簡介
走在店鋪林立的街道或步入酒吧、咖啡廳、大型超市、家電商場時，一份份漂亮的店堂招貼畫傳達著折扣信息，生生地拽著你的腳步，購買自己喜歡的東西，這種畫就是POP，它是“Pointof Purchase”的英文縮寫，意為購買的促銷海報，也可稱為店堂廣告，它幫著商家吸引你的眼球，掏空你的錢包，這種促銷廣告的製作者就是這兩年興起的時尚職業——商業手繪美工師。
手繪美工師介紹
手繪促銷海報是通過用手繪廣告詞找準產品的定位，從而使銷售業績增加，是美術與行銷的完美結合。
商業手繪美工師是隨著手繪促銷海報的盛行興起的一個嶄新的職業。商業手繪美工師不僅僅是美術策劃人才，更是有市場行銷經驗的行銷人才，他們不但具備書寫、繪畫插圖、色彩搭配、版式變化等製作海報的能力，更重要的是還要具有市場行銷方面的知識，懂得產品的賣點定位，能夠在很短時間內將一件商品的突出優點或特性，用較少的文字、簡單的圖畫繪製在海報上，使消費者一目了然，並在海報的引導下產生購買慾望，做出購買的決定等一系列心理反應。
商業手繪促銷海報在西方國家出現已經近百年，我國是1986年開始在一些連鎖超市出現的。
9月4日，記者來到鄭州龍捲風手繪POP培訓機構，來自洛陽的李志鵬、鄭州的黨柯等正在接受培訓，四周牆壁上貼滿了各式各樣的手繪海報。在指導老師肖鳳先的傳授下，學員們手持著德國產的專用筆，在日本進口銅版紙上認真地做著練習。“要想學習商業手繪海報製作，首先要學會使用這種馬克筆，了解筆的性能，從一橫一豎開始練起。通常5天就能夠掌握大部分正楷字的寫法，在此基礎上還可以演變出近10種字型。練習寫廣告字型要下苦功夫，基礎打好了，其他類型的字型變換就遊刃有餘了。”肖老師告訴記者。
接下來是色彩的運用，包括色彩的漸變、搭配、字型裝飾、結構安排等。“商業手繪促銷海報不是專門的美術，它裡面涉及很多行銷方面的內容，根據商家的需求，用不同的字型、顏色來突出表達不同的產品賣點。”肖老師介紹。
李志鵬告訴記者，他去年參加高考落榜，後從朋友處聽說了這方面的培訓，便慕名而來。學習一個多月，雖然他沒有美術的底子，但學起來並不感覺很難。之所以選擇學習手繪，一是考慮有門手藝好就業，二是覺得它好玩，比較感興趣。他現在已經掌握了10多種字型的手繪方法。
黨柯說，先是她的朋友試聽了商業手繪美工師培訓班的課，她聽說朋友學得特有趣，也產生了濃厚的興趣。“我學習商業手繪美工師目的很明確，就是為了就業，自己有美術方面的底子，剛開始入門時感覺並不難，但越往後反而越難一些，現在已經學習兩個月了，獨立做一些工作沒有問題了。”黨柯說。
“我們這裡不少學員是利用暑期來學習的，往往是畢業就工作，供職的場所主要是大型超市、商場和娛樂場所等。”小黨告訴記者。
商業手繪美工師分為初級、中級和高級三個級別，分別是商業美工師、策劃美工師和企劃美工師，由中國文化管理協會統一組織考試並頒發職業資格證書。收入上，學習初級手繪者月收入通常是1000元至1500元，學習中級手繪者是2000元至3000元，學習高級手繪者則在3000元以上，目前月薪最高者拿7000多元。
談及做一名商業手繪美工師需要具備的條件，肖鳳先說，只要有興趣，喜歡就行，當然想把它學好，需要勤奮和有靈感。如果平時注意對生活的觀察和積累，具有一定美術功底的學習者，可以在很短的時間內學會，而一個沒有基礎的學生，一般一個月就能基本掌握繪畫原理，學習3個月，就可以成為一名嫻熟的手繪美工師，3～6個月，就能夠達到高級商業手繪美工師的標準了。
劉波是一名黃河科技學院文秘專業的學生，去年11月的一天，他在理髮店看到懸掛在店堂里的手繪促銷海報，當時感覺很好看，也很有特點，問了老闆才知道是他們掏錢請人畫的。經過多方打聽，他參加了全省第一批商業手繪美工師培訓。劉波不僅有紮實的文秘專業基礎，還有嫻熟的手繪技巧。
而在外企工作的吳小姐完全是出於興趣才去學習手繪的，她自己是在玩兒的過程中掌握的技能，單位里組織個活動，需要海報、招貼畫，她往往能夠大顯身手，看著同事們羨慕不已、讚不絕口，自己心裡有很大的成就感。
“人才市場對這樣一份備受年輕人喜愛的時尚職業的評價是：好就業、門檻低、易掌握。”肖老師總結說。
現在，各大商場、賣場、商家競爭激烈，商業手繪美工師就業前景廣闊。僅以北京為例，缺口約在3000人。而且由於這類人才缺乏，用人單位拼搶積極，每一名美工師有10個崗位在等待著自己挑選，待遇也是相當豐厚。在鄭州，丹尼斯、易初蓮花、世紀聯華、國美、蘇寧等知名賣場紛紛搶灘，對這方面的人才需求也在增加，就業不愁，收入也不低。當然這種美工師必須要具備良好的專業素養，能正確地理解企業文化和銷售理念，能把它們貫穿到手繪海報中，達到提高銷售額的目的。
