會展策劃（第三版）[許傳宏主編書籍]

《會展策劃（第三版）》是2014年復旦大學出版社出版的圖書，作者是許傳宏。

內容簡介

展策劃是會展產業相關學科和專業的一門核心主幹課程。在整個會展活動的運作中，“策劃”可以說是“頭腦”，它是會展活動的靈魂。本書通過對會展策劃原理的系統闡述，將會展策劃的知識體系以及會展策劃的基本操作技能融為一體，並且通過對會展策劃經典案例的分析，使讀者能夠掌握規律，明確理論，指導實踐。讀者在詳細了解會展策劃的知識體系之後，可以全面掌握會展策劃的基本操作技能，熟悉現代會展的策劃運作。
本書包括會展策劃概述、會展的調查與分析、會展目標與選題立項策劃、會議活動策劃、會展設計與品牌策劃、會展宣傳與廣告策略、會展項目管理策略、會展相關活動策劃、會展策劃案以及會展預算與效果評估等部分。
本書適合會展相關專業作教材，也可適合於會展從業人員參考。
本書第二版是普通高等教育“十一五”國家級規劃教材，修訂時，完善和修訂了理論，更新了案例和數據。

圖書目錄

第一章 會展策劃概述
第一節 會展策劃的概念、特點及作用
一、策劃的概念
二、現代會展的概念
三、會展策劃的概念
四、會展策劃的特點
五、會展策劃的作用
第二節 會展策劃的基本原則
一、借勢原則
二、目的性原則
三、操作性原則
四、創新性原則
五、有效性原則
六、規範性原則
第三節 會展策劃的內容和基本流程、方法
一、會展策劃的內容
二、會展策劃的基本流程
三、會展策劃的基本方法
第二章 會展調查與分析
第一節 會展調查的提供者和使用者
一、會展調查的提供者
二、會展調查的使用者
第二節 會展調查的種類
一、為會展組辦方提供會展策劃必要資訊的調研
二、為參展方提供會展選擇與決策依據的調研
三、展會評估調研
四、以展會為平台所進行的調研
第三節 會展調查的過程
一、確定課題的目的
二、生成調研設計
三、選擇基本的調研方法
四、抽樣過程
五、蒐集數據
六、分析數據
七、報告撰寫
八、跟蹤
第四節 會展調查的方法
一、觀察法
二、詢問法
三、實驗法
四、二手資料分析
第三章 會展目標與選題立項策劃
第一節 展會目標與題材的選擇
一、關於展會的目標
二、展會題材的選擇
第二節 會展主題的確立
一、會展主題的概念與類型
二、會展主題的確定與選擇
三、會展主題實例
第三節 展會項目立項策劃
一、展會的名稱和地點
二、辦展機構
三、辦展時間
四、展會定位
五、參展計畫
六、招展策劃
七、招商策劃
第四章 會議活動策劃
第一節 會議活動概述
一、會議的概念
二、會議的要素
三、會議籌備
第二節 會議活動策劃
一、確定會議目標和訴求
二、選擇召開會議的形式
三、會議的流程與設計
四、組織與主持會議
第三節 會議活動策劃方案
一、一日會議的策劃方案
二、簡便的三日會議策劃方案
第四節 會議活動策劃的相關事務
一、資源中心
二、文化活動
三、休息區
四、紀念禮品
五、影像紀錄
第五章 會展設計與品牌策劃
第一節 會展設計的立體策劃
一、關於立體策劃
二、會展設計立體策劃的特點
三、會展設計的文化維度與立體策劃
第二節 會展設計策劃
一、關於系統設計
二、展示設計的流程與策劃
三、展示空間的分類及設計準則
四、展示照明設計策劃
五、展示道具設計策劃
第三節 展會品牌策劃
一、展會品牌理論
二、建立品牌展會的要素
三、建立品牌展會的途徑
四、建立品牌展會的基本策略
第六章 會展宣傳推廣策劃
第一節 展會宣傳與推廣的目的
一、提升展會的知名度
二、擴大展會的品質認知度
三、努力創造積極的展會品牌聯想
四、不斷提升目標參展商和觀眾對展會品牌的忠誠度
第二節 展會宣傳與推廣的內容
一、展會基礎資訊的宣傳與推廣
二、展會相關活動的宣傳與推廣
三、展會品牌的宣傳與推廣
第三節 展會宣傳與推廣的手段
一、廣告
二、新聞宣傳
三、公關活動
第四節 展會廣告推廣策劃
一、廣告宣傳推廣的步驟
二、媒體選擇策劃
第七章 會展項目管理策劃
第一節 會展項目管理的基本理論
一、項目及項目管理
二、會展項目管理的具體內容
三、會展項目管理與策劃的基本流程
第二節 會展人力資源管理策劃
一、會展人力資源管理概述
二、會展人力資源管理策劃要點
第三節 會展物流管理策劃
一、會展物流管理概述
二、會展物流管理策劃要點
第四節 會展項目溝通管理與策劃
一、溝通管理概述
二、會展項目溝通管理策劃要點
第八章 會展相關活動策劃
第一節 會展相關活動策劃的作用與原則
一、舉辦會展相關活動的作用
二、舉辦會展相關活動的原則
第二節 會展相關活動的種類與策劃
一、專題會議策劃
二、表演、比賽活動策劃
三、其他相關活動
第三節 會展旅遊活動策劃
一、會展旅遊的概念
二、會展旅遊活動策劃
第九章 會展策劃案
第一節 會展策劃案的作用和種類
一、會展策劃文案的作用
二、會展策劃文案的種類
第二節 展覽策劃案的撰寫
一、展覽策劃案的寫作結構與要求
二、大型展覽策劃案的寫作結構
三、展覽策劃案例文
第三節 會議（節事）策劃案的撰寫
一、會議（節事）策劃案的寫作結構與要求
二、會議（節事）策劃案例文
第十章 會展預算與效果評估
第一節 會展預算
一、制定會展預算的過程
二、會展預算的具體內容
第二節 會展評估
一、會展評估的運作
二、我國會展評估的現狀
三、分析比較國內兩個會展評估指標體系的內容
四、國外會展評估指標簡介
參考文獻