介紹
搜尋引擎是指根據一定的策略、運用特定的電腦程式從網際網路上蒐集信息，在對信息進行組織和處理後，為用戶提供檢索服務，將用戶檢索相關的信息展示給用戶的系統。正是因為搜尋引擎對於普通用戶獲取信息有著無可取代的作用，因此一直以來就有搜尋引擎是網際網路發展的神經中樞之說;在今天的網際網路發展歷程上，搜尋引擎的意義已經從傳統的網際網路工具成長為社會生活的指南針。
2010第四季度中國搜尋引擎市場份額2011年伊始，有研究機構發布數據，稱雅虎的份額為14.62%，較去年12月的15.17%下滑了0.55%;而谷歌1月份的的市場份額為67.95%，較去年12月份的69.67%下滑了近2%。而微軟必應和雅虎、Google不同，必應在美份額卻升至12.8%，較去年12月增長了21%，由於雅虎目前也使用必應搜尋技術，使用必應技術的搜尋份額已達27.44%。
市場
根據2010年CNNIC出具報告顯示，中國目前移動網際網路用戶將近3億，對此，原谷歌CEO史密特曾表示，中國移動網際網路的發展以及手機網民的迅猛增長，將會有著無窮的市場潛力，這也就預示了中國市場會是幾大搜尋引擎的必爭之地。根據艾瑞去年年底發布的調研報告顯示，目前中文市場上最大的搜尋引擎是占據83.6%市場份額的百度，而谷歌自2010年推出中國大陸市場之後，其份額連續第三個季度出現下跌，如今縮水至11.1%;微軟必應、搜搜、搜狗份額總和不到5%。
從調研數據中可以看到幾大搜尋引擎之間的差異化發展距離，不過，因為幾大搜尋引擎的發源地和發展時間不同，這樣的數據並不代表中文搜尋市場就此定局。於是，通過尋找差異化發展模式尋找制高點，在這樣的情況下便成為眾多搜尋引擎發展的新策略。
微軟必應搜尋在2010年9月推出了必應出口通計畫即是這方面的代表。根據資料顯示，必應出口通計畫基於微軟全球強大的技術開發平台和廣泛的線上資源，致力於幫助中國企業進一步拓展海外市場，以一種有效的途徑讓中國企業的產品和服務走出國門。而這樣的模式，有業界評論為這是將搜尋行銷與企業競爭力結合的新模式。
必應的出口通計畫有別於傳統搜尋引擎模式的舊套路，巧妙地利用了市場發展特點與客群需求之間的距離，使得中國企業的產品和服務能自然地拓展到國外，因此這樣的模式已經被證明是當前搜尋市場中正在成長的中堅力量。根據統計，微軟必應2010年在音樂、旅遊、購物等領域的增長相當迅猛，其中音樂搜尋增長了8倍。
另外，基於近期諾基亞與微軟的合作戰略中包括了必應將會覆蓋諾基亞的終端和服務的狀況來看，必應在移動網際網路上的市場也將迎來新的契機，這樣的結果將會使得微軟的adCenter也將在諾基亞產品和服務上提供搜尋廣告服務。
由此看來，中文搜尋市場雖然競爭激烈、彼此之間差距懸殊，但難能可貴的是這樣的局面目前正在被打破。必應搜尋作為專注用戶需求與企業服務的後起之秀，其發布的出口通計畫避開了與傳統搜尋引擎的舊模式之爭，而將新的用戶需求(企業行銷)和更為人性化的發展通道(面向有需求的海外市場)發揮得淋漓盡致，這樣的舉動已經成為打破中文搜尋一枝獨秀局面的鑰匙。
出口通計畫的意義
出口通計畫只是微軟必應搜尋引擎推出的一個附屬服務，但它卻成為扭轉中文市場風向標的強有力工具，這其中的奧妙源自何方?
出口通計畫是必應搜尋的重要增值產品，同時也是微軟廣告(MicrosoftAdvertising)解決方案的一部分。根據介紹，出口通計畫主要面對海外用戶進行推廣，其最大特點在於可通過必應的平台為中國外貿型企業提供基於關鍵字的行銷服務。相對於其他搜尋引擎只專注於發展網頁信息檢索結果的模式，必應的出口通計畫將企業用戶需求與市場空缺(海外市場空間)完美地結合在一起，使得眾多中國企業藉助出口通計畫可以自然地拓展業務到海外。在市場戰略上，發展企業用戶更需求的市場，這是必應搜尋與眾不同的地方，同時也是出口通計畫的重要意義之一。
另外，依託微軟強大的市場資源，出口通計畫的一個重要特點在於其不僅僅將企業的廣告投放在門戶和搜尋引擎，而是同步展現在社交網站Facebook和華爾街日報網站等地方。對於企業用戶來說，在“門戶(MSN網站)+搜尋(必應、雅虎搜尋)+社交(Facebook)+媒體(華爾街日報網站)”這樣陣營的推動下，企業樹立品牌形象和認知度、推動品牌與消費者之間的互動和業務拓展便可得到實現。在多元化策略促進企業客戶需求方面，出口通計畫的重要意義之二目前已經得到體現。
目前必應在北美市場的份額已將近30%，因此最大限度地完善自身的市場任務，這就使得必應需要有一個更有利的行銷工具，而出口通計畫作為幫助企業解決行銷難題的金鑰匙，無疑正是必應海外發展的正確選擇。因此，出口通計畫的意義之三，即在於其可使得必應的市場資源可以完全真正地融匯於企業需求的行銷業務之上。
走向世界
縱觀目前的國內搜尋市場，大多搜尋產品除了基本的網頁信息檢索之外，依賴傳統模式的競價排名策略已經逐漸地成為明日黃花，而隨著網際網路信息技術的發展，越來越多的企業對網際網路行銷的需求更加迫切。另外一方面，隨著中國經濟發展速度在世界中的比重，越來越多的企業渴望能將業務拓展到國外，這就使得組合的行銷推廣方式成了新時代的企業發展之需。
在網際網路時代，單打獨鬥已經不再具備時代特色，藉助良好的行銷組合工具，這或許正是中國企業走向世界舞台的捷徑。
作為擁有全世界網民數量最多的國家，中國市場一直是多年來的兵家必爭之地;同時因為中國市場人口基數大、網際網路發展不均衡的現象，也導致了中文網際網路的發展與其他國家有著特定的區別。而在這樣的狀態下競爭的搜尋引擎市場，除了具備基本的信息檢索功能之外，如何為企業客戶提供合適需求的服務，這對中文搜尋引擎市場的發展提出了嚴峻的挑戰。
不過，可喜的是目前這樣的情況正在發生著改變。對於搜尋引擎而言，普通用戶的信息檢索和企業用戶的市場拓展是搜尋引擎發展的雙重方向，而今天必應推出的出口通計畫，無疑為後者在這樣的發展模式上提出了巨大的推動力。因此，搜尋引擎的次世代革命結局，大家拭目以待。
