產生背景
1、傳統百貨業、商業地產遭遇電商衝擊進入寒冬
傳統百貨業在經過了10年的高速發展後，2013年開始銷售額集體下挫；王府井百貨著手以大數據為依託建設線上線下全渠道消費模式、推出手機APP套用；上品折扣亦是如此，除品牌連鎖賣場、電子商務渠道外，向移動微信支付、手機APP套用方向發力布局全渠道零售模式；銀泰商業（原百貨）則接受阿里53.7億元入股，實現O2O布局。
而商業地產方面，都匯天地率先放棄購物中心，轉型做辦公樓；萬達廣場則選擇擯棄零售業態增加服務業態同時進行電子商務。
2、生活信息入口網站發展快、勢頭猛、競爭激烈
近兩年，生活信息入口網站通過PC端+移動端的布局都取得不俗戰績，58同城2013收入突破近6億，並已成功取得上市；
趕集網則通過在移動端開發的三大APP套用軟體“橄欖樹”、“懶人找房”、“生活服務”使其一躍成為三大主營業務，上市計畫也是緊鑼密鼓。
大眾點評網2014年第一季度月綜合瀏覽量（網站及移動設備）超過45億，其中移動客戶端的瀏覽量超過80%，移動客戶端累計獨立用戶數超過1.1億，良好業績驅動赴美上市日程。
3、 電商網商進駐門檻高
消費習慣的改變，不僅使得電商網商發展壯大，進駐的門檻也是水漲船高，天貓、1號店、京東、淘寶等B2B、B2C平台無一倖免。
定義
微客生活圈是微信本地化生活服務平台。是基於微信公眾平台，面向地區門戶、行業門戶、商業廣場等商業聯盟項目提供的一站式微行銷解決方案。可實現線上開店、會員管理、行銷管理、廣告發布等功能，是一個線上線下結合的O2O移動商務平台。
催生的商業
隨著智慧型手機用戶不斷增多，微信作為一種新的即時通訊工具，不再是單純的“即時通訊服務的免費應用程式”。依託於騰訊平台，微信聚集起數量龐大且活躍度和黏性度極高的用戶群體，並越來越深入網民的生活。在移動網際網路媒體爆炸式發展的今天，微信已成為電商實踐者們最翹首以盼攻破的一座新城池。
任何一個品牌，一旦形成了俱樂部效應，那么就成為一種“社交商業”。“求認同、求歸隊”會成為主流消費心理，客戶的價格敏感度會變得很低，交易中的信任度則 會大幅提高，甲乙雙方的位勢甚至會發生逆轉：因為乙方首先是該領域的意見領袖。在這一過程中，微客生活圈催生出了“自商業”的形成和運作。
商業價值
微信已經成為最重要的移動網際網路入口，它不但改變了消費者的生活方式，同時也改變了用戶、商家與企業之間的關係。無數的商家、企業想通過微信來進行交易，賣產品、賣服務，微客生活圈應運而生。
商戶管理：運營商可以在系統後台對入駐商戶的名稱、編號、關鍵字搜尋、分類進行統一管理，而每個商戶又獨立配備一個子賬戶，對店鋪的介紹、聯繫方式、圖片、推薦的商品等功能進行管理。
商品展示：在商圈的首頁、商戶界面、商品詳情頁進行推薦商品的名稱、銷售價格、圖片、詳情的展示。
會員管理：會員卡的形式能系統記錄客戶的背景信息、消費信息，進行活動的精準推送，實時追蹤活動效果掌握數據分析，同時為了增強雙方的消費粘性，平台設定了折扣、儲值、計次會員卡，並分別開展充值送金額或送積分、消費享折扣或送積分、積分換禮品的消費行銷方式。
廣告推廣： 包含首頁的banner、推薦產品、推薦的品牌、促銷活動、精準會員信息推送等。
微客生活圈操作方法
如何打造微客生活圈
如果你是80後90後，十有八九一定上過58同城，知道上品折扣，在京東上買過東西，今天這些東西都可一一在微客生活圈上展現了，無論是資訊、招聘、租房、購物、小吃……皆可一網打盡。微客來通過簡單的5步操作就可以為打造出一個屬於你的“微客生活圈”。
微客來微客生活圈只需五步，即可操作。
1、開通賬號
到微信公眾平台註冊組織微信公眾號
2、 搭建平台
將企業公眾號與微商圈平台進行綁定，綁定後公眾號具備了微商圈平台的所有功能。
3、聚客行銷
圍繞線上微商圈，利用集客工具展開移動聚客行銷，通過如刮刮卡、大轉盤等多動的開展，以及最IN新聞、資訊、服務信息匯聚冬粉並轉化為客戶，保障O2O行銷。
4、商鋪入駐
利用海量冬粉人氣，優惠的入駐條件、多樣有效的行銷推廣方式，吸引大量品牌商家入駐，最終完成微商圈的基礎條件構建。
5、CRM管理
隨著冬粉和商鋪的快速增長，利用微商圈平台對其進行有效的訂單及客戶關係的管理，增強冬粉粘性，為二次行銷打好基礎。
