引言
中國旅遊進入旅遊規劃3.0制勝新時代
旅遊規劃設計行業在中國起步較晚，但發展迅猛。從1985年中國第一個真正的旅遊開發項目“華北海濱風景區昌黎段開發研究”開始，中國的旅遊規劃設計已經走過了二十多個春秋，中國的旅遊產品觀念實現了從資源導向到市場導向的轉變，相應地旅遊規劃設計的理念也實現了升級換代。藉助網際網路資訊時代的發展，旅遊產品設計已經進入了3.0時代，即創意為王、動態更新的體驗旅遊規劃時代。旅遊規劃設計3.0 特徵
旅遊區既是體驗場所又是展示自己才能的平台，極大滿足了遊客的表現欲，同時，它也將慢慢培養一批新生遊客的參與習慣，使旅遊區產品真正實現動態滾動更新，提高遊客對旅遊區的滿意度和忠誠度，將取代單純由設計師設計旅遊產品的大集會類型旅遊區，而改由遊客自己選擇旅遊產品的設計方式，真正實現遊客導向的旅遊產品設計，而旅遊規劃設計3.0 的創意化、個性化將是遊客最喜愛的方式。目錄
引言
“生態文明美麗中國”戰略指明旅遊規劃3.0新方向 - 1 -中國旅遊進入旅遊規劃3.0制勝新時代 - 1 -
目錄 - 2 -
第一章中國旅遊規劃30年
- 7 -（一）實踐中發展，探索中成熟——三十年旅遊規劃發展回顧 - 7 -
第一階段（1978年-1984年）：項目規划起步時期 - 8 -
第二階段（1985年-1990年）：資源規劃的積累時期 - 9 -
第三階段（1991年-2000年）：區域規劃的發展時期 - 11 -
第四階段（2001年-至今）：國際規劃的引入時期- 12 -
（二）國際標準、中國特色——旅遊規劃的三大啟示 - 16 -
啟示1：植根.地域特色- 16 -
啟示2：傳承.中國智慧- 17 -
啟示3：合璧.中西文化- 17 -
第二章我國旅遊規劃現狀問題審視
- 19 -（一）我國旅遊規划行業的四大基本現狀 - 19 -
1、社會需求仍然強勁，品質要求迅速提高 - 19 -
2、產學研結合趨勢明顯，與國際化水準尚存差距 - 19 -
3、供求關係逐步變化，產品熱點雙向延伸 - 19 -
4、規劃團隊整體素質持續提高，無序競爭依然存在 - 20 -
（二）旅遊規劃十大問題阻礙行業快速發展 - 21 -
問題1：無法逾越的體制壁壘- 21 -
問題2：不可調和的角色錯位- 24 -
問題3：難以避免的分裂衝突- 24 -
問題4：難以彌合的體驗差異- 25 -
問題5：缺乏新穎的理論與方法 - 26 -
問題6：缺乏系統性和地方特色 - 27 -
問題7：定位缺乏現實依據和科學分析 - 28 -
問題8：市場調研分析公式化、空泛化 - 29 -
問題9：對智慧旅遊認識不到位 - 30 -
問題10：規劃實施可操作性差- 31 -
第三章旅遊規划進入3.0時代
- 35 -（一）開創旅遊規劃3.0新時代- 35 -
（二）旅遊規劃設計3.0概念 - 36 -
（三）旅遊規劃設計3.0的特徵- 38 -
（四）影響旅遊規劃3.0體驗旅遊的因素 - 40 -
（五）旅遊規劃體驗3.0交流互動模式構建 - 40 -
（六）旅遊規劃3.0將重新改變旅遊品牌行銷 - 42 -
（七）旅遊規劃3.0帶來的革命性改變 - 43 -
第四章中國旅遊規劃趨勢前景展望
- 44 -（一）四大趨勢指明旅遊規劃3.0發展方向 - 44 -
趨勢1：人本導向將成為旅遊規劃的基本理念 - 44 -
趨勢2：旅遊目的地整合規劃為導向的新型城鎮化 - 45 -
趨勢3：旅遊規劃向微觀主題化、專項化、數位化的方向發展- 45 -
趨勢4：旅遊景觀規劃與開發將成為熱點 - 46 -
（二）旅遊規划行業三大前景展望 - 47 -
前景1：生態文明引領旅遊規劃創新3.0根本方向 - 47 -
前景2：“反規劃”理念構建美麗中國旅遊規劃3.0創新 - 48 -
前景3：智慧旅遊推動信息化旅遊規劃3.0大發展 - 49 -
第五章旅遊規劃創新體系3.0
