簡介
招貼廣告主要由圖形、色彩、文字、三部分組成，文字部分作為一種特殊的書面寫作表達形式，肩負著招貼廣告傳達文字信息的重要任務。文字的創作必然受到圖形和色彩的制約與影響，文字在招貼中的體現方式依然是承載著文字的使命，但卻是以不同於其他的寫作方式進行傳達，這種文字傳達是超越了文字本身內容，字型和字意的完美結合才是招貼廣告寫作的獨特之處。在招貼廣告中把文字通過一定的組織規律，根據創作者意圖進行語句的編排，字型的設計，並統一於圖形模式和色彩風格的這種創作形式，稱之為招貼廣告的寫作。招貼廣告寫作經過多層次的思維後，以高度概括、簡潔、精練的書面語言，將信息快速的、準確的、完美的展現在客群群體的眼前，完成招貼廣告寫作的使命。由此可見，簡潔性、準確性與創意性是招貼廣告寫作的主要使命特點。
簡潔性
招貼廣告隨著現代社會生活節奏的加快，人們對街頭招貼廣告注視的時間更為短暫，這迫使招貼廣告寫作要求一目了然，簡潔明確，色彩鮮明，使人在一瞬之間，一定距離外能看清楚所要宣傳的事物。為了達到這個目的，招貼廣告寫作往往運用一系列假定手法，突出重點，刪去重要的細節，甚至背景，把各個不同的比例，以及在不同時間，空間上發生的活動組合在一起，並經常運用字型的藝術創作手法，啟發人們的聯想。因此，它的構思要能超載現實，文字內容要概括集中，色彩鮮明強烈，語義要簡潔明了，字型醒目，突出所要宣傳的事物，表現物與物間的內在聯繫，賦予招貼廣告寫作創作更為廣泛的含義，並使人們在有限的空間中能聯想到更廣闊的生活，感受到新的意義。招貼廣告的寫作有時可能就是一句話或一句標題，文字內容大部分都是和圖形結合在一起來引起人們的聯想，去詮釋招貼所要表述的更多內容。招貼廣告寫作可以說是最簡短、最富有聯想、變化最多的寫作形式，它的寫作最大的特點就是簡潔，沒有哪個寫作形式比它還簡潔的了。
準確性
要點一
招貼廣告要從現代傳播的學科視角看，信息傳遞到終點和歸宿是信息的接受者，當信息真正進入接受者的範圍內並被其解讀和接納，傳播才會完成一次相對完整的運動。作為招貼廣告寫作信息的宿點，客群的地位十分關鍵，招貼廣告寫作的準確與否就是相對於客群而言的。招貼廣告的寫作作為一種有目的傳遞信息的活動，其基本功能的實現前提，是能夠準確的向接受者傳遞招貼主題。但是，象一切信息傳遞活動一樣，在招貼廣告寫作的傳遞過程中，接受者所理解到的既可能是信息源的原本信息，也有可能是與之偏離或誤解了的信息。因為，人類對外界信息的接受能力不像照相機和錄音機那樣，是被動複製外界對象，而是一個主動的反映過程，它依賴於客觀對象，又依賴於主體的因素，因此，要想使招貼廣告的寫作達到最理想的準確性，那么對招貼廣告客群對象知覺過程及其規律的了解是非常必要的。
要點二
招貼廣告寫作的文字與圖形的有機結合、巧妙替換，使字型具有較強的視覺衝擊力和個性特徵。以圖形為主的招貼廣告，字型在視覺效果上應服從於圖形，要安排好文字和圖形之間的穿插重疊，既不能影響圖形的觀看，也不要影響文字的閱讀；以字型為主的招貼廣告，字型處於主導地位而畫面或商品形象處於從屬地位，此時應該注意字型的排列以及圖形的安排。招貼用字還要規範，這既是相關政策、法規的要求，也是文字傳達招貼廣告內容所必需的，若缺乏規範，就可能使人錯誤地理解或者根本看不懂廣告內容，廣告寫作的準確性也就大大地降低了。
創意性
