圖書信息
出版社: 東方出版社; 第1版 (2011年2月1日)
外文書名: Marketing in the Age of Google：Youre Online Strategy Is Your Business Strategy
平裝: 204頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787506040952
條形碼: 9787506040952
尺寸: 24 x 16.6 x 1.8 cm
重量: 340 g
作者簡介
作者：(美國)瓦妮莎 譯者：錢峰
內容簡介
《搜尋行銷:搜尋就是你的線上戰略》主要內容包括：搜尋是如何改變企業的、如何使用搜尋數據改善企業和產品策略、我們如何進行搜尋、創建搜尋者角色——向拒之門外的客戶群體敞開大門、搜尋引擎如荷運作等。
媒體評論
之前的谷歌員工瓦妮莎?福克斯對搜尋行銷有著獨特的全方位了解。這么多年來演講也好，寫文章也罷，她一直都向人們介紹谷歌和搜尋行銷這一美妙的世界。如今，她將自己所有的知識整理成一本書，深思熟慮引領該行業新手以及有經驗的人繞過所有行話和旁枝末節，集中關注在如今搜尋文化中獲取成功的最佳方式。
——丹尼?沙利文(DannySullivan)，《搜尋引擎天地》主編
這或許是第一本成功識別並解構當今以搜尋引擎為中心的新世界的書籍。本書為當前緊密聯繫世?中任何處於企業領域的人提供了獨到的見解和建議。它或許是二十一世紀第一本必讀的企業書籍。高度推薦這本書。
——約翰?德沃夏克(JohnC．Dvorak)，PC雜誌，道瓊斯
市場的專欄作家瓦妮莎?福克斯不僅思維敏銳，而且對搜尋市場有獨特的見解。
她在谷歌乃至整個搜尋行業的經歷，加上她能夠將這些見解以容易理解的一個個版塊展示給大家，使得這本書成為任何人必讀的書籍，即使這些人對網路世界發生的事情只有略微的興趣。
——理察?茲維基(RichardZwlckY)，Enguisile創始人瓦妮莎?福克斯
拉起你的手，指給你通往搜尋行銷這個大黑匣子的道路，然後為你打開燈。想要證實搜尋相關的某個項目嗎？這裡什麼都有，無論是真實數據還是有用目錄。想自己承受搜尋最佳化的挑戰嗎?你讀完這本書後，不僅可以了解到藉助搜尋發展企業的可能性，而且知道如何去做。
——塔瑪拉?阿德林(TamaraAdlin)，FellSwoop的合創人，《基本角色周期：創建並使用角色指南》的作者。
終於看到一本談論精明搜尋引擎行銷a,Oc級書了。瓦妮莎?福克斯的這本《搜尋行銷》無疑是那些尋求通過搜尋引擎行銷使企業增長最大化的高級經理人的搜尋行銷聖經。這是一本必讀書。如果你錯過的話，竟爭力肯定會下降。
二李?奧登(LeeOdden)，TopRankOnline+Marketin9執行長
目錄
序
前言
第一章 搜尋是如何改變企業的
谷歌在沒輸入信息之前不也給搜尋者提供了最相關的網站嗎?
高效搜尋策略的關鍵
第二章 如何使用搜尋數據改善企業和產品策略
我們如何利用搜尋進行調研：計打算去太浩湖旅行
市場調研：人性狂野的一面和技術的強大力量相遇
利用搜尋數據制定更好的企業策略，建立更穩固的客戶關係
增加客戶數量、提高企業成功率的良好策略
第三章 我們如何進行搜尋
搜尋請求類?
確定意圖
查詢最佳化
莉用人口數據
搜尋者如何評估自己所點擊的網站
第四章 創建搜尋者角色：向拒之門外的客戶群體
敞開大門
第五章 搜尋引擎如荷運作
搜尋引擎的演變
網頁等級相關介紹
搜尋引擎的現狀
搜尋引擎如何運作
有機搜尋和付費搜尋的區別
搜尋引擎如何排列搜尋結果
搜尋引擎如何利用搜尋者意圖數據
搜尋引擎建議和提示
個性化
搜尋引擎結果分析
有機搜尋結果的演變：網頁之?
混合搜尋：圖像
混合搜尋：視頻
普遍搜尋結果如何影響搜尋者行為
內化
技術層面：所有這一切是如何成為一個整體的
第六章 實施有效的搜尋策略
你願意和我的網站交換連結嗎?
搜尋引擎最佳化之上
過分看重搜尋引擎最佳化
搜尋引擎各項準則和處罰條例
將搜尋植入公司進程
行銷、廣告以及公共關係
市場調研和產品開發
度量和分析
客戶支持
第七章 與網站開發人員合作：如何才能將企業策略轉化為高科技言論檢索發現
索引
……
第八章 如何利用數據輕鬆得到你所需要的可操作度量法
第九章 社區媒體和搜尋
第十章 接下來會是什麼？超越谷歌和BlueLinks之上
