內容介紹
內 容 介 紹本書以簡明生動的語言，首先闡明了旅遊廣告的基本特
征、作用，然後循序漸進地一步步闡述了如何進行策劃、如何
選擇廣告載體、如何使廣告更富創意等內容，極富實用性和操
作性。書中介紹了國內外旅遊機構的許多優秀廣告實例，並
配有大量插圖，圖文並茂，使本書內容更具形象性。
本書在闡述旅遊廣告業的基本規律的同時，注重理論聯
系實際，因而較適宜旅遊業從業人員在工作中作參考，亦可作
為該方面的通俗入門讀物。
作品目錄
目 錄導言
什麼是旅遊廣告
――旅遊市場行銷的哥德巴赫猜想
眾說紛紜的廣告定義
旅遊廣告的基本特徵
讓廣告走向科學，讓廣告羽毛更加豐滿
旅遊廣告之源
美神?魔鬼?赫耳墨斯及其他
“大旅遊”和“大廣告’
發布旅遊廣告的前期準備
第一步：如何進行市場調查
要知己知彼，只有走調查之路
旅遊市場調查
具體的廣告調查
第二步：如何進行廣告策劃
策劃，你好時髦
旅遊廣告策劃，到底策劃些什麼
旅遊廣告策劃的特點
誰來搞旅遊廣告策劃
第三步：如何摸清廣告對象――消費者“上帝”的脈搏
摸清“上帝”－－旅遊者的脈搏
“上帝”的觀念也會變化
給“上帝”分班排隊
超前意識
旅遊業競爭中優勝劣汰
抓住旅遊商品之魂
美國的USP
為自已的商品樹碑立傳
在“上帝”的心中找位置
第四步：如何給你的商品定位
關於商品定位的理論
功效定位法――旅遊商品定位面面觀之一
品質定位法――旅遊商品定位面面觀之二
市場定位法――旅遊商品定位面面觀之三
價格定位法――旅遊商品定位面面觀之四
觀念定位法――旅遊商品定位面面觀之五
利益定位法――旅遊商品定位面面觀之六
追隨名牌法――旅遊商品定位面面觀之七
旅遊商品也會生老病死
如何少花錢做廣告
附：日本電通廣告公司的“洋八股”及電通《鬼才十
則》
選擇合適的廣告載體
旅遊廣告載體縱橫談
電視
電影
報紙
雜誌
廣播
信函
銷售點
戶外
交通
氣球
雷射
電子大螢幕
包裝物品
小紀念品和小禮品
旅遊吉祥物
書籍和印刷品
旅遊資料夾
溫馨賀卡
電話
體育比賽
機器人、卡通人物、歷史和戲劇人物
實物
不乾膠貼
郵品
紀念章
文化衫
煙霧?煙花
光纖
數字電腦圖像
火柴盒?火花
博覽會
天地廣闊的廣告載體
廣告載體的組合
怎樣使你的廣告更具創意
解開創意的謎團
廣告創意之根
最好的點子是什麼？
捕捉創意
名人與創意
幽默與創意
民族風格與創意
名山、名水、名城、名建築、名詩、名畫、名小說與
創意
名獸、名花、名產與創意
怎樣才算好創意
旅遊廣告的表現方式
旅遊廣告的表現
廣告表現的原則
廣告表現11戒
旅遊口號
附：中國部分省市旅遊口號選
國外旅遊口號選
國內外航空公司廣告口號選
國內外旅遊飯店賓館廣告口號選
旅遊標誌
廣告與行銷結合
學會製造和利用“事端”
旅行社應當有自己的門市部
附錄
中華人民共和國廣告法
國際商業廣告從業準則
參考書目
