內容簡介
搜尋引擎行銷：網站流量大提速“對投身於搜尋引擎行銷的網站經理人來說，這是一本非常全面和容易讀懂的指南，它對搜尋行銷的成功提供了實用的建議。”
——Piers Dickinson 全球網際網路行銷經理，英國石油公司
“這本書縱論了在進行搜尋行銷活動中所要經歷的每個步驟，從零開始，手把手地教搜尋行銷人員怎樣成功實施搜尋行銷計畫——定義搜尋行銷計畫的範圍和成本，規劃策略性步驟，組建團隊，寫建議書，得到主管認同，管理搜尋行銷計畫的過程，評估搜尋行銷計畫的成果。你一定要認真閱讀它，還可以從中得到樂趣。”
——Cynthia Donlevy 網際網路行銷和戰略，思科公司
用最新的知識介紹了搜尋的基礎：搜尋引擎進化的過程，搜尋引擎的工作原理，搜尋者思考的方法以及網站訪客在尋找信息時的思路。引導你一步步建立一個有效的行銷計畫：預計商業價值，向各位主管推銷建議書，建立團隊，選擇策略，實施標準評測，以及最重要的執行。利用作者非常卓越的經驗，系統地提到你會遇到的所有問題，從加強對搜尋友好的內容標準到僱傭搜尋行銷顧問。本書適用於行銷、網站、IT專業人士、產品經理等目標讀者。
作者簡介
Mike Moran，是IBM傑出的（Distinguished）工程師，有20年搜尋技術經驗，並在IBM的研究部門、Lotus和其他軟體部門工作過。他領導的產品團隊在1989年開發了首個商業上基於語言學的搜尋引擎，並被授予了搜尋和檢索技術的4項專利。他領導過ibm網站最早的搜尋行銷戰略和ibm網站搜尋技術的整合。
媒體評論
對本書的評論
“就搜尋引擎行銷而言，使站點被收錄是最基本也是最大的挑戰之一。本書給這個復雜課題面臨的挑戰和機會，提供了詳盡而全面的指南。我一開始讀第10章‘使站點被收錄’，就捨不得把書放下了。這是一本滿是精彩參考案例的書，內容詳盡，你一定會為了搜尋最佳化多次閱讀。從付費搜尋引擎到付費放置的廣告，在第14章‘最佳化你的付費搜尋方案’中，涵蓋了關於付費搜尋需要知道的一切。關於搜尋引擎行銷，我還沒見過到比這本更有用的書。從制定預算到競標策略到最佳化，Mike和Bill帶領你一步步地創建成功的付費搜尋活動。無論你剛開始付費搜尋，或者已經是一個行家裡手，你都能從中受益。”
搜尋行銷經理
“這本書沒有‘靈丹妙藥’，不能把你的網站推舉到每個搜尋引擎的最高位置。然而它所提供的是最全面、最成熟並且最先進的‘治療方法’，涉及搜尋引擎行銷的方方面面，從計畫到實施到評估。如果你涉及搜尋行銷技術實踐中的任何經濟活動，你的書架上應該有這本書。”
——Dr. Andrei Broder
IBM傑出的工程師和CTO，IBM搜尋及文本分析研究所
“Mike Moran和Bill Hunt在企業搜尋行銷上給大家送來了一本傑作。這本書不僅內容引人，更重視閱讀效果。它引導行銷人員步步深入，從搜尋行銷為什麼重要這樣的基本原理，到更加有挑戰性的向主管推薦搜尋行銷建議書，直到實施搜尋行銷計畫。
當前所有其他的搜尋引擎最佳化書籍都不夠正規，因為它們孤立地看待搜尋引擎行銷而與其他的組織需求脫節。而本書卻介紹如何將搜尋行銷融入到整體的行銷組合，以此提升活動對顧客的價值和業務投入的回報率。
這本書充滿了其他搜尋行銷組織的例子，其實施方法都緊緊圍繞搜尋業務問題，而且都經過深思熟慮，能夠將搜尋行銷活動引向成功。”
——Jeff Watts
搜尋及社區經理，National Instruments
“《搜尋引擎行銷》是關於搜尋行銷活動實施方法的終極資源。它對很多課題提供了可實際操作的指導，包括怎樣在組織內部得到財務支持，怎樣使網頁在排名上領先。不僅如此，這本書解釋了轉化的評估指標並設計了成功的步驟。對大型組織內想要使網站有所改進的每個人，有了這本書就有了‘萬能鑰匙’。對每個SEO和SEM的專業人士，這本書都是必讀的。 Bill Hunt和Mike Moran用來組織本書的邏輯是獨一無二的，充滿了睿智。Bill和Mike都是關於搜尋行銷主題非常專業的公開演講人。我以前參加過幾十個搜尋行銷大會，並且我可以坦白地說：我對此書所留下的印象和在聽他們的演講時留下的一樣深刻。”
——Barry Schwartz
CEO, RustyBrick, Inc.
