廣告預算書

廣告預算書的內容

廣告預算書的內容，實際上就是對廣告宣傳活動中所需的廣告費作合理的安排。包括：廣告媒體費、廣告製作費、廣告管理費、雜費。媒體費和製作費即為直接廣告費；管理費和雜費即為間接廣告費。在使用上，應儘量壓縮間接廣告費，增加直接廣告費的比重。

廣告預算表的構成

廣告預算表是以文字、表格和數據的形式對廣告活動所需經費和支出計畫情況的說明。一般來說，廣告預算表有三個部分構成。
(一)表頭部分
表頭部分通常包括廣告項目、廣告時期、預算委託單位名稱及負責人、預算單位及負責人、廣告預算總額、編制人員及日期。
(二)表體部分
表體部分是廣告預算書的核心內容，主要包括預算項目、支出內容、執行時期、費用數額等。其中預算項目主要包括市場調研費、廣告設計費、廣告製作費、廣告媒體費、廣告單位管理費、廣告機動費、促銷公關費、其他費用(如郵費、差旅費、勞務費等)。
(三)表腳部分
表腳部分通常包括對預算表內容和文字的解釋與說明。

廣告預算表的一般格式

預算項目	開支內容	經費	執行時間
市場調研費 1．文獻檢索 2．實地調查 3．研究分析
廣告設計費 1．報紙 2．雜誌 3．電視 4．電台 5．其他
廣告製作費 1．印刷 2．攝製 3．工程 4．其他
媒體租金 1．報紙 2．雜誌 3．電視 4．電台 5．其他
公關促銷費 1．公關 2．促銷
服務費
管理費
其他雜費
機動費用
總計

1．文獻檢索
2．實地調查
3．研究分析
1．報紙
2．雜誌
3．電視
4．電台
5．其他
1．印刷
2．攝製
3．工程
4．其他
1．報紙
2．雜誌
3．電視
4．電台
5．其他
1．公關
2．促銷
說明：1.
2.
3.

廣告預算書範文

例文表為××產品廣告預算表。
表××產品廣告預算表

項目說明		開支內容	費用	總計
設計製作費		電視廣告片兩部及全部媒介，廣告項目的設計製作	××	××萬人民幣(××萬美元)
市場調查費		上海、廣州、瀋陽的調查費用	××
印刷費		40頁的產品樣本1．5萬本，6頁集團介紹1萬本	××
購買媒介費	國內	全國性媒介和地區性媒介的廣告費	××
	國外	歐美等地的專業雜誌和郵遞廣告費	××
公關活動費		羊絨商品知識競賽的有關費用	××
服務費		全年有關人員的交通、差旅、加班、通讀和有關協調工作	××
機動費		媒介價格上調因素和臨時應急需要	××
促銷活動費	國內	包括北京、上海、廣州、瀋陽促銷會的場地、廣告、材料、勞務	××
	國外	組織赴德國、法國促銷小組和參加專業展覽會的費用	××

註：預算表內的數據不是原策劃書的數據，此處僅為了說明問題。