特點
1．公共服務性
現代政府的角色定位於公共服務提供者，有別於強調人治和法制的治理管理者。與此相關，政府廣告的內容是“公共服務商品”，突出的是政府的公共服務職能。策劃政府廣告內容時，應以公共利益為導向，根據公民的要求及時傳播相關信息，回應度要高，為公民提供參與管理的途徑，強調政府的責任心，宣傳以人為本的理念和政府問責制度，強調透明性，在內容上和形式上要以公民滿意為標準。
2．權威性
這主要表現在政府廣告的制定者、頒發者、內容以及信息表達方式諸方面。政府廣告的制定者和頒發者一般都是國家權力機關、管理機關，他們代表全體人民履行職責、管理社會，制定的法律性檔案具有強制性特點，神聖不可冒犯。
3．條理化
政府廣告的編排形式主要是“章、條、目”，在形式上具有條理化的特點，給人以清晰、明了之感。
4．巨觀性
政府廣告的宣傳內容涉及的是一個地區甚至國家，而不像企業廣告那樣只注重企業自身的需要，其根本目的在於維護和促進整個社會經濟文化的可持續發展，具有時空上的巨觀性特點。
5．理性化
如果說企業廣告比較注重感性化、鼓動性的話，那么政府廣告則講究理性化，用詞相當嚴密，篇章結構相當嚴謹，邏輯性比較強。
策劃技巧
政府廣告作為一種特殊的廣告宣傳形式，在策劃、設計和製作上有其特殊的要求。
第一，注意內容的清晰感。一般來說，政府機關頒發的各種法規內容都比較豐富，顯得比較冗長。在宣傳策劃中，應該注意內容的精選，重點宣傳與社會大眾直接相關的程式化、操作化內容，給公眾以清晰感，看後便能知曉具體要求。
第二，注意圖案的寫實化。政府廣告的宣傳內容比較理性化，公眾不易接受。為了增加影響力，應該在準確理解的基礎上，藉助圖形等感性化手段和寫實手法，形象化地表達宣傳的內容。
第三，講究形式上的莊嚴感。一般的企業廣告比較強調生動活潑的色彩，而政府廣告的表現形式應該注重莊嚴感，從內容組合到色彩、字型、飾線設計、編排，都要強調規範化，以有效地強化其權威性特點，增加社會影響力。
