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隱形冠軍企業
,中國的市場還處於初級行銷階段,最可愛之處就是到處存在著空白點:市場空白點、行銷空白點、消費空白點。只要善於把握空白點,中小企業就會很快尋找到自己快速成長的空間。非常可樂利用三四級市場的空白點,很快成長起來,成了抗擊...
成功之道 潛在風險挑戰 行銷法則 八大特質 經營戰略邏輯 -
品牌定位論
特定品牌確定一個適當的市場位置,讓品牌在消費者的心智中占據最有利的位置...定位。具體而言,是指企業必須在外部市場競爭中界定能被顧客心智接受的定位...的開創者傑克•特勞特發現,身處資訊時代的人們的心智啟動了兩項功能以保護自己...
概念解析 品牌戰略的演變 品牌定位方法 經典案例 -
品牌戰略定位
的市場位置,讓品牌在消費者的心智中占據最有利的位置,使品牌成為某個類別...,是指企業必須在外部市場競爭中界定能被顧客心智接受的定位,回過頭來引領內部...第一個進入消費者心智,搶占市場第一的位置。傑克·特勞特發現,隨著競爭...
百科名片 主要內容 常見品牌戰略定位 代表人物: 經典案例 -
搶先定位
定位,力爭使自己的品牌第一個進入消費者心智,搶占市場第一的位置。概念詳解 “定位之父”傑克•特勞特發現,隨著競爭的加劇,顧客心智中只能給兩個...進入消費者心智的品牌,平均比第二的品牌在長期市場占有率方面要高很多。而且...
概念詳解 理論基礎 現實意義 -
品牌定位戰略
有限的顧客心智更加擁擠,使得顧客要了解企業的產品變得異常困難。當前企業...,以區別於競爭對手。隨著品牌定位的建立與加強,品牌將在消費者心智中代表著獨特...產品的代表性品牌,從而在該領域形成強勢。心理學家發現,心智認知一旦建立...
基本簡介 意義 方法 策略 特點 -
艾·里斯
的心智,發現消費者心中沒有一個針對消費者樂趣的車,於是寶馬說它是一個駕馭性非常強的車,找到了心智當中的空格,所以寶馬現在在全球的銷量已經遠遠超過了賓士。所以“定位”用一句話來總結就是尋找心智當中的空白格,然後再把這個信息...
主要經歷 著作 人物採訪 -
里斯[行銷戰略家]
的心智,發現消費者心中沒有一個針對消費者樂趣的車,於是寶馬說它是一個駕馭性非常強的車,找到了心智當中的空格,所以寶馬現在在全球的銷量已經遠遠超過了賓士。所以“定位”用一句話來總結就是尋找心智當中的空白格,然後再把這個信息...
主要經歷 著作 人物採訪 -
雕牌
一個奇蹟。秘笈一 雕牌 針對市場情況,找到產品的市場空白點或是創造一個新的市場,使產品成為消費者心智中的領導品牌。納愛斯在與香港麗康公司合作之後...
簡介 大事記 商標釋義 生產基地 公益事業 -
差異性市場策略
的差異化和個性化核心競爭優勢。差異化行銷的關鍵是積極尋找市場空白點,選擇...的心智而採取不同的策略。企業巧妙地實施形象差異化策略就會收到意想不到的效果...差異化策略無疑是企業區別競爭對手,占據消費者心智,從而獲取競爭優勢的一件利器...
差異化行銷的核心思想 差異化行銷的形式 差異化行銷的策略 策略一:產品差異化