版權資訊
書
戰略市場行銷：經理人精要指南 作者: 郭賢達
定價:￥36.00
ISBN:9787301111246
出版社: 北京大學出版社
出版日期:2006年11月1日
內容簡介
本書以經理人員的需要和要求為核心，立足於亞洲地區的市場行銷環境背景，特別是以中國、印度、泰國、馬來西亞、越南、菲律賓和印度尼西亞為代表，精練、細緻地闡述了現代市場行銷學的核心概念和原理，同時大量市場行銷案例貫穿全書，生動地講述了管理者如何把市場行銷概念和戰略運用到實踐中。本書非常適合用作MBA學生行銷學課程的教材，同時還是管理者和經理人員非常方便和友好的案頭書。
編輯推薦
本書以經理人員的需要和要求為核心，立足於亞洲地區的市場行銷環境背景，精練、細緻地闡述了現代市場行銷學的核心概念和原理，同時大量市場行銷案例貫穿全書，生動地講述了管理者如何把市場行銷概念和戰略運用到實踐中。本書非常適合用作MBA學生行銷學課程的教材，同時還是管理者和經理人員非常方便和友好的案頭書。
作者簡介
郭賢達，華盛頓大學博士，現任北京大學光華管理學院市場行銷系副教授、博士生導師。郭教授曾在新加坡國立大學任教，在香港九龍倉有限公司獲得了豐富的企業實踐經驗，也曾在許多著名的國際學術期刊上發表過多篇論文。他還是廣受歡迎的諮詢師、演講家和企業培訓師。曾為多家知名國際企業提供培訓及諮詢服務。
圖書目錄
第1章 新亞洲——機遇或威脅
第2章 戰略市場行銷思維——市場驅動還是驅動市場
第3章 消費者分析
第4章 組織購買者分析
第5章 市場區隔、目標市場選擇與定位
第6章 市場調研與情報
第7章 競爭分析
第8章 產品概念和設計
第9章 服務市場行銷
第10章 品牌管理
第11章 定價策略與實踐
第12章 整合行銷溝通
第13章 市場行銷渠道
第14章 銷售人員管理
第15章 計畫、執行和控制
