內容介紹
《旅遊服務業市場行銷(第4版)/旅遊管理系列/工商管理經典譯叢》編著者阿拉斯泰爾·M·莫里森。
《旅遊服務業市場行銷(第4版)/旅遊管理系列/工商管理經典譯叢》內容提要：本書按旅遊市場行銷體系的流程進行安排，內容系統，結構清晰，特別易於初次學習市場行銷課程的學生整體理解知識。該流程對於了解各種行銷職能及行銷技術彼此間的相互關係，是一份十分有效的路線圖，便於學生理解和領會。
本書與眾不同之處在於：它不是從旅遊業中個別部門的狹隘角度去分析旅遊問題，而是審視飯店、航空公司、餐館、旅行社、旅遊目的地行銷組織以及其他相關部門之間開展聯合行銷的必要性和實用價值，以促進協同合作的實現。
本書傾注了兩位專家的心血。莫里森博士曾在包括中國在內的五個國家長期生活，一直從事旅遊培訓、旅遊行銷與開發諮詢工作，本書不僅展示了他在市場行銷理論方面的深厚功底，也體現了他對旅遊業行銷實踐的深入了解。李天元教授是中國旅遊學界的著名學者，其嚴謹的學術風格在本書的翻譯過程中體現無遺。為了使本書的譯文達到概念準確、語言流暢、易於理解的目的，李天元教授在翻譯中字斟句酌，並對原書中的很多內容進行了精妙的再創造和加工，呈現給讀者一本中文精品之作。