- 51 -（一）構建旅遊規劃3.0理論體系 - 51 -
1、創新旅遊智慧化3.0的四大服務主體 - 52 -
2、構架旅遊規劃3.0的三大新工具 - 53 -
3、突圍旅遊規劃創新3.0新路徑 - 56 -
（二）九大旅遊規劃3.0創新體系 - 73 -
1、生態文明下的可持續旅遊規劃3.0創新 - 73 -
2、五位一體下的產業化旅遊規劃3.0創新 - 78 -
3、強國富民下的三產帶動旅遊規劃3.0創新 - 83 -
4、科學發展觀下的旅遊規劃3.0創新 - 87 -
5、國土整治下的生態保護旅遊規劃3.0創新 - 89 -
6、產業融合下的文化品牌旅遊規劃3.0創新 - 93 -
7、創意經濟下的產業整合旅遊規劃3.0創新 - 98 -
8、數位化下的智慧旅遊規劃3.0創新 - 104 -
9、“兩型社會”下的發展模式旅遊規劃3.0創新 - 117 -
第六章 光華卓策十一大旅遊規劃3.0專題研究
- 120 -專題一：鄉村旅遊規劃創新3.0實戰專題研究 - 120 -
專題二：草原旅遊規劃創新3.0實戰專題研究 - 133 -
專題三：旅遊地產規劃創新3.0實戰專題研究 - 144 -
專題四：海洋旅遊規劃創新3.0實戰專題研究 - 154 -
專題五：古鎮旅遊規劃創新3.0實戰專題研究 - 162 -
專題六：養生養老旅遊規劃創新3.0實戰專題研究 - 168 -
專題七：文化創意旅遊規劃創新3.0實戰專題研究 - 179 -
專題八：高端休閒旅遊規劃創新3.0實戰專題研究 - 185 -
專題九：溫泉度假旅遊規劃創新3.0實戰專題研究 - 193 -
專題十：智慧旅遊規劃創新3.0實戰專題研究 - 202 -
專題十一：新型城鎮旅遊規劃3.0模式創新專題 - 212 -
第七章北京光華卓策旅遊規劃設計機構
- 227 -（一）北京光華卓策企業架構 - 227 -
（二）光華卓策全方位旅遊服務 - 228 -
1、客戶的榮譽，我們的光榮- 228 -
2、成功企業，創意規劃——您的所想，就是我們努力的方向 - 229 -
3、與您一樣，光華卓策重視團隊的力量 - 230 -
4、只有和您一起做，才能共同成長 - 232 -
5、我們如何保障諮詢服務的質量？ - 233 -
6、選擇光華卓策的五大理由 - 234 -
（三）光華卓策服務客戶 - 235 -
1、旅遊策劃3.0 - 235 -
2、旅遊規劃3.0 - 236 -
3、旅遊地產3.0 - 237 -
4、景觀園林設計3.0：- 237 -
5、景區託管3.0 - 238 -
6、國家和城市行銷3.0- 238 -
7、旅遊品牌行銷3.0 - 238 -
8、旅遊演藝3.0 - 239 -
9、酒店諮詢3.0 - 239 -
10、文化產業規劃3.0 - 239 -
11、產業園區規劃3.0 - 239 -
12、旅遊培訓3.0 - 239 -
13、旅遊動漫設計3.0 - 240 -
14、5A景區標示提升3.0 - 240 -
15、城市危機公關3.0 - 241 -
（四）北京光華卓策旅遊規劃設計機構十大案例簡述 - 241 -
案例一：新疆八卦城國家級歷史文化名城旅遊總體規劃\控制性詳細規劃 - 241 -
案例二：重慶古鎮產業旅遊整體策劃項目 - 242 -
案例三：新疆喀拉峻國際生態旅遊區總體規劃/控制性詳細規劃 - 243 -
案例四：北京房山某大型國有企業旅遊地產項目- 244 -
案例五：昭蘇風情商業街概念規劃/商業運營報告 - 245 -
案例六：中視盛達文化產業園戰略策劃暨盛世南宮概念性規劃設計方案 - 249 -
案例七：新疆庫爾勒五星級酒店項目市場諮詢及戰略定位報告 - 251 -
案例八：國家級名勝風景區四川宜賓蜀南竹海旅遊策劃項目- 252 -
案例九：昭蘇天馬文化園旅遊總體規劃/重要節點修建性詳細規劃 - 252 -
案例十：特克斯縣旅遊發展總體規劃 - 254 -
