簡介
方才臣方才臣，山東冠豐種業有限責任公司 董事長
冠縣
雞鳴一聲三省聽的冠縣，地處冀魯豫三省交界處。冠縣具有悠久的歷史和光榮的革命傳統。春秋系晉國冠氏邑，元升冠州，明改冠縣。清末農民起義領袖宋景詩和行乞辦義學的千古奇丐武訓都誕生在這塊土地上。抗日戰爭時期，這裡是晉冀魯豫根據地的重要組織部分，被譽為“魯西北的小延安”，為中國革命作出了重大貢獻和犧牲，培養鍛鍊出一大批幹部。
“古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有堅忍不拔之志”。金秋時節，筆者在回味古人詩韻的思緒中來到冠縣，緊緊握住了一雙讓中國種業舞起層層波瀾的探索者之手。他就是山東省勞動模範；山東省八屆、九屆人大代表；山東冠豐種業有限責任公司董事長、總經理方才臣。
讓真誠放大智慧
方才臣,生於斯，長於斯。
1975年，方才臣背負著父老鄉親的囑託在原聊城地區農科所度過了進修學習的美好時光，憑著紮實的專業知識被冠縣種子站錄用成了一名技術員。
1993年，求知若渴的方才臣在打拚工作之餘，苦讀四年又拿到了山東農業大學本科畢業證書。這為他摯愛的種子事業打下了堅實的理論基礎。
1994年，方才臣任原冠縣種子公司總經理。豐富的專業知識和實踐經驗，使他的才華得到全面的展示，在他的帶領下冠縣種子公司小康日子年年過的有滋有味。然而，方才臣敏銳地意識到，面對市場經濟的不斷完善和我國入世後帶來的機遇和挑戰，潛伏在國有種子企業深層次的種種弊端正在蠶食著公司應有的活力。
2000年春，經過深思熟慮，方才臣作出了一個大膽的決策——對公司進行徹底的股份改制，易為“山東冠豐種業有限責任公司”。這在全國國有種子企業中先行一步，一時間成為山東省種子界關注的焦點。改制後的公司完全引入現代企業管理制度，從董事長到每一位員工完成了一次社會角色的轉換，其潛能和活力噴薄而出，公司煥發出勃勃生機。2001年9月，山東省農業廳在聊城市召開全省種子質量控制暨企業改制現場會，方才臣就公司改制和種子質量控制在大會上作了典型發言。
但是，方才臣並沒因此而陶醉。縱觀全球百年企業的發展史，無不以獨到的科技創新和優秀的產品質量而使企業成為業界的常青樹。而作為一個剛剛在吃大鍋飯的縣級公司基礎上脫穎而出的小企業，將怎樣構建這兩個系統？
方才臣帶領冠豐種業這個嶄新的團隊出征了。為了冠豐儘快擁有自主智慧財產權的品種，“有米下鍋”贏得市場，他們打破僅靠自選自育的單一路子，確立了自己選育、聯合育種、獨家買斷和委託育種的四種方式。一是依靠自身的科研實力選育具有市場優勢的新品種；二是依託科研機構的研發優勢攀親結緣聯合育種；三是對具有開發前景的優良種質資源不惜代價買斷智慧財產權；四是藉助具有育種實力的合作夥伴委託育種。經過不斷探索，冠豐種業逐步建立起了多渠道、多層次、多元化的科研體系。
有專家認為：本世紀是農業生物技術迅猛發展的時代，對於我國這個有著豐富農業文化積澱的農業大國來說是個千載難逢的機遇。為了搶先農業生物育種科研領域的前沿，方才臣走出了在冠豐種業發展史上具有歷史意義的關鍵兩步好棋，一步棋是同科技部中國生物工程開發中心、中國農科院生物技術中心和深圳東方明珠集團合作，又創建了“山東冠豐創世紀生物技術有限公司”，專門從事國產轉基因抗蟲棉新品種的基因導入、選育、生產和開發。目前，這項研究已經取得階段性成果，其選 育的轉基因抗蟲棉新品系K9918，在2004年山東省區域試驗中，籽棉產量列首位，皮棉產量列二位,在2005年區域試驗中連續表現突出。
