明星類產品

明星類產品是企業在當前經營得比較成功，具有市場領先地位的產品。這類產品有很高的市場需求，因而具有很高的市場增長率; 而且，企業已經取得了市場的領先地位。

明星類產品是需要企業投入大量的資金來保持其高速增長和鞏固其市場競爭地位，以擊敗可能的進攻者。所以，“明星類”產品是企業的現金消耗者而不是現金生產者，需要占用或投入較多的資金。當“明星類”產品的地位穩固後，它就可以成為企業的高盈利項目。如果企業沒有適量的“明星類”產品，其發展前景堪憂，即企業缺乏“後勁”。