內容提要
本書主要是通過設計的共性規律——設計基礎的學習，幫助初學者跨進廣告設計的大門。
視覺藝術形象以它的直觀性、易識別、易記憶、生動感人的特點贏得了人們的偏愛，同時在人們接受信息時占有了絕對的優勢。
本書主要是針對新聞傳播學科廣告學專業的學生特點編寫的。這些學生都是以優秀的文化成績考上大學的，理解能力和接受能力很強，但缺乏繪畫基礎，需要從頭開始，也需要在有限的課時里了解較全面的繪畫知識。目前國內出版
封面需要說明的是，書中採用“造形”一詞，而沒有採用“造型”一詞。
目錄
總序
前言
第一章廣告視覺設計相關概念的界定
第一節 廣告視覺設計基礎的地位與任務
第二節 廣告設計作品與純美術作品之比較
第三節 廣告設計與視覺藝術的關係
第四節 廣告設計與構成基礎的關係
第五節 廣告創意設計人員的基本素質
練習與思考
第二章 視覺設計的造形基礎與基礎訓練
第一節 廣告設計造形基礎概述
第二節 從素描造形基本功訓練進入設計
第三節 東方繪畫形式的基本功訓練
練習與思考
第三章 平面設計視覺基本原理
第一節 平面視覺元素的基本概念
第二節 “點”的視覺規律及其視覺創造
第三節 線的視覺特性及其造形規律
第四節 面的視覺特性及其造形規律
第五節 視錯覺現象
練習與思考
第四章 視覺形態的設計規律及運用
第一節 重複構成形式及其套用
第二節 漸變構成形式及其套用
第三節 發射構成形式及其套用
第四節 變異構成形式及其套用
第五節 對比構成形式及其套用
第六節 空間構成形式及其套用
練習與思考
第五章 平面設計基本表現方法
第一節 表現方法與技法的意義
第二節 傳統的表現方法
第三節 反傳統的表現方法
練習與思考
第六章 設計創意的思維規律和方法
第一節 設計思維的規律
第二節 視覺設計經驗積累的途徑
第三節 視覺設計的形式美與美感創造
練習與思考
第七章色彩設計基礎方法
第八章 相關專業知識問答
附錄一：優秀作品評析
附錄二：相關藝術與設計名詞概念簡介
參考文獻