另一步棋是與山東省農科院玉米研究所共同出資3000萬元，合作組建了“山東冠豐種業科技有限公司”，主要從事“魯單”系列玉米雜交新品種的選育和開發。2005年已有2個在區域試驗中表現突出的玉米新品系進入山東省玉米生產試驗，很有希望被山東省審定。
“知識就是力量”這句婦孺皆知的至理名言，在方才臣的心頭賦予了新的詮釋。他認為，知識的價值是由駕馭知識的人才來實現生產力轉化的。為此，方才臣對人才的渴求可謂窮其心血。五請院士當顧問的故事是方才臣用感動創造的種業界的一大新聞。 2001年8月，方才臣去北京參加全國農業科技研討會，通過中國農科院土肥所所長梁業深結識了中國工程院郭予元院士。由於郭予元院士特殊的身份，方才臣歷經一年時間，先後五次進京向郭予元院士匯報公司情況和他對我國種業未來發展的思索。當郭予元院士到冠豐考察後，被方才臣的謀與為徹底打動了。2002年7月26日，郭予元院士和梁業深所長終於接過冠豐種業技術顧問的聘書。這是中國種子界第一個縣級公司聘請的院士，被各媒體爭相報導，一時傳為佳話。
精誠所至，金石為開。方才臣就是憑著這種執著和真誠，感動著一批專家、學者和各界人士為冠豐種業出謀獻策，加速了冠豐種業的發展。短短5年間，冠豐種業先後被評為“全國種業百強企業”、“山東省高新技術企業”、“山東省消費者滿意單位”和“山東省農業產業重點龍頭企業”，成為農業部種子質量認證單位，2004年被國家農業部、發改委等8部委批准為第三批農業產業化國家重點龍頭企業。公司或擁有了品種權或有了商業開發權的“聊玉18”、“聊玉93-1”、“魯單981”、“魯單984”等玉米新品種和“魯棉研15”、“魯棉研20”抗蟲雜交棉新品種及“魯棉研22”、“GK-12”常規抗蟲棉新品種。其中“冠豐”牌“聊玉18”在2001年北京舉辦的國際農業博覽會上被評為名牌產品。
2004年8月29日，在冠豐種業發展史上是個值得銘記的日子。甘肅灑泉衛星發射中心，搭載冠豐種業“冠白08”、“冠紅08”、“冠豐-2”玉米自交系，“冠棉1”、“冠棉2”抗蟲棉新品系和50克雜交小麥育種材料的長征二號運載火箭騰空而起。這是冠豐種業通過衛星搭載，利用微重力和宇宙輻射等特有的太空環境，進行農作物航天育種試驗的一次大膽嘗試，標誌著冠豐種業育種手段，既形成多元又上了一個新台階，據行家講，“航天”種子在系統選育中雖是第三代，但已初露端倪，很有希望成為新品種。
讓種子告訴農民
大千世界，萬物有靈。種子作為生物起源之本，承載著人類賦予的情感和希冀。
採訪中方才臣深情地告訴記者，種子和人類一樣是有感情的，只要我們用心去呵護它、培育它，種子就會以自己的品格回報大地，回報人類。方才臣心裡始終有一盞燈，那就是種子質量管理是冠豐種業永恆的主題。他認為，如果一味地追求種子數量而忽視質量，最終是數量上去了，質量下來了，結果必然是自砸牌子。因此，“永遠為社會創造優秀的種子”是冠豐種業永遠的追求。方才臣常常告誡全體員工：市場在我們心中，質量在我們手中。他們在建立、完善售前、售中和售後服務體系的同時，還建立健全了種子質量跟蹤檔案。銷售人員親臨現場為農民朋友提供技術諮詢服務，利用多種形式宣傳推廣優良品種的配套栽培技術，並及時發現種子的質量問題。在育種基地建設方面，他們層層建立質量責任鏈，戶戶設立質量鑑定圃；質量管理中監督人員將制種生產的全過程記錄在案，獎優罰劣，使制種戶由過去的被動去雜去劣轉變為主動去雜保純。農民是我們的衣食父母，傷害農民的利益就是傷害自己的良知。冠豐種業全體員工都在用自己一流的品格創造著一流的產品。2003年，由於氣候原因導致6.5萬公斤“聊玉18”玉米種入庫後未能及時晾曬，銷售前經檢驗，發芽率比國家標準低了0.4個百分點。方才臣當即決定將這批種子全部轉商，經濟損失達31萬元。當時很多員工不理解，但方才臣說，冠豐種業的每一粒種子都內涵著我們冠豐人的道德和良知、信賴和真誠，損失再大我們可以彌補，但是，如果“冠豐”牌種子失去農民的信賴，那將喪失了立業之本。我們要讓“冠豐”種子告訴農民朋友，冠豐人不僅奉獻質量可靠的種子，而且還為冠豐種業的廣大消費者創造真誠和信賴。
