基本信息
時尚品牌設計出版社:中國紡織出版社; 第1版 (2012年1月1日)
外文書名:The Fundamentals of Branding
叢書名: 國際時尚設計叢書
平裝:183頁
正文語種:簡體中文
開本:16
ISBN:7506471930, 9787506471930
商品尺寸: 22.8 x 19.6 x 1.2 cm
商品重量: 621 g
內容簡介
《時尚品牌設計》是一本關於品牌開發概述的書。其目的是為了讓讀者對品牌開發過程中所經歷的階段和方法有一個綜合的了解。《時尚品牌設計》內容包括了品牌開發的各個方面.包括對客群的分析、品牌發展趨勢的分析、品牌定位技巧以及一些品牌結構和品牌體系等方面的基礎知識。同時，《時尚品牌設計》也探究了品牌和其他一些學科之間的關係以及客戶和品牌代理機構之間的關係。《時尚品牌設計》介紹了構成品牌化基本要素的關鍵原則。通過介紹市場化概念和流行趨勢，讓讀者了解如何把這些原則套用在品牌管理中，並藉助視覺語言，以通俗易懂的風格帶你一步步學習品牌設計的全過程，為專業設計人員提供了重要的參考資料和必不可少的專業指導。《時尚品牌設計》每個章節都引用了世界著名品牌的經典案例，更代表了新型市場的最新觀點和例證。《時尚品牌設計》信息量豐富，是一本專業學生和設計人員的從業指南。
編輯推薦
《時尚品牌設計》一書是面向學生與從業人員的全覽性工具書。《時尚品牌設計》專為讀者詳述了品牌開發過程，各個環節的演進及品牌開發的方法論。書中內容涵蓋各類品牌發展戰略，包括如何洞悉民意、掌握品牌趨勢和品牌設計方法，還涉及品牌結構與體系構建的基本原則。《時尚品牌設計》還涉及品牌設計與其他學科之間的重疊性，同時包括主要客戶與代理機構的關係的介紹。《時尚品牌設計》將逐一解讀品牌設計過程，以全球化為背景，書中以影像化的方式和直白易懂的信息性基調，幫助你了解所有品牌設計的相關內容。《時尚品牌設計》不僅是重要的內容參考書，也是不可或缺的實踐指導用書。《時尚品牌設計》每章都提出世界各地品牌相關案例支持，其中不僅包括知名國際品牌，也有來自新興市場品牌案例。《時尚品牌設計》一書以平實的語言、充實的內容，將成為時尚設計學生們的有用參考。
品牌設計這門學科起源於20世紀，逐漸衍變為市場行銷行為中廣泛套用的工具，其在各行各業均占一席之地。品牌設計同時也是一門飛速演變的學科，科技進步、競爭加劇、社會演變都會影響其發展進程。然而，不論外界環境如何變化，品牌的構建、開發與維護依舊是不變的主題。
作者簡介
作者：(英國)梅麗莎·戴維斯 譯者：羊箭 朱志勇
梅麗莎·戴維斯在品牌行銷，新聞學和通訊方面有超過15年的工作經歷。她熱、衷於與各種品牌合作並為其創造持續性的社會影響力。2005年，她在倫敦創立了Truebranding品牌代理機構。該機構致力子為各公司提供社會與環境一體化問題的諮詢服務。戴維斯是Bite Communications的創始人之一，Bite CornmLJnications是一個為蘋果電腦技術部門工作的公共關係組織。之後，她一直從事公共關係方面的事業。後來.戴維斯又為Rufus Leonard(一個英國的數字品牌代理機構)公司設立了品牌通訊分類法。如今，戴維斯把全部熱情投入在品牌可持續性研究上。近年來，都與一些世界知名品牌在品牌可持續性、品牌識別、品牌通訊等項目上密切合作。其中包括TNT,KPMG GlobalSustainablity Services、耐克。戴維斯著有《不只是名字——品牌行銷概述》.並定期給像Interbrand’s Brandchanne這樣的網路雜誌提供專欄寫作。
目錄
如何從本書中獲得
最大受益
介紹
第一章
什麼是品牌
品牌設計的定義
品牌發展的歷史
行銷組合
品牌開發的基本過程
團隊合作和個體才華
代理機構的職責範圍
客戶/代理機構的關係
第二章
品牌解構
品牌結構
品牌家族
品牌開發方法論
品牌定位
品牌價值
創意開發
品牌傳播
品牌維護
第三章
品牌客群的變化
了解品牌客群
客群態度和社會轉型
根據客群類型開發品牌
品牌、道德和責任
數字客群
員工客群
第四章
品牌設計技術
品牌多樣化的技術
合作方式
聯合行銷
基於慈善的合作關係
合作的前景
第五章
品牌影響評估
為什麼要評估品牌?
品牌的資產淨值
如何衡量品牌的影響
品牌評估模型
在商業化和市場化過程中
進行評估
第六章
品牌的未來
了解品牌的流行趨勢
品牌的發展
未來主要的流行趨勢
工業前景：數位化
工業前景：品牌策略
工業前景：創新
推動品牌發展
附錄
結論
學生學習資源
參考書目
術語表
致謝
索引
職業道德
