快樂笑臉[笑臉形象]

一個圓圈，兩個點，再加上一條弧線，就是我們所熟悉的笑臉形象。很多人對這個圖案並不感到陌生，但我們大多數人都是在網際網路時代里用它作為某種“表情圖示”時才與它結緣。而這個圖案的歷史卻可以追溯到20世紀 60 年代。在藝術領域裡，很難有一個圖案能夠象這個笑臉圖案一樣，僅用如此簡單的表現方式就能贏得人們如此廣泛的喜愛 。

背景

當我回想起在 80 年代初第一次遇見我的妻子帕蒂時，她喜歡那些經典的黃色快樂笑臉徽章給我留下美好的印象。當時是里根總統主政，所以對於一個穿著皮革夾克、幻想浪漫愛情的女知識份子來說，諷刺幾乎是當時唯一的生活態度。她在胸前別著一個快樂笑臉徽章，這至少部分彌補她那讓人不敢恭維的長相。帕蒂留戀這些笑臉的圖案在當時有點顯得不合事宜——因為這種笑臉圖案第一次掀起熱潮時是在 60 年代，而再次掀起熱潮時卻是 90 年代的事情了。

發展歷程

在 1963 年最初的笑臉設計圖案

在繼續本文之前，我不得不談一下在我第一次約會時所學到的知識，我想這些知識至今仍然適用。這個圖案的準確名字是叫“快樂面孔”（ happy face ），絕對不能將它叫作“笑臉”（ smiley face ），或者叫“微笑”（這名字過於造作），還要記住一點：帕蒂的名字正確拼寫是 Patty ，而不是 Patti 。一個真正的快樂面孔圖案是從來沒有畫上鼻子或嘴唇的，一個正宗的快樂面孔（除了一些拙劣的模仿之作）圖案的構成最多不會超過五個元素：兩個眼睛，嘴巴及分布在嘴巴兩邊的兩條翹起來的微笑線條。

在 80 年代，所有那些真正的快樂面孔都只是在二手商店的貨架上塵封，或者藏在青少年的抽屜中。而在 70 年代初期，為了配合“祝您今天愉快”這句話，當時快樂笑臉又興起了一陣小高潮。但很快，這個快樂面孔就成為一種嘲笑或挪椰的象徵，就象和平標誌或保護環境的標誌所面臨的命運一樣。只有象沃爾瑪、 Hallmark 及 Joe Boxer 內衣才會將這個世界上最被人認可的圖案繼續出現在公眾的視野里。到了網際網路時代，我們將這個笑臉作為一種“情緒”象徵，使到這個笑臉又重新回到我們的懷抱中。

潮流總是轉眼而逝

對於任何一種潮流，我認為，最開始的第一個設計總是最好的。在第一波的歡樂笑臉熱潮中創作的快樂面孔圖案，其形象大多單純迷人。這個深受歡迎的象徵圖案與當時流行的那種採用厚重顏色的表現風格及流行藝術能產生良好搭配。它在當年越戰時期所造成的緊張混亂氣氛中扮演了一個有趣的緩衝角色（是否成功則另當別論），這個天真無邪的快樂面孔形象與當時那些崇尚自由精神的年青一代的心態也非常一致。

但隨著越戰的真實情況逐漸被曝光，再加上當時石油氣短缺及能源緊張，使到很多人的愛國熱情逐漸被沮喪的心情所替代，人們對快樂面孔也失去人趣。世界可不象以前那樣想像的如此單純。

那時候，帕蒂的母親看到我們家有很多這些黃色的笑臉徽章後，就開始買更多更大的笑臉玩具及其它完全失去其原本意義的現代裝飾品的快樂面孔回來，這使到帕蒂開始對這些笑臉興趣大減。從中國及世界其它地方所製造的廉價品充斥市場，也使到原來的快樂面孔形象被改頭換面，它被人加上了鼻子，舌頭，眉毛及其它面部細節。

