為，商品價格與消費心理、行銷環境與消費心理等內容。《服裝消費心理學》可作為高等院校服裝專業教材，也可作為服裝市場專業也人員閱讀。
目錄
第一章緒論
第一節服裝消費心理學發展背景
一、服裝消費心理的概念
二、服裝消費心理學的發展背景
第二節服裝消費心理學研究的對象、內容和意義
一、服裝消費心理學研究的對象
二、服裝消費心理學研究的內容
三、服裝消費心理學研究的意義
第三節服裝消費心理學研究的方法
一、觀察法
二、實驗法
三、問卷法
四、詢問法
五、投射法
複習思考題
第二章社會經濟文化因素及服裝消費
第一節經濟環境與服裝消費
一、社會生產力對消費者購買能力的影響
二、經濟水平對於消費行為的影響
三、物價走勢和金融危機對服裝消費的影響
四、國際間開放與交流對服裝消費形式的影響
第二節社會文化與服裝
一、文化概述
二、社會文化與著裝動機
三、文化因素對於著裝和消費行為的影響
第三節服裝的社會功能性
一、服裝在人際溝通中的功能
二、服裝和符號相互作用
三、服裝的社會象徵性
複習思考題
第三章消費者感覺、知覺與服裝
第一節感覺與服裝
一、感覺的概述
二、感覺的基本特性
三、感覺行銷的運用
第二節知覺與服裝消費
一、知覺的特徵
二、知覺的組織原則及套用
三、錯覺及套用
複習思考題
第四章注意、記憶、意識與服裝消費
第一節消費者的注意
一、注意的概念和分類
二、注意的特徵
三、影響注意的因素
四、發揮注意特徵在服裝市場行銷中的作用
第二節消費者的記憶
一、記憶的概念與分類
二、記憶的規律
三、記憶在廣告行銷中的作用
第三節消費者的自我意識
一、意識的概念
二、潛意識概念及理論
三、自我意識
複習思考題
第五章消費者購買動機與決策過程
第一節消費需要
一、消費需要的概念和分類
一、馬斯洛的需要層次論
三、服裝消費需要的特徵
第二節服裝購買動機
一、動機和購買動機的概念和特徵
一、購買動機的分類
三、服裝購買動機的類型與表現
四、動機的驅動理論在服裝消費中的套用
第三節消費者購買決策過程
一、影響消費者購買決策的因素
一、消費者購買決策的一般過程
三、消費者購買決策過程心理分析
四、影響服裝購買行為的要素
五、需要、動機與服裝行為的關係
複習思考題
第六章消費者個性心理特徵與服裝消費
第一節消費者的氣質
一、消費者氣質的概述及其理論
二、氣質理論對行銷活動的意義
第二節消費者的性格
一、性格概述
二、影響形成性格的因素
三、性格的表現形式及其與服裝的關係
四、性格與服裝購買行為的關係
第三節消費者價值觀、興趣、態度與服裝行為
一、價值觀概述
二、興趣與服裝行為
三、態度與服裝行為
四、消費者對服裝的態度
五、行銷人員根據消費者的態度可採用的策略
複習思考題
第七章命名和包裝因素與消費心理
第一節品牌命名與心理
一、品牌名稱的內涵和功能
二、品牌命名的意義
三、命名心理與策略
第二節商品的包裝心理
一、商品包裝的功能
二、消費者的心理需求
三、包裝設計中的心理因素
複習思考題
第八章流行因素與消費心理
第一節流行的概念、發生與表現
一、流行概念
二、流行的發生與表現
三、流行的規律
四、流行的傳播過程
第二節影響服裝流行的因素及行銷策略
一、影響流行的因素
二、流行對於消費心理的影響
三、流行周期各階段的特徵及行銷策略
複習思考題
第九章價格因素與消費心理
第一節商品的價格與功能
一、商品價格的概念
二、商品價格的功能
三、消費者的價格心理
第二節消費者價格的認知心理
一、消費者對價格的認知心理分析
二、消費者價格心理的特徵
三、價格變動與消費者的心理反應
第三節服裝定價的心理策略
一、定價的方法
一、定價的心理技巧
複習思考題
第十章服裝市場行銷因素與消費心理
第一節商業廣告與消費心理
一、商業廣告的概念和特點
二、商業廣告的種類
三、商業廣告的心理功能
四、商業廣告的效應
五、商業廣告的作用
第二節行銷環境與消費心理
一、行銷場所細節設計與消費心理
二、行銷場所的陳列設計與消費心理
第三節行銷服務與消費心理
一、行銷服務
二、購買態度分析
複習思考題
第十一章服裝市場調研與預測
第一節服裝市場調研
一、服裝市場調研的重要性
二、市場調研的內容
三、市場調研的步驟與方法
第二節服裝市場預測
一、服裝市場預測的概念及作用
二、服裝市場預測的內容
三、服裝市場預測的程式
四、服裝市場預測的方法
複習思考題
參考文獻