首先，是字型的創意。字型的變化創意是招貼廣告寫作獨有的特徵，其他的任何寫作形式都不具備這樣的特徵，主要原因是取決於寫作載體招貼。招貼廣告作為一種有償的信息傳播，其目的是誘導和勸說消費者購買商品，在這一過程當中，招貼廣告寫作的語言文字成為廣告信息重要的表現和交流手段。世界著名廣告人李奧貝納說，文字是廣告這一行業的利器，文字在意念表達中注入熱情和靈魂。也就是說，招貼廣告寫作是建立在消費者心理學和市場行銷學的基礎上的，通過寫作者的具有獨創性、感召力的文字創意與表現，得到吸引目標客群，激發其購買慾望，引導其採取購買行動，並滿足其心理需求的過程，由此可見，招貼廣告寫作是招貼的重要美學追求表達因素。因而，招貼廣告寫作必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的享受。一般說來，端莊秀麗的字型顯得優美清新、格調高雅；堅固挺拔的字型顯得簡潔爽朗，有很強的視覺衝擊力；深沉厚重的字型顯得莊嚴雄偉，具有重量感；輕盈的字型顯得生動活潑，給人一種生機盎然的感受；倉勁古樸的字型顯得樸素無華、飽含古韻，能給人一種對逝去時光的回味體驗。設計良好的字型、組合巧妙的文字能給人留下美好的印象；呆板、生硬的文字組合則會使人不舒服，甚至會讓觀眾拒而不看，這樣，作者的意圖和構想就難以表現和傳達。
其次，是文字編排的創意性。中國傳統藝術講究均衡和內在的節律。動與靜、疏與密、多樣統一、虛實相生、縱橫曲直、黑白對比等傳統構圖法在招貼的字型設計中同樣適用。文字組合的好壞，很大程度上取決於負空間的運用是否得當。負空間是指除文字本身所占用的畫面空間之外的空白。為了突出不同部分字型的形態特徵，應留適當的空白，構成一定的疏密變化。為了使畫面生動活潑，還可將文字排列成各種形狀，如弧形、斜線、豎排等。這樣，觀者可以獲得主次分明、條理清晰的美感。招貼廣告寫作中疏密排列不同的文字，可以使視覺流程得到有效的疏導，從而增大招貼廣告的注意值。比較常用的排字格式如：橫排、豎列、齊頭、齊尾、居中、左右齊等，分別用來在不同的構成風格中和圖形相配或單獨組成招貼廣告內容，從而使畫面的文字單元作有序調整。總之，招貼廣告的寫作編排，不是簡單的各種視覺元素的羅列，而是理性的，有目的地傳達信息和形象的手段。
最後，是招貼廣告寫作內容的創意性。在視覺傳達的過程中，招貼廣告寫作內容作為畫面的形象要素之一，具有傳達作品主要的訴求功能，更具有傳達感情的功能。在迅速發展的現代社會，競爭力越來越強，人們更容易接受輕鬆、娛樂和美好的事物，那么這就要求招貼廣告寫作的內容必須滿足美的、幽默的元素，達到讓人可以從壓力中解放出來的目的。當然，對於招貼廣告寫作的內容，要保持那種傳統的溫情理念的同時，也要積極吸收西方文化中的誇張藝術。強調“意”的同時，也要突出一個“奇”字，增強招貼廣告寫作內容的震撼力，強調其特殊作用和特點。
必要性
資訊時代的今天，招貼廣告在人們生活中的地位是眾所周知的，它已不僅僅是起著宣傳產品的作用，它有美化城市、包裝城市、豐富人們精神生活的作用，有傳承優秀傳統文化的作用，有促進社會發展的作用等等。招貼廣告對人們的社會生活有著如此重大的影響，因此，研究招貼廣告創作是完全必要的。招貼廣告寫作作為招貼廣告創作的核心內容，認識和了解它是非常重要，它是最直接的廣告信息傳達方式。
發展
隨著人們旅遊和休閒活動的增多以及高新科技的廣泛運用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高於傳統電視、報紙和雜誌媒體。特別是分眾傳媒在納斯達克成功上市後展開一系列大刀闊斧的併購，市值屢創新高之後，“戶外媒體”成為風險投資商們聚焦的新熱點。
21世紀，戶外廣告早已突破了形式單一的店招式廣告牌類型，出現了更多的新型戶外媒體——汽車車身廣告、候車亭廣告、捷運站廣告、電梯廣告、高立柱廣告、三面翻廣告、牆體廣告、樓頂廣告、霓虹燈、LED顯示屏等，戶外廣告伴隨城市改革開放一路走來，正在告別粗放，進入最佳化與盤整的新發展階段，以人為本、和諧發展方有未來。