與種族及節日有關的快樂面孔注定會出現。上圖為幾個與節日有關的快樂面孔，有 Hallmark 產品上的各種節日的笑臉，有《經濟學人》雜誌封面上刊登的日本笑臉標誌，有陶醉（估且這樣認為）的面孔，還有一個黑色的笑臉。

每個人都快樂嗎

在許多物品及圖案上繪製一個簡單面孔的意念（特別是在自然界的圖案上，如太陽和月亮），你可以在古代的象形文字中找到與今天我們所看到的這些咧嘴微笑的形象非常相似的圖形。你還可以在《歡樂今宵》 （ Bye-Bye-Birdie ） 這部電影中看到 迪克 · 范 · 戴克 在唱《 Put on a Happy Face 》這首歌時也在畫這張歡樂笑臉。

由明亮的黃色、粗糙的設計及徽章（或汽車保險桿上的貼紙）形式等結合在一起，再加上歲月的流逝，便使這個快樂面孔成為廣受人們喜愛的圖案，就連迪斯尼也巴不得希望能驕傲地宣布這個圖案是由他們設計的。

在過去很多年中，有一些公司企圖將快樂笑臉註冊成自己的商標。在法國有一家叫“微笑特許使用公司”（ Smiley Licensing Corporation ），成功地使一些公司付給他們一筆許可使用費，而不是與他們對簿公堂，從而獲得這個笑臉的使用權。但在世界範圍內，也有另外的公司向這家聲稱擁有快樂笑臉的公司在法律上成功提出挑戰。至少在美國，快樂笑臉的“標誌”就是以公開投標方式來決定誰可以有權使用的。

關於快樂笑臉的起源有幾個自相矛盾的說法，但我在這裡卻想談到歷史學家所認同的其中一種說法，整個故事聽起來似乎挺真實的，而我也相信它的真實性。

為激勵士氣而設計

紐 扣 式 笑 臉

最早版本的黃色快樂笑臉是麻薩諸塞州伍斯特市的自由職業設計師哈維·鮑爾（ Harvey Ball ）設計的。而 麻薩諸塞州共同人壽保險公司 （ State Mutual Assurance Company ）的推廣負責人喬·楊則對這個圖案進行了一些修整，並要求哈維·鮑爾將該圖案設計成可以佩帶的圓形徽章，希望能激勵公司的員工士氣（該公司當時正準備與其它公司合併，員工士氣低落）。根據新聞資料記載，鮑爾最開始畫的只是一個微笑的嘴，但他擔心那些一肚子怨氣的員工可能會故意將這個徽章倒轉過來佩戴，所以他又加了兩個眼睛來區分徽章的方向，最後再加上金燦燦的黃色作為背景，瞧，快樂面孔從此就誕生了。

上圖為美聯社在 1996 年拍攝的快樂笑臉設計師 哈維·鮑爾 在辦公室里創作的情景。他在伍斯特的 Main Street 已經工作了超過了 30 個年頭。底圖為 1984 年一張賀年卡上快樂家庭的圖片。

在美聯社採訪哈維·鮑爾 時，他回憶說：有兩種方法可以完成（快樂笑臉的繪製）。你可以拿一個圓規來畫一個精確的圓，再加上一雙精細的眼睛。但你也可以徒手畫，這其中充滿樂趣，就象我所做的一樣。讓這個笑臉充滿個性。

在採訪中，鮑爾還談到，在人類或藝術的歷史中還從來沒有出現過僅僅用如此簡單的表形式就能讓所有人都感受到其中的歡樂和幸福的圖案，在藝術領域裡，也從來沒有出現過如此簡單及如此容易讓人理解的藝術作品。

共同人壽 在最開始時只製作了 100 枚這些徽章，但由於這個笑臉深受歡迎，很快就派發一空，於是便生產更多的笑臉徽章。在 1964 年，該保險公司的副總裁約翰·亞當斯在一張照片中也佩戴了一個這樣的笑臉徽章。鮑爾當年為設計這個圖案拿到了 45 美元的設計費，但他本人及保險公司後來都沒有將這個圖案申請註冊商標。

