品牌簡介
愛蜜甜心[AmySweet]，又被譯為甜心派。愛蜜甜心誕生於1982年的日本東京涉谷(Shibuya-ku)，日本品牌內衣，是全球內衣時尚潮流風向標。由日本著名內衣設計師伊藤美奈子（いとうみなこ）創辦。作為全球最潮流的日系內衣品牌，愛蜜甜心[AmySweet]涉及文胸；泳衣；睡衣;褲襪；飾品等多個領域產品，創立30多年間如同一場旋風席捲了世界，成為亞洲各國18-45歲女性首選內衣品牌。品牌的傳奇歷程
20世紀80年代初期，創始人美奈子女士在東京內衣界已是頗具名氣的內衣設計師。美奈子女士注重風格設計，幫助很多內衣品牌設計出風格獨特的內衣.在業界具有影響力。但是因為局限廠商和品牌商呆板的設計規定，停滯了半個多世紀的打版製版設計程式。使得美奈子在設計工作上非常困惑與乏味。然而就在創始人美奈子女士35歲生日這天，一個意外改變了美奈子女士生活。生日這天美奈子女士的老公在家中喝醉，在醉酒半清洗狀態中老公迷糊的念叨著：“真懷戀你年輕時候可愛和迷人啊！”
美奈子女士被這句話深受觸動，美奈子女士決定不在隨波逐流的迎合廠家那種普通的、單調的、乏味的設計，毅然決然的辭去了高薪的設計工作。美奈子女士的設計是為所18歲-45歲女人的夢想去設計，為女性重新尋找到被深愛的感覺而設計，為自己的理念訴求設計，讓女性穿上它便擁有初戀般的可愛與迷人氣質，讓女人甜美的被寵愛著。
於是1982年美奈子在日本的涉谷開了第一家Amy的內衣店，創建了[AmySweet]愛蜜甜心這個品牌。Amy源自法語，意味備受寵愛被深愛的。Sweet代表的女性的甜美親切快樂！整個品牌想表達擁有讓人深愛的迷人氣質，永遠保留甜美與愛。崇尚個性率真，敢愛敢恨，強調穿出自己的風格，不受其他人的影響.
品牌一創立，很快在日本時尚界引發了不小的轟動。[AmySweet]愛蜜甜心的內衣居然能設計成這樣，在當時潮流時尚盛行的東京涉谷地區[AmySweet]愛蜜甜心很快吸引到了眾多年輕女性的注意。前期設計的款式一經推出，即被搶購一空。各個時尚的達人都能為擁有一套[AmySweet]愛蜜甜心的內衣而感到驕傲。連當時日本最當紅的女星松田聖子也是[AmySweet]愛蜜甜心的忠實冬粉，曾經對[AmySweet]愛蜜甜心有過這樣的感嘆：“如果想看女人是否有不錯的眼光，就看她的衣櫃裡是否有件[AmySweet]愛蜜甜心內衣！”
[AmySweet]愛蜜甜心為了讓人永遠擁有備受寵愛的甜蜜，創始人美奈子重新定義了女性內衣，從女裝和各種配飾方面吸收靈感。同時不斷的研發新的材料，讓女性穿著更舒適，更輕便，更健康，更透氣。尋找不同的面料搭配以及配飾選擇。通過獨特的剪裁讓內衣更具視覺性。並給內衣添加更多的文化內涵，從整個亞洲的文化著手，不斷挖掘符合審美與樂趣設計。同時創始人美奈子女士提出來內衣套裝概念，堅持認為文胸和內褲必須統一風格，面料和設計，這樣才能完整體現內在的魅力，就和女裝一樣必須得搭配統一了才能不被貽笑大方。
Amysweet中文譯為愛蜜甜心，經過20多年的發展，根據2012年的統計數據，愛蜜甜心每年的銷售額已經高達180億日元，55家門店遍及日本各個時尚中心，以及台灣和新加坡。2009年門店開到了香港，僅僅不到兩年的時間，愛蜜甜心已經被eLadies.hk網站評選為香港女性最愛的內衣品牌。現已入駐中國市場登入北京上海等一線城市。
