旅遊市場學——修訂版

《旅遊市場學——修訂版》是2000年南開大學出版社出版的圖書，作者是林南枝。本書在保留和繼承原版中為廣大讀者認可的體系結構及部分章節內容的基礎上,進行了必要的增減和修訂,為了理論聯繫實踐的需要,在內容上加大了實際部門的體會與經驗。

內容提要

1 內容結構:進一步結合行銷活動的實際內容安排篇章。經重新編排,全書由4編14章構成。第1編總論,旨在建立旅遊市場學的基本概念,重點在市場行銷觀念問題的研究。作為一切行銷活動的基礎和重要步驟,介紹了旅遊者購買行為分析,旅遊市場與市場區隔化理論,並擴充了原有內容,增加了旅遊市場業位一章。第2編旅遊市場行銷策略,討論了市場行銷四大基本策略,即... [顯示全部]

圖書目錄

第一編 總論

第一章 旅遊市場學導論

第一節 市場學發展簡史

第二節 市場行銷觀念的演進

第三節 市場行銷觀念在旅遊業中的運用

第四節 全球化及信息技術對旅遊行銷的影響

第二章 旅遊者購買行為分析

第一節 旅遊者購買行為概述

第二節 影響旅遊者購買行為的因素

第三節 旅遊者的購買過程

第四節 組織機構的購買行為分析

第三章 旅遊市場與市場區隔化

第一節 旅遊市場

第二節 旅遊市場區隔化

第三節 旅遊目標市場的選擇

第四章 旅遊市場定位

... [顯示全部]