衍生圖案

紐 扣 式 笑 臉

這個笑臉圖案很快就受到一些觸覺敏銳的生產商注意，包括紐約的 N.G. Slater Corporation ，該公司是專門策劃政治宣傳及生產各種宣傳徽章的公司。關於快樂笑臉的徽章，該公司聲稱“ 1968 年 N. G. Slater 首次使用”。當這種徽章越來越受歡迎時，該公司的聲明似乎合情合理。在 1971 年所銷售的五千萬枚徽章中，絕大部分都是由 G. Slater 公司生產。 喬 治· 麥高文 （ George McGovern ，於 1972 年競選美國總統，敗給尼克遜，譯註）也是 Slater 的客戶，在他 1972 年的總統競選活動中就使用了這個快樂笑臉（但沒有使用顏色）。

很多團體都利用這個笑臉作為他們組織的象徵。上圖有 1972 年 麥高文 競選總統時所用到的小徽章，還有早期聯合國兒童基金會的宣傳產品，而下方是很多年前我在一家餐廳里拿到的一張卡片。

快樂笑臉[笑臉形象]

在這個快樂笑臉誕生早期時，通常都是用“祝你今天愉快”或“祝你有美好的一天”這些句子及含義與這個充滿陽光氣息的徽章搭配使用。後來這個笑臉的用途改變了，首先是費城的默里及伯納德· 斯班兩兄弟在商業廣告中使用了這個笑臉，然後再經當時一些新潮的年青人宣傳，21世紀令人尊敬的城市裡的商業領袖也在使用這個笑臉。在他們的公司廣告中，這個快樂笑臉的用途已經擴大到被用在汽車保險桿上的貼紙、 T 恤及其它各種物品上。伯納德是一名藝術家，而默里則是撰寫廣告文案的從業人員。兩兄弟坦率地承認，他們只是將這個笑臉徽章“在廣告裡用上一段時間”，他們也聲明說，他們只有使用的權利，但並不擁有這個笑臉的著作權。

當然，你們也知道這個笑臉還用在其它物品上。

從珠寶、打火機、鉛筆刨到放鹽的瓶子，你幾乎可以在任何一種物品上發現這個笑臉的蹤影。這個形象在很多領域裡已經形成一個婦孺皆知的公眾人物。

幽默雜誌《 Mad 》也在 1972 年將這個笑臉作為他們雜誌的封面

當這個笑臉象病毒性流感迅速擴散到全世界並成為某種東西的象徵時，我還是對這個笑臉所代表的確切意義感到迷茫：快樂？認同？味如嚼蠟？從那些熱心的教師手中那些各種級別的鉛筆到城市裡那些塗鴉的所謂藝術家，再到酸屋（ acid-house ，一種由吸毒者演奏的、單調的合成打擊樂，譯註）中那些阿飛式的表演者，我們都一次又一次地看到這個快樂笑臉的形象。無論你是喜歡還是討厭，反正你每天都會在世界上很多的玩具商店、賀年卡商店、售賣舞會用品的商店及教室里看到它。

在 60 年代擁有這個豪華時鐘就意味著擁有美好時光，還有這個烤麵包時用的模具，可以讓你在麵包上也出現一個快樂笑臉。

作為哈維·鮑爾的世界微笑基金（ World Smile Foundation ）的一部分，他後來策劃成立世界微笑日。鮑爾於 2001 年 4 月 4 日逝世，終年 79 歲。伍斯特市每年 10 月的第一個星期五都會舉行微笑活動。無論從哪方面說，鮑爾都是一個與世無爭的人，他從來沒有因為他的設計沒有給他帶來聲望及財富而感到痛苦。他本人曾參加過日本沖繩島的戰役，因作戰英勇而獲得過青銅星獎章，他有三個孩子。他只知道他的設計還會長留於世而感到滿足。鮑爾在戰後一直都在伍斯特市的 Main Street 公司里從事廣告及公關業務，一直到他逝世。