百科名片
作/譯者：廖宜
出版社：上海外語教育出版社
出版日期：2006年10月
ISBN：9787544600293 [十位:7544600297]
頁數：296 重約：0.294KG
定價：￥16.00
內容提要：
本書是“廣播電視藝術系列教材”之一。作者在書中詳盡地介紹了廣播電視廣告的表現元素和表現形式,並參照廣播電視廣告的製作流程闡述了廣告創意的產生、廣告的錄製、拍攝和編輯的過程。本書強調科學的理論和有說服力的廣告案例並重,並創新地將廣播廣告和電視廣告合寫,是一本操作性強而且實用的教材,適合高校傳媒專業師生和廣電專業人員使用。
圖書目錄：
緒論
第一章 廣播電視廣告概述
第一節 廣播電視廣告的起源與發展
第二節 廣播電視媒介及其廣告的特性與功能
第三節 廣播電視廣告的分類
第二章 廣播電視廣告主題與創意
第一節 廣播電視廣告主題的確定
第二節 廣播電視廣告創意的構思
第三節 廣播電視廣告創意的原則
第四節 廣播電視廣告創意的特點
第三章 廣播電視廣告的表現元素
第一節 語言
第二節 音響
第三節 音樂
第四節 畫面
第五節 組合
第四章 廣播電視廣告的表現形式與技巧
第一節 廣播電視廣告的訴求策略
編輯推薦與評論：
隨著高校廣播影視專業尤其是電視專業的數量不斷增加,成熟系統的教材缺失已成為廣播電視藝術學亟需解決的重要問題。為解決現實教學困難,並進一步構建系統的學科理論,外教社力邀清華大學、上海交通大學、中國傳媒大學、北京電影學院、上海戲劇學院、北京師範大學、華東師範大學、暨南大學、西南師範大學等廣有影響的高校10餘位資深教授組成編委,由多年從事相關教學和研究的教師執筆,編撰了此套“廣播電視藝術系列教材”。其中多本已經過幾個學期的教學實踐檢驗,受到廣大師生的普遍好評
