內容簡介
服務業品牌建設已成為服務業發展和服務水平提升的重要內容，也是服務企業提高市場競爭力的重要手段。《服務業品牌建設研究 以銀行業為例》對服務品牌與產品品牌建設的差異、服務品牌成功的關鍵因素、強勢服務品牌創建路徑等問題進行了深入研究，從服務品牌建設過程人手，提出服務品牌與產品品牌建設在品牌化主體、品牌資產形成軌跡、品牌化過程、品牌價值識別、品牌價值定位、品牌溝通、品牌價值交付以及品牌形象的塑造與品牌關係的形成等方面存在差異；在品牌建設差異分析的基礎上，提出了明確的價值觀、一致性和體驗是服務品牌建設成功的關鍵因素；服務品牌建設過程是一個以共創體驗為核心的三角關係建立過程，並進一步提出了由戰略性品牌分析、品牌識別、品牌價值與定位、品牌內化、品牌傳播、品牌體驗以及品牌評估構成的閉環強勢服務品牌建設路徑。《服務業品牌建設研究 以銀行業為例》以銀行業作為重點研究對象，發現銀行業品牌建設在本質上符合服務業品牌建設路徑，只是品牌價值所體現的內容不同、品牌建設的約束因素不同，並以招商銀行品牌建設案例進行了驗證，由此進一步得出不同的服務業所具有的共性，決定了不同服務業品牌建設具有共同的路徑，只是服務品牌所傳遞的品牌價值不同。最後，對我國銀行業創建強勢品牌提出了政策建議：建議進一步推進市場化改革，營造充分競爭的市場環境、培育消費者品牌消費意識、營造有利於銀行產品創新的銀行業監管環境、出台銀行業品牌建設指導意見、加大品牌建設專業人才培養力度以及加強品牌評估與保護環境營造等。
作者簡介
商迎秋（1973，10-），女，江蘇徐州人，首都經濟貿易大學管理學博士、套用經濟學博士後，中國品牌研究中心特約研究員，首都企業改革與發展研究會常務理事，鹽城師範學院副教授。曾在大型國有企業從事服務行銷管理工作六年，從事企業管理諮詢工作十年。主持與參與的大中型橫向課題數十項，曾為5家世界500強企業提供管理諮詢服務，主要諮詢領域涉及品牌建設、戰略管理、風險內控等，涉及的行業包括電力、通信、金融、礦業、醫藥等。
圖書目錄
前言
1．1 研究背景與意義
1．1．1 現實意義
1．1．2 理論意義
1．2 研究範圍、研究內容與研究方法
1．2．1 研究範圍
1．2．2 研究內容
1．2．3 研究方法
2 服務業品牌建設現狀分斬
2．1 服務、服務業相關概念概述
2．1．1 服務的概念、特性、分類
2．1．2 服務業的分類
2．2 國外服務業品牌建設現狀
2．2．1 國外服務業發展概況
2．2．2 國外服務業品牌建設現狀
2．3 我國服務業品牌建設現狀
2．3．1 我國服務業發展概況
2．3．2 我國服務業品牌建設現狀
3 服務品牌建設相關文獻綜述
3．1 品牌概念及品牌化內涵演變
3．1．1 以單個商品為中心的品牌時代（Individual Goods-FOCUS Brand Era（1900—1930）
3．1．2 以品牌價值為中心的品牌時代（Value—Focus Brand Era：（1930—1990）
3．1．3 以品牌關係為中心的品牌時代（Relationship—FOCUS Brand Era（1990—2000）
3．1．4 以利益相關者為中心的品牌時代（stakeholder—Focus Brand Era（2000至今）
3．2 服務品牌建設理論綜述
3．2．1 以體驗為核心的服務品牌建設理論
3．2．2 以關係為核心的服務品牌建設理論
3．2．3 服務品牌建設過程理論
3．3 服務品牌建設理論評述
4 服務品牌與產品品牌建設比較分析
4．1 服務品牌與產品品牌建設比較分析
4．1．1 服務與產品差異性分析
4．1．2 服務品牌與產品品牌建設差異分析
4．2 服務品牌建設關鍵成功因素分析
5 服務品牌建設路徑
5．1 服務品牌建設路徑概述
5．2 戰略性品牌分析
5．3 品牌識別
5．3．1 品牌識別的內涵及意義
5．3．2 品牌識別模型綜述
5．3．3 服務品牌識別模型構建
5．4 品牌價值主張與定位
5．4．1 品牌價值主張
5．4．2 品牌定位徊
5．5 品牌內化紺
5．6 品牌傳播符
5．6．1 品牌要素設計
5．6．2 整合行銷傳播
5．7 品牌體驗
5．7．1 服務感受
5．7．2 品牌體驗設計
5．8 品牌評估
6 被國銀行業品牌建設
6．1 我國金融業改革與發展歷程
6．1．1 1949—1978年“大一統”的金融體制
6．1．2 1979—1985年新型社會主義金融體系的初步形成
6．1．3 1986—1992年新型社會主義金融體系的建立
6．1．4 1993—2009年以市場為導向的現代金融體系的建立
6．1．5 2010年至今以市場為導向的現代金融體系的發展與完善
6．2 我國銀行業品牌建設的背景與意義
6．2．1 經濟新常態，銀行業信貸高投放的經營環境漸行漸遠
6．2．2 利率市場化改變推進，銀行業盈利模式轉型
6．2．3 金融脫媒趨勢下，銀行面臨業務模式轉型
6．2．4 資本約束加強，銀行業發展模式轉變
6．2．5 銀行業品牌建設的作用與意義
6．3 銀行品牌建設的特點
6．3．1 金融品牌的概念
6．3．2 銀行品牌建設具有服務品牌建設的共性
6．3．3 銀行品牌建設具有自身品牌建設的個性
6．4 我國銀行業品牌建設發展歷程
6．4．1 1979—1985年金融品牌標識階段
6．4．2 1986—2000年品牌形象階段
6．4．3 2000年至今品牌關係階段
6．5 我國商業銀行品牌建設現狀與存在的問題
6．5．1 品牌意識不斷增強，但品牌的戰略地位未真正確立
6．5．2 缺乏清晰的品牌識別規劃指導品牌建設
6．5．3 品牌價值無法滿足消費者需求，品牌信賴關係難以建立
6．5．4 品牌定位不清晰，無法主導消費者品牌選擇
6．5．5 品牌形象保守，品牌個性不鮮明
6．5．6 品牌內化重視度不夠，品牌承諾與體驗存在落差
6．6 招商銀行品牌建設研究
6．6．1 招商銀行簡介
6．6．2 招商銀行的品牌識別
6．6．3 招商銀行的品牌價值
6．6．4 招商銀行的品牌定位
6．6．5 招商銀行的品牌要素
6．6．6 招商銀行的品牌內化
6．6．7 招商銀行的品牌傳播
6．6．8 招商銀行的品牌體驗
6．7 招商銀行品牌建設案例總結
6．8 我國銀行業創建強勢品牌對策建議
7 結論與展望
7．1 主要研究成果與結論
7．2 主要創新點與研究的不足
7．2．1 主要創新點
7．2．2 不足之處
7．3 研究展望
參考文獻
