內容介紹
如何才能躋身於世界頂尖品牌行列?對於快速發展的中國企業來說，這可能是在最重要的課題之一。從全球範圍來看，汽車、家電、電腦等各類頂尖企業紛紛進入中國市場，中國正在成為“世界工”。中國企業也在迅速掌握新的技術，並把自己的產品送到國際場。
然而，在未來的國際舞台上，面對頂尖品牌，僅僅依靠單一的技術能否與之抗衡?以價格為例，中國企業的產品與世界頂尖企業推出產品在價格定位上存在很大差別。換句話說，即使產品相同、質量也相同，也還是不能取溢價。為獲取相同的市場地位，必須提高品的附加值，而這個附加值就是“品牌”資產。未來中國企業所需的正是品牌資產，現在許多中國企業的管理者對這一點也都達成了共識。
作者介紹
作者之一的石田作為設計師在品牌的策划過程中反覆考了這個問題。隨著品牌重要性的增加，企業事業成敗的重擔落到了品牌管理者身上。石田作為廣告代理商長期奮鬥在品牌構築實踐的前沿，針對企業品牌管理者提出的切實的問題，一直盡力探索理想的解決方案。阿久津作為另一名作者，從理論的角度來揭示品牌內是其研究的重要課題之一。在與眾多的品牌實踐者的接觸過程中，阿津感覺到把消費者心理研究中積累起來的知識，以淺近易懂的方式表現出來，讓其他品牌管理者在實踐管理中容易操作不是一件容易的事情。
作品目錄
譯者序中文版前言
前言
1 品牌經營的新視點
2 文脈品牌構築概述
3 案例分析
4 品牌識別
5 品牌形象
6 品牌溝通
7 品牌個性
結束語
