版權資訊
作 者：（英）摩根 等主編，楊桂華 等譯
出 版 社：南開大學出版社
出版時間：2006-10-1
版 次：1
字 數：289000
印刷時間：2006-10-1
紙 張：膠版紙
I S B N：9787310026159
包 裝：平裝
內容簡介
旅遊業作為一種朝陽產業，在世界各國越來越受到重視。中國旅遊業雖然起步較晚，但經過二十多年的發展，現已呈現興旺發達的局面，躋身於世界旅遊人國的行列。
旅遊業的發展，離不開旅遊教育和對旅遊市場規律的研究與探索。我們要開創有中國特色的旅遊發展道路，既要立足於中國的實際，又要借鑑外國的先進經驗。日前，研究國際先進旅遊管理理念與模式，“拿來”為我所用，是旅遊業對旅遊教育和旅遊學科建設提出的迫切要求。因此，亟需一批與國內需求契合度高、反映國際旅遊最新管理理念和模式的國外旅遊教材，服務於我國旅遊教學和學科建設。
南開大學出版社是國內出版旅遊教材最早的出版單位之一。圍繞國家教育部確定的旅遊專業主幹課程體系，我社歷經十餘年開發並出版了本科和專科教材以及相配套的教輔用書，經過一段時間的使用，得到了國內院校師生的廣泛認可。另外，我社還出版了一批促進國內旅遊研究的學術著作，在國內享有較高聲譽。為進一步滿足國內讀者的需求，我們對國內設有旅遊專業的二十所高等院校進行了旅遊課程及旅遊教材市場調查，通過一些專家學者和業內人士的甄選和論證，從John Wiley＆Sons、BH、CABI等國外著名出版公司引進了一批在
國際上處於前沿地位的旅遊專業教材和著作。引進後，我們組織國內教學科研一線的專家和學者擔綱翻譯了這套“21世紀高等院校旅遊專業引進教材系列”。
目錄
出版說明
撰稿人介紹
表錄
圖錄
致謝
縮略語
第一篇 旅遊目的地品牌管理的背景
第1章 導論
第2章 國家品牌創建：歷史的視角
第3章 國家品牌與原產地價值
第4章 國家作為品牌、產品及其他：地域行銷和品牌管理透視
第二篇 旅遊目的地品牌管理的挑戰
第5章 迎接目的地品牌管理的挑戰
第6章 政治挑戰：紐西蘭旅遊組織的案例
第7章 品牌行銷和國家形象：以中東歐為例
第8章 網際網路對目的地行銷組織的挑戰
第9章 公共關係財務可行性的挑戰：以美國為例
第三篇 旅遊目的地品牌管理的實踐
第10章 品牌挑戰者——威爾斯：高爾夫本該是這樣的
第11章 塑造上海品牌：利用內力
第12章 西澳大利亞：一個省的品牌建設
第13章 紐西蘭與《指環王》：公共關係對媒體的影響
第14章 路易斯安那品牌：利用音樂與美食
第15章 新加坡品牌：“新亞洲”的樞紐
第16章 費城品牌：焦點事件的力量
第17章 澳大利亞品牌建設：特殊事件作用的審視
譯後記