“Bill和Mike的書給嘗試搜尋引擎行銷戰略的公司提供了很有深度的資源。不光是SEO的竅門，本書列出了如何去成功開發搜尋戰略、決定將什麼工作外包、將什麼工作留在公司內部完成，以及如何精確地寫出計畫書並‘賣’給主管。如果你的公司不知道怎樣進入搜尋市場——或者如果你在修改線上行銷策略——讀這本書吧。”
——Heather Lloyd-Martin
《成功的搜尋引擎寫作》一書的作者
“如果你對怎樣在企業內部實施領先的搜尋行銷感興趣，那么讀這本書吧。搜尋行銷現在這么熱門，作者提供了實用的建議和方法，極為深謀遠慮，堪稱無價之寶。”
——Rob Key
CEO, Converseon, Inc.
譯 者 序
搜尋引擎行銷，顧名思義，是利用搜尋引擎進行市場行銷活動。目前，全球網際網路用戶已達到了近10億人，其中一半以上的人都使用過或是經常使用搜尋引擎來查詢信息。利用搜尋引擎將如此數量巨大的潛在用戶群儘可能多地吸引到自己的網站上，這對於習慣了利用平面、電視等傳統媒體的行銷人員來說，既是一個誘人的機遇，也是巨大的挑戰。而這本書為想在挑戰中獲得勝利的搜尋引擎行銷人員提供了全面而務實的操作指南。不僅告訴你如何針對自然搜尋引擎和付費搜尋引擎來策劃行銷活動，一步步地指導你針對搜尋引擎進行網站結構和內容的最佳化，教給你許多開展搜尋行銷活動的竅門和技巧，甚至還包括了怎樣說服老闆和公司的其他團隊來支持你的行銷活動計畫，怎樣巧妙利用公司內部的不同部門分工來尋找突破點，遠交近攻，縱橫捭闔。
這本書不僅僅適合於從事搜尋引擎行銷的人。如果你是專業的搜尋行銷諮詢公司，這本書也介紹了幾乎全套的做法和許多有用的工具（很多都是免費的喔！），幫助你建立自己的業務流程和工作方法。即使網站不以盈利為目的，甚至是個人網站，只要你希望更多的搜尋者能發現你的網站，提高你網站的知名度和流量，那么都能從本書中獲益匪淺。
圖書目錄
第1部分 搜尋行銷基礎
第1章 為什麼搜尋引擎行銷既重要又困難?
1.1 網路搜尋基礎
1.1.1 搜尋結果的種類
1.1.2 搜尋者去哪裡
1.2 搜尋和行銷組合
1.2.1 潛在顧客使用搜尋
1.2.2 搜尋引擎行銷的成本效率高 .
1.2.3 搜尋引擎行銷大有可為
1.3 成功搜尋面臨的挑戰
1.3.1 多個專業團隊
1.3.2 多個產品站點
1.3.3 多重客群
1.3.4 多個國家
1.3.5 多種技術
1.4 概要
第2章 搜尋引擎是怎樣工作的
2.1 匹配搜尋請求
2.1.1 分析搜尋請求
2.1.2 發現詞的變體和校正拼寫
2.1.3 選擇與搜尋請求匹配的結果
2.1.4 選擇付費放置的匹配結果
2.2 為匹配的網頁排序
2.2.1 為自然搜尋結果排序
2.2.2 付費放置匹配結果的排序
2.3 顯示搜尋結果
2.4 為自然搜尋索引庫找尋網頁
2.4.1 順著連結前進
2.4.2 記住連結
2.4.3 跟上變化
2.4.4 其他方法
2.5 分析內容
2.5.1 轉換不同類型的檔案
2.5.2 確定哪些詞是重要的
2.5.3 深入研究Meta標籤
2.5.4 從網頁推斷信息
2.5.5 搜尋引擎的盲點
2.6 建立自然搜尋索引庫
2.7 搜尋引擎的相互關係
2.8 概要
第3章 如何開展搜尋行銷
3.1 自然搜尋
3.1.1 代價如何
3.1.2 收益和挑戰
3.1.3 高質量的訪問者
3.1.4 如何開始
3.2 目錄列表
3.2.1 代價如何
3.2.2 收益和挑戰
3.2.3 怎樣開始
3.3 付費放置
3.3.1 代價如何
3.3.2 收益和挑戰
3.3.3 怎樣開始
3.4 概要
第4章 搜尋者是如何進行搜尋的
第2部分 制定搜尋行銷計畫
第5章 確定網站的目標
第6章 評估網站的成功
第7章 評估搜尋行銷的成功
第8章 定義搜尋行銷策略
第9章 推銷搜尋行銷策劃
第3部分 實施搜尋行銷計畫
第10章 使站點被收錄
第11章 選擇目標關鍵字
第12章最佳化內容
第13章 吸引連結到你的站點
第14章 最佳化付費搜尋方案
第15章 使搜尋行銷可操作
第16章 下一步是什麼？
術語表