讓市場彰顯品牌
有權威人士分析，中國種業發展的瓶頸不是缺少市場和優良品種，而是缺少真正意義上的品牌。然而，真正的品牌背後蘊藏著什麼呢？方才臣告訴記者，真正的名牌必須具備深刻的文化內涵和鮮明的品牌形象；要想創造名牌，保護名牌，就必須在紛繁複雜的管理內容上抓住核心，這個核心就是品牌形象管理。在此，品牌形象管理是孕育名牌的搖籃。那么，冠豐種業打造冠豐品牌的亮點在哪兒？“創造價值。”方才臣堅定地說。企業的存在價值就在於創造價值，而價值是由多元價值鏈組成的。冠豐種業拉動價值鏈運轉的線路就是讓銷售商賺錢，讓農民增產，讓制種戶增收，最終讓冠豐種業做大、做強。為此，他們建立起了“五四三二一”式；連鎖行銷網路。即“五統一”——統一包裝，統一價格，統一發票，統一掛牌，統一結算；“四不準”——不準自繁收購，不準私自購進種子，不準相互調劑種子，不準銷售其它牌子的種子；“三承擔”——承擔價格風險，承擔資金籌措，承擔非人為種子質量；“兩個收回”——收回當年剩餘的種子，收回舊包裝袋；“一心一意”——各連鎖超市要一心一意為農民朋友提供良種推廣和技術服務。
工欲善其事，必先利其器。冠豐種業投資400多萬元裝備了國內最先進的種子精選、加工、包裝和包衣設備及檢驗儀器，為種子質量提供了可靠的把關保證。品牌是實用價值和審美價值的結合。公司將文化元素融入產品包裝的設計理念中去，農民朋友在使用“冠豐”牌種子的同時，富有特色的包裝視覺效果也在廣大消費者心中留下深深的烙印。現在，“冠豐”牌商標已成為廣大消費者心中的品牌標誌，被評為山東省著名商標。
品牌效應為冠豐種業贏得了無限商機，也吸引了眾多合作夥伴紛至沓來，銷售市場形成了由點、片、面網路構成的連鎖互動效應，在全國十幾個省的600多個縣建立了自己的代理商和銷售點。
一個品牌的含金量是不可以簡單地用金錢來衡量的，而冠豐種業的品牌價值是通過市場的無情選擇得以彰顯出它的魅力。
讓未來印證實力
在冠豐種業採訪，筆者感到一種振奮在迴蕩。僅5年多時間，冠豐種業的跨越式發展，令人擊節稱奇。目前，冠豐種業現已發展為科研、生產、銷售於一體的、註冊資金3500萬元的股份制現代種業企業，是全國為數不多的由農業部核發的種子經營許可證，有形資產和無形資產名列全國種業界前茅；公司的科研人員占到了員工總數的80%以上；今年的玉米、小麥、棉花等主要品種生產面積達12萬畝。據市場預測，冠豐種業明年主推的“聊玉18”、“聊玉93-1”、“魯單984”、“魯單6003”“魯單981”玉米品種和“魯棉研22”棉花新品種將成為種子市場的佼佼者。
男兒不願風雲志，空負天生八尺軀。方才臣——這位喜歡每時每刻釋放創意和自主創新的種子人，僅把公司的成功作為新起點，他以科學發展觀的新理念把冠豐種業鎖定在“樹百年公司形象，鑄百年冠豐品牌”的長期戰略目標上。2005年末，冠豐在冠縣新世紀工業園區新征土地260畝，正在籌建國內一流的現代化大型農作物新品種引育種中心、大型農作物種子加工中心以及組培試驗樓、智慧型溫室等科研設施；2006年竣工投入使用；到2010年，冠豐種業力爭躋身全國種業10強。那么，冠豐種業將以怎樣的姿態實現這一戰略構想。方才臣給出的答案是：實力創造輝煌，讓未來印證冠豐種業的實力。
