基本信息
作 者：（美）萊特福特 著，馬煜 譯
出 版 社：清華大學出版社
出版時間：2010-6-1
頁 數：401
字 數：633000
印刷時間：2010-6-1
開 本：大16開
紙 張：膠版紙
印 次：1
I S B N：9787302223467
包 裝：平裝
作者簡介
有15年的商業技術寫作經驗。有超過750篇文章發表在網站或雜誌書籍上。她同時還為IBM、惠普、CN等著名公司提供技術培訓服務。她還是Wiley出版的Google Powered: Productivity with Online Tools 的作者，並與他人合著了google analytics一書。
內容簡介
如何提升網站搜尋魅力
通過行為定位為網站吸引真正的客戶
針對Google、MSN和Yahoo最佳化網站
解密連結在搜尋中的作用
將社區用作SEO工具
實現社會化媒體最佳化和移動搜尋最佳化
貨幣化網站流量
SEO成效分析
大量頂級SEO專家的訪談記錄
目錄
第Ⅰ部分 理 解 SEO
1.1 什麼是搜尋引擎
1.2 搜尋引擎的基本結構
1.3 搜尋的特徵
1.4 搜尋引擎的分類
1.5 讓搜尋引擎為自己服務
1.6 控制搜尋引擎
第2 章 長尾搜尋理論
2.1 什麼是長尾搜尋
2.2 長尾和尖頭
2.3 自下而上地工作
2.4 組合使用所有要素
第3 章 制定SEO 方案
3.1 為什麼需要SEO
3.2 設定SEO目標
3.3 制定seo方案
3.4 理解自然SEO
3.5 實現自然SEO
第Ⅱ部分 SEO 策 略
第4 章 為SEO 構建網站
4.1 建站之前的準備工作
4.2 網站最佳化
4.3 SEO友好網頁的構成
4.4 容易出問題的頁面和解決方法
4.5 程式語言和SEO
4.6 其他注意事項
4.7 驗證HTML
4.8 建站後的注意事項
第5 章 網站的關鍵字
5.1 關鍵字的重要性
5.2 什麼是“啟發式方法”
5.3 自然語言和布爾搜尋
5.4 選擇合適的關鍵字
5.5 什麼樣的關鍵字密度才合適
5.6 自然關鍵字的使用
5.7 避免關鍵字堆砌
5.8 更多關於關鍵字最佳化的內容
第6 章 競價排名與SEO
6.1 競價排名對SEO的影響
6.2 在競價排名之前
6.3 競價排名的工作方式
6.4 競價排名的分類
6.5 關鍵字的考察和選擇
6.6 選擇高效的關鍵字
6.7 撰寫廣告描述
6.8 監事和分析結果
第7 章 競價排名策略的最佳化
7.1 關鍵字的擺放
7.2 ALT標籤及其他標籤
7.3 URL和文本
第8 章 增加關鍵字的成功率
8.1 訪問量和轉化率哪個更重要？
8.2 競價排名廣告的文本
8.3 創建優秀的著陸頁面
8.4 理解和使用A/B測試
8.5 組合使用所有要素
第9 章 理解和使用行為定位
9.1 什麼是行為定位
9.2 行為定位的優勢
9.3 如何利用行為定位
9.4 行為定位的其他技巧
9.5 網站定向
9.6 使用網站定向廣告
第10 章 關鍵字和競價排名的管理
10.1 關鍵字預算
10.2 關鍵字出價管理
10.3 關鍵字和轉化的跟蹤
10.4 降低競價排名的成本
10.5 提高點進率
10.6 競價排名的投資回報率
第11 章 關鍵字工具與相關服務
11.1 Google AdWords
11.2 Yahoo! Search Marketing
11.3 Microsoft adCenter
第12 章 網站的標籤
12.1 網站標籤為什麼很重要
12.2 標籤的工作原理
12.3 其他HTML標籤
12.4 重定向頁面
第13 章 內容為王
13.1 網站內容對SEO的影響
13.2 高質量內容的基本元素
13.3 使用重複內容
13.4 遠離搜尋引擎作弊
13.5 多語言網站
13.6 內容管理系統
13.7 理解和使用“病毒”內容
第14 章 利用社區改進SEO
14.1 社區的價值
14.2 利用社區改進SEO
14.3 選擇正確類型的社區
14.4 正確地關注和維護社區
第15 章 網站中的連結
15.1 連結對SEO的影響
15.2 連結的原理
15.3 創建連結的基礎知識
15.4 內部連結的使用
15.5 判斷連結的效果
第Ⅲ部分 搜尋策略的最佳化
第16 章 將網站添加到分類目錄
16.1 什麼事分類目錄
16.2 地理定位SEO策略
16.3 提交工具的使用
第17 章 付費收錄服務
17.1 什麼時候應該使用付費收錄服務
17.2 付費服務的商業模型
17.3 付費服務的管理
17.4 選用正確的專業服務
17.5 契約中的注意事項
17.6 合作失敗的原因
第18 章 機器人、蜘蛛和爬蟲
18.1 什麼事機器人、蜘蛛和爬蟲
18.2 什麼是機器人排除標準
18.3 robots元標籤
18.4 使用XML網站地圖使網頁被收錄
第19 章 SEO 作弊揭秘
19.1 什麼是SEO作弊行為
19.2 為什麼SEO作弊不是個好主意
19.3 避免SEO作弊
第20 章 社會化媒體最佳化
20.1 什麼是社會化媒體最佳化
20.2 社會化媒體的價值
20.3 社會化媒體策略
20.4 社會化媒體最佳化的評測
第21 章 移動SEO
21.1 移動用戶的體驗
21.2 移動網站的設計
21.3 移動SEO
21.4 移動性的快速發展
第22 章 把訪問量貨幣化作為SEO 策略
22.1 廣告放置服務
22.2 貨幣化服務概述
22.3 SEO的貨幣化策略
第23 章 SEO的外掛程式
23.1 理解外掛程式
23.2 選擇正確的外掛程式
第24 章 自動最佳化
24.1 應該自動化嗎
24.2 自動化工具介紹
第Ⅳ部分 SEO 的維護
第25 章 SEO 維護基礎
25.1 還沒有結束
25.2 內容管理系統的使用
25.3 SEO的問題和解決方法
第26 章 成效分析
26.1 SEO成效的分析
26.2 網站統計分析
26.3 競爭性分析
26.4 轉化分析
26.5 伺服器日誌分析
第Ⅴ部分 附 錄
附錄A 針對主流搜尋引擎的網站最佳化
附錄B 業內訪談
附錄C SEO 軟體、工具和相關資源
附錄D 工作表
術語表
