目錄
序
導言
上篇 資料分析
1 市場識別
市場界定
判斷市場容量
市場滲透分析
確定關鍵的市場因子
評估市場行銷的行業標準
辨識第二目標市場
2 顧客群特徵分析
顧客群界定
購買行為發生的原因
3 競爭分析
確定競爭者
判斷競爭對手的強弱
行銷戰略評估
4 法規限制
聯邦、州與地方政府的法規
其他市場限制
隨機應變
5 比照已有調研資料
評估已有的市場調研結果
調整市場分析結果
下篇 數據報告
1 單元表格
表1.市場區隔中的地理變數
表2.市場區隔中的人口/社會經濟變數
表3.市場區隔中的產品特徵變數
表4.市場區隔中的生活方式變數
表5.市場區隔中的心理變數
表6.市場區隔中的購物習慣變數
表7.媒體使用變數（按使用的媒體分類）
表8.目標市場概況
表9.評估各個細分市場的吸引力
表10.市場潛在容量與市場預計容量
表11.以銷售額表示的市場飽和點
表12.市場份額
表13.市場定位
表14.市場的生命周期
表15.銷售周期曲線：一般模式標繪圖
表16.行業平均定價：盈利與定價結構
表17.廣告標準：媒體名稱與類型
表18.促銷標準：媒體名稱與類型
表19.以產品界定第二目標市場
表20.以地理位置界定第二目標市場
表21 以顧客界定第二目標市場
2 單元表格
表22.顧客群界定
表23.重點顧客群的購物頻率與數量
表24.購買決策變數
表25.顧客購買動機
表26.顧客銷售量表
表27.特定售點表現
表28.特定商店所在地（市場/交易區域）
表29.顧客特徵數據檔案
3 單元表格
表30.辨識競爭者
表31.目標市場上的競爭者
表32.競爭者的銷售情況
表33.競爭者市場份額
表34.對手的競爭優勢
表35.對手的競爭劣勢
表36.盈利能力與財務結構
表37.定價/成本結構
表38.競爭者的行銷成本
表39.競爭者的傳媒使用開支
表40.研究與發展活動
表41.機會預測
表42競爭者的市場進入障礙
4 單元表格
表43.法律、規定和條例
表44.可預見的市場變動
表45.適應市場要求的成本
5 單元表格
表46.市場的需求程度
