基本介紹
出版社: 首都師範大學出版社; 第1版 (2005年4月1日)
平裝: 220頁正文語種: 簡體中文
開本: 32
ISBN: 7810647598
條形碼: 9787810647595
產品尺寸及重量: 20.8 x 14.6 x 1 cm ; 240 g
ASIN: B0019EK96Q
內容簡介
《旅遊產品設計基礎》共分為三大部分。 第一部分，簡單介紹了一般產品的市場行銷的基礎知識。第二部分在第一部分的基礎上對旅遊產品的市場行銷進行了說明。第三部分，就計畫旅遊產品的一些基礎知識與問題進行了解釋。
目錄
前言
導言
第一部分
第一章 市場行銷
第一節 把握住需求的企業才能發展
第二節 市場的擴大
第二章 尋找有成長希望的領域
第一節 發現新產品和新的營業活動
第二節 在競爭中取勝
第三章 探求需求的方法
第一節 了解消費者
第二節 收集情報與信息
第三節 整理情報與信息
第四章 新產品的開發
第一節 產品開發的方法
第二節 產品銷售的周期
第五章 制定產品的價格
第一節 產品定價多少才能銷售
第二節 價格管理
第六章 產品信息傳遞的展開方法
第一節 各式各樣的信息傳遞活動
第二節 引人注目的廣告
第二部分
第七章 旅遊產品的市場行銷與銷售
第一節 什麼是旅遊市場行銷
第二節 旅遊市場行銷理論
第三節 旅遊市場行銷和銷售的短暫歷史
第四節 從事旅遊市場行銷與銷售的職業的例子
第八章 理解旅遊產品
第一節 什麼是旅遊產品
第二節 旅遊產品的特徵
第三節 服務方面
第四節 8P的介紹
第五節 旅遊市場行銷組合的案例研究
第九章 旅遊市場的細分
第一節 細分旅遊市場
第二節 旅遊市場區隔的方法
第三節 公司為何進行旅遊市場調查
第四節 如何做旅遊市場調查
第十章 旅遊產品的定位
第一節 旅遊產品定位的原理
第二節 確立定位
第三節 創建定位陳述
第四節 定位陳述與戰略的例子
第五節 形象在購買決定中的作用
第十一章 制定旅遊市場行銷戰略
第一節 旅遊市場行銷戰略的定義
第二節 旅遊市場行銷目標
第三節 旅遊市場行銷戰略的實例
第四節 旅遊市場行銷組合
第十二章 實施旅遊市場行銷計畫
第一節 旅遊市場行銷計畫
第二節 建立旅遊市場行銷預算
第三節 控制旅遊市場行銷過程
第四節 評估旅遊市場行銷計畫
第五節 保持記錄：案例研究
第三部分
第十三章 旅遊產品計畫的基礎知識
第一節 旅遊產品的販賣
第二節 計畫旅遊產品的知識
第十四章 旅遊產品計畫與販賣
第一節 旅遊產品計畫的觀念
第二節 旅程的做成與預約
序言
我國自改革開放以來，旅遊業有了突飛猛進的發展，達到了相當規模，成為國民經濟發展的新的增長點。全國的許多省市、地區都將旅遊業作為經濟發展的支柱產業，給予了優先發展。近年，隨著我國公民出國人數和外國遊客來華人數的增加，我國旅遊業開始進入了國際化時代，這也正是我國旅遊業同仁共同為之奮鬥的目標。
在這樣的背景下，在全國範圍內，受社會、經濟和科學技術進步的共同推動，旅遊業發展的步伐還會進一步加快。所以，作為一種新興的產業，未來我國將會有越來越多的人從事休閒旅遊方面的工作。隨著我國整體經濟實力的增強與經濟活動的加快，從事商務旅遊的人也會越來越多。諸如交通運輸工具、賓館飯店、各種節慶與傳統節日的活動和旅遊目的地的豐富多彩的類型以及各種等級的旅遊產品也是應有盡有。